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Acerca de Isabel LIébana

Actualmente trabajo en el departamento de Marketing y Comunicación de Ideateca. Curiosa y apasionada de las nuevas estrategias y tendencias en comunicación. Me gusta la gente y aprender de ella. Siempre con el vaso lleno. También me puedes leer en www.porfineslunes.es

campofrío hazte extranjero

“Hazte extranjero” de Campofrío, la campaña navideña más comentada estos días

Seguramente ya habréis visto y comentado la campaña navideña del momento: “Hazte extranjero” de Campofrío.

Durante los últimos  3 años, esta marca nos ha ofrecido algunos de los spots más emotivos de estas fechas y, este año, no podía ser de otra forma. La apuesta era arriesgada: la comparación de nuestro sistema y el de otros países del mundo.

El reclamo inicial ha sido anónimo, directo y muy vinculado a la situación actual que vive el país. Un spot que no mostraba anunciante nos decía esto: “¿Harto de que España sea un país de pandereta? Hazte extranjero, cambia tu  nacionalidad por otra más útil”. Este anuncio nos invitaba a visitar la web www.hazteextranjero.com, donde, hasta hace unos días, podíamos encontrar vídeos de representantes de diferentes países, invitándonos a cambiarnos de nacionalidad.

Hazte extranjero campofrío

Oyendo esas palabras, bien podríamos pensar que se trataba de una campaña política o de los colectivos más indignados de la sociedad, pero faltaría el desenlace, la segunda parte que lo aclarara todo. Y es ahí cuando Campofrío ha lanzado este spot que ha sido el más comentado durante esta semana.

 

No es raro ver a famosos en los anuncios de Campofrío. En este caso, como protagonistas, encontramos a Pau Gasol, Rosario Flores o Javier Sardá, cada uno asociado a una nacionalidad diferente, pero que al final demuestran el orgullo de tener un carácter español. El mensaje debía ser positivo (y más en estas fechas), por eso la vuelta de tuerca era más que predecible.

Opiniones sobre la campaña hay para todos los gustos; lo que está claro es que Campofrío, año tras año, está consiguiendo crear esa expectación por su campaña navideña, al igual que lo ha conseguido Freixenet o Loterías y Apuestas del Estado.

Hasta ahora habían mantenido una identidad característica en sus spots, siempre con una apuesta emocional, pero este año, además, han añadido el concepto “teaser” que ha propiciado una mayor participación de la sociedad, la cual no conseguía adivinar quién estaba detrás de esos mensaje anónimos iniciales.

¿Qué os ha parecido a vosotros?

Dewar's Bukowski no lo hagas

“Si no te sale ardiendo de dentro, no lo hagas” Dewar’s triunfa con LiveTrue

Si no te sale ardiendo de dentro,
a pesar de todo, no lo hagas.
A no ser que salga espontáneamente de tu corazón
y de tu mente y de tu boca
y de tus entrañas, no lo hagas.

Así comienza la reflexión de Dewar’s en su campaña #LiveTrue que comenzó ya hace unos meses. Este discurso está basado en las palabras de Charles Bukowski en “¿Así que quieres ser escritor?” en las que defiende que para ser un buen escritor hay que tener una gran pasión por ello.

Del mismo modo, Dewar’s España hace una versión del poema y nos invita a llevar a cabo todo lo que nos apasione, a buscar la autenticidad de nuestros actos y a elegir nuestro camino a través de lo que nos motiva.

Es una de esas campañas en las que da igual el tiempo que pase, el mensaje es global, atemporal y siempre efectivo. Sobre todo para el público joven, que a los pocos días de salir el anuncio, compartieron el vídeo por las redes sociales hasta echar humo.

Para el que todavía no lo ha visto, aquí está el vídeo. No sé si acabaré bebiendo whisky pero, como reflexión personal, no está nada mal verlo de vez en cuando.

El Corte Inglés salta al vacío para vender seguros

En los tiempos que corren, una de las misiones de cualquier campaña publicitaria es generar confianza en el producto y la marca. Esto es mucho más importante, si cabe, cuando hablamos de productos en los que se atienden necesidades tan importantes como la seguridad.

El Corte Inglés, sabedor de esto, ha lanzado una campaña que se base en generar confianza por partida doble. La primera por ser uno de los propios empleados quién es el protagonista del spot y nos lo cuenta en primera persona; la segunda porque se transmite la confianza mediante un salto al vacío que hace la propia trabajadora.

Una forma lógica de vendernos productos de seguros que, aunque evidentemente no se encuentra en la cúspide de la creatividad, cumple su función informacional y también conceptual.

submarino en milán publicidad campaña

Impresionante campaña de publicidad en las calles de Milán

Este martes pasado, Milán se despertaba con una increíble sorpresa en una de sus calles. Justo al lado de Via dei Mercanti, en el corazón de la casco urbano, un submarino se había abierto camino, aparentemente, a través de los adoquines y había dañado a un coche que estaba cercano al lugar. El conocido periódico italiano “La Repubblica” publicaba las imágenes en su página web:

 

submarino en milán publicidad campaña

 

submarino en milán publicidad campaña

submarino en milán publicidad campaña

Hasta aquí, esta historia bien podría estar sacada de cualquier película de ficción, pero los propios milaneses han podido ver la escena con sus propios ojos.

Todo forma parte de la campaña publicitaria realizada por la empresa de seguros italiana “Europ Assistance IT que ha construido un submarino falso como reclamo para su campaña “Protect your life“, con página web propia. Todo un despliegue de medios que ha dejado absortos a los ciudadanos y viandantes que pasaban por Milán. De hecho, la empresa incluso ha contratado a bomberos, policías y submarinistas falsos que dan entrevistas:

No es la primera vez que se utiliza el Marketing de Guerrilla para viralizar una campaña publicitaria por todo el mundo, ya que el impacto visual y la interacción es brutal.

Siempre hay ideas creativas que sorprenden pero esta, sin duda, es de las mejores que hemos visto este año.

Fuente: Business Insider

juguetes limon y nada

Limón & Nada nos recuerda cuáles son los mejores juguetes del mundo

¿Recuerdas cuando de pequeño no te hacía falta nada más que objetos que había por casa para construirte tu espacio de juegos particular?

Un palo era una barita con la que podías lanzar hechizos, una piedra era un meteorito a punto de destruir el planeta y una caja de cartón era la guarida preferida de los dragones. Bonitos recuerdos, ¿verdad?

juguetes limon y nada

Pues esos momentos son los que Limón & Nada de Minute Maid nos quiere volver a evocar con su nueva campaña.

Haciendo un guiño a nuestros días de infancia, nos presenta el catálogo de Juguetes LIMÓN&NADA, “los más sencillos y espectaculares del mundo universal”.

Para hacernos con uno de ellos, solo tenemos que entrar en la web que ha preparado y participar.

Sin duda, una campaña emotiva y que nos invita a revivir aquellos momentos de fantasía en la niñez.

Seguro que nos sorprenden con más incorporaciones al catálogo. ¿Qué “juguetes” creéis que deberían añadir? 😀

 

bref henkel

Vídeo interactivo con Boy Band incluida en la nueva campaña de Henkel

¿Quién dijo que las “Boy Bands” murieron en los 90?

Al más puro estilo de los Back Street Boys, la Balls Dream Band llega a nuestro cuarto de baño para dar un poco de ritmo a la nueva campaña de Henkel. A través de una canción pop pegadiza y cuatro chicos atractivos , la marca nos presenta su nuevo ambientador Bref para WC.

bref henkel

Pero esta acción no se queda aquí. Si tiras de la cadena en el siguiente vídeo, entrarás al canal de Youtube interactivo y verás cómo los chicos acaban con la camiseta mojada, después de una buena ducha de agua. Sin duda, una campaña muy viral 😉


live for now-pepsi

Pepsi lanza la campaña “Live for now” en España

Pepsi lanza en España la primera campaña global de la marca, “Live For Now”, que anima a todos los fans de Pepsi en el mundo a vivir cada momento al máximo. La campaña fue lanzada en Estados Unidos en 2012 y ahora se está dando a conocer internacionalmente.

El spot recrea el paso de un chico y una chica por diversos escenarios, como una playa, la famosa Tomatina de Buñol o un concierto de Nicki Minaj. A través de estas situaciones, los protagonistas viven momentos únicos y emocionantes con los que Pepsi quiere transmitir a todos sus fans la importancia de disfrutar el momento. 

live for now-pepsi

La campaña “Live For Now” se estrena hoy, 1 de febrero, en la cadena MTV y tendrá también presencia en el medio digital y redes sociales.

Brad Jakeman, Presidente Global de Bebidas del Grupo PepsiCo, declara: “Pepsi siempre ha estado en el epicentro de la cultura musical. “Live For Now” representa la historia de la marca desarrollando programas emocionantes a través de experiencias digitales, la música y el entretenimiento que conecten emocionalmente y racionalmente con los fans de Pepsi para inspirarles a sacar el máximo de cada momento”.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=ckos-D9fKfc’]
Pepsi también ha desarrollado la personalización digital de “Live For Now”. Una plataforma online interactiva llamada “Pepsi Pulse” (www.pepsi.com). Se trata de una herramienta que permitirá a los fans de Pepsi de todo el mundo experimentar y compartir en tiempo real las últimas tendencias en cultura musical y momentos de entretenimiento a través de las redes sociales.