Todas las entradas de: Cristina Martín

Acerca de Cristina Martín

Master en Marketing & Digital Business y miembro de la Asociación de Marketing de España. Emprendedora cultural y creadora de contenido en www.economiademarcablanca.com

El marketing y los socios del Real Madrid

El Real Madrid es el club de fútbol más importe a nivel internacional, no solo por su presencia e imagen publicitaria, sino también por su facturación millonaria, lo que le califica como multinacional.
A pesar de ello, el club sigue sin tener forma jurídica de Sociedad Anónima, por lo que sigue siendo objeto de polémica.

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Florentino Pérez ha presentado a los socios el pasado mes de septiembre las cuentas del pasado ejercicio con los mejores beneficios de la historia, ¿y todo esto como lo consigue?
La era del marketing es clave para su estrategia, y Pérez basa su estrategia en un networking muy agresivo, por ejemplo el partido amistoso contra el Milan celebrado en Dubái ingresó cuatro millones de euros al equipo de Concha Espina, en detrimento de no poder celebrar el Trofeo Santiago Bernabéu.

Otra de las estrategias de branding ha sido la firma del acuerdo con Microsoft para la integración de la tecnología en la mejora de la experiencia del espectador del partido de fútbol.
Pero no será ni la compañía de Bill Gates, ni Coca-Cola quien cambie el nombre al estadio. El Madrid ha firmado con el dueño de CEPSA (presidente del Grupo IPIC) un proyecto para reactivar el ‘Real Madrid Resort Island’ en Abu Dabi. Como contraprestación, el acuerdo obliga a eliminar la cruz del escudo, para no herir la sensibilidad de inversores de los Emiratos Árabes, así como el nombre del nuevo estadio tras la reforma prevista para los próximos años.

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Instagram ya supera a Twitter

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Como ya hiciera el pasado año con Facebook, Instagram ha superado a Twitter en número de usuarios con más de 300 millones de usuarios mensuales según ha declarado la propia compañía.
Esta noticia ha coincidido con novedades de la plataforma, que ahora permite a marcas, celebridades, artistas, deportistas tener una cuenta verificada para que sus seguidores tengan la seguridad de que están interaccionando con el titular real de esa cuenta y que no alimentan ningún fake o bulo.
Estos nuevos datos han caído como un jarro de agua fría a la compañía del pajarito, (recordad que Instagram fue comparada por Facebook hace un par de año) ya que Twitter tan se ha quedado en 284 millones de usuarios activos mensuales.
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Bajo el lema de una imagen vale más que mil palabras, en este caso que 140 caracteres, el mundo audiovisual está ganando por goleada al simple texto en redes sociales. Cada vez hay más información, y los usuarios buscan nuevas técnicas de filtrado para mostrar atención solo a lo que les interesa realmente. Los vídeos y las imágenes son una prueba de ello, aunque se rumorea que Twitter está pensando en adquirir SoundCloud, para dar un buen empujón a la compañía.

Volkswagen ficha Robbie Williams como director de marketing

https://www.youtube.com/watch?v=G6yRJYTYF6Q
Las ofertas de empleo cada día son más escasas, pero la creatividad se premia, y sino que se lo digan a Robbie Williams, quien recientemente ha sido nombrado director de marketing de la conocida marca de automóviles.
El cantante británico ha grabado varios spots para televisión para promocionar la nueva línea de modelos “Club & Lounge”.
Up!, Golf, Beetle y el Tiguan, son los nuevos vehículos que ha presentado la compañía en este campaña dirigidos a un público en su mayoría alemán, Williams aparece en todos los anuncios hablando este idioma y no inglés, su lengua materna.
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Volkswagen mantiene muy activa también su acuerdo de colaboración con la aplicación de música en streaming Spotify, permitiendo a sus conductores escuchar playlists personalizadas en función de su estado de ánimo que muestran en sus redes sociales o correo electrónico.

Los derechos en YouTube abren sus puertas

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YouTube ha efectuado nuevos cambio en la plataforma para facilitar la subida de vídeos a sus usuarios.
Ahora, además de poder editar el contenido así como tener libre acceso a una librería de sonidos y canciones que no infringen los derechos de autor, el segundo motor de búsqueda más importante del mundo abre las puertas al Content ID, permitiendo conocer a priori, antes de publicar un video, si la canción que se está utilizando tiene derechos intrínsecos, y si los tienen cual es la normativa que gira en torno a la misma para su uso.
Esto permite un cambio notable en las cuestiones de monetización de los vídeos, ya que la sombra de la infracción y un posible strike sobrevolaba las mentes de los creadores de contenido de los canales y limitaba en muchos lugares determinados contenidos.
De esta forma, las reglas del juego quedan disponibles para todo el mundo, y es más sencillo conocer si la divulgación de determinado contenido es completamente legal. En palabras del propio Tim Grow, Product Manager de YouTube, “Ya pueden descruzar sus dedos a la hora de subir música”.

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Errores de packaging

Una de las grandes preocupaciones para las marca es el aspecto del envasado de sus productos ya que cuanto más creativo sea el envase, más apetecible su compra le resulta al consumidor.

En los lineales de los supermercados es donde podemos ver las similitudes y diferencias entre los mismos productos de diferentes marcas. Aquí podemos ver el envase más original pero también los grandes errores por falta de mi mimo y atención por los diseñadores:

¿Quién es quién? Un juego bastante entretenido
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No reproduce un sonido muy armonioso
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Problemas entre as mezclas culturales
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Eslogan sin tacto y consideración.
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El abrefácil nos complica la vida
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A tomar por Fanta
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Crisis de identidad
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Poco sutiles
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¿McDonalds o hielo?
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Chocolate con sorpresa y dilemas temporales
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A la hora de plastificar
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El tweet de Alcampo que ha revolucionado la red

Muchos son los cursos y tutoriales que enocntramos en Internet en los que nos cuentan de qué forma debemos dirigirnos a nuestro público objetivo de las redes sociales. Toda esa comunicación se suele centrar en la persona llamada community manager que en función de la marca en la que haya sido nombrado responsable, trata de navegar en Internet de una u otra forma.
Estamos acostumbrados a que las marcas con cierta relevancia en nuestro país usen un lenguaje formal y con una interactividad casi informativa, ya que solo mencionan ofertas y promociones, y tratan de apagar fuegos cuando un cliente manifiesta una queja sobre un producto o servicio.
Pues bien, parece ser que poco a poco, los community managers se van dando cuenta de la necesidad de empatizar con sus seguidores, y conseguir nuevos porque el contenido que crean es de una calidad interesante para el público en general.
Ayer pudimos leer esto en el Twitter oficial de Alcampo:
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Y ahí se desató la originalidad de los “tuiteros” y de las marcas que poco a poco se fueron haciendo mención y que finalmente decidieron participar.
Significativo fue que MediaMarkt no apareciera en ningún momento.
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#alfindelmundo con Citroen ZOE y @pau

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El nuevo Renault ZOE ha salido al mercado en España bajo el brazo de muy buenos padrinos: Pau García Milá, emprendedor, escritor y ponente de éxito, y la productora de el Terrat, bajo la batuta de Andreu Buenafuente.
La campaña se centra en la experiencia de este turismo movido por un motor eléctrico y con una batería que da una autonomía de 210 kilómetros.
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Pau conduce este vehículo desde Barcelona a Finisterre #alfindelmundo, conociendo en su viaje a multitud de personas interesantes que le ofrecen cargar el coche a cambio de que les eche una mano con sus quehaceres.
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Esta miniserie de tipo road movie podemos seguirla semanalmente en el programa en El Aire conducido por Andreu Buenafuente, o a través de Youtube.
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Con esta iniciativa, la marca pretende ir más allá de las características del propio vehículo, que también son mostradas a lo largo de estos capítulos, sino que lo compara con el ideal compañero de viaje que te permite tener aventuras, conocer gente muy interesante allá donde vayas, y contribuir con el medio ambiente.
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El elegido, no podía ser otro que Pau García Milá, joven, emprendedor, dinámico que inspira frescura y versatilidad a la experiencia.

La creatividad de Lego no tiene límites

lego4Lego ha lanzado una nueva campaña publicitaria basada en la creatividad e imaginación que fomentan las famosísimas piezas de esta conocida marca de construcciones.
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La agencia parisina Grey ha grabado un experimento en el que recogen el proceso de creación de varios niños a la hora de jugar con las piezas.
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Los niños tuvieron que jugar completamente solos durante 15 minutos. Tras ello, sus madres entraron en la sala, y los niños describían el mundo y la historia a ala que habían estado jugando. Durante la descripción, un dibujante se mantenía escondido tras una cortina, dibujando con detalle todas y cada una de las indicaciones del niño, para finalmente y a modo de sorpresa, se descubría el mural, y el niño y la madre, sorprendidos, podían visualizar el universo creado por el pequeño.
La creatividad no tiene límites.

Muy tierno.

Fox invita a sus seguidores a protagonizar sus series

El pasado 13 de octubre, Fox celebró un megaevento para sus fans en la Plaza de Callao de Madrid #PrimeroEnFox

Bajo el hashtag #AhoraTeTocaATi, FOX les invitó a experimentar en primera persona algunas de las escenas de las mejores series en un lugar emblemático del centro de Madrid, aprovechando el estreno de las nuevas temporadas de Homeland, The Walking Dead, Sleepy Hollow y Marvel’s Agents of SHIELD.
Se trata de una experiencia de realidad aumentada con más de 300 profesionales involucrados y más de 1000 horas de trabajo previo realizadas a cargo de Wildbytes.
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Al acto acudieron multitud de fans para vivir una experiencia irrepetible que también se ha repetido en Málaga y Barcelona
Un ambicioso reto tecnológico, confeccionado con las últimas técnicas de creación en 3D que permiten integrar multitud de elementos de las propias series en un escenario real.

Red Bull no te da alas

Confirmado, la conocida marca de refrescos energéticos no da alas, pese a ser el eslogan principal de la bebida.
Y aunque esta afirmación pueda parecer obvia, la empresa ha sido demandada por varios clientes de publicidad fraudulenta y engañosa, ya que se sentían decepcionados al haber consumido en reiteradas ocasiones el producto y no haber experimentado cambios en su físico que les permitieran volar
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Lógicamente, “Red Bull te da alas” era una metáfora que la empresa ha usado durante más de 20 años en sus spots publicitarios con el fin de reforzar la imagen de marca y explicar al consumidor que la ingesta de esta bebida mejora la velocidad de concentración y de reacción.
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La marca se ha comprometido a pagar 13 millones de dólares tras el comunicado de la sentencia a la demanda colectiva, donde afirman que reembolsarán cheques a todos sus clientes decepcionados.
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