Todas las entradas de: Marta Codorniu

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Scarlett Johansson censurada en la Super Bowl

SodaStrem, para quién no conozca la marca es un fabricante de bebidas, ha visto como su anuncio para la Super Bowl era censurado por mencionar la competencia.
En el spot, protagonizado por la actriz Scarlett Johansson, muestra cómo crear una bebida más sana que no las bebidas carbonatadas tradicionales. El anuncio, de la agencia Humananut, cierra con la frase “Sorry Coke and Pepsi” y ese ha sido el motivo de controversia y de ser censurado.
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SodaStream, una empresa polémica

Además, SodaStream es una empresa que tiene detrás cierta polémica debido a su origen israelí ya que tiene sus fábricas en Cisjordania. Este hecho está provocando un alud de críticas a la actriz y al spot en las redes sociales. Cisjordania es un territorio ocupado por Israel, pero que por el momento no pertenece a la soberanía israelí, con lo que legalmente tiene sus fábricas en un territorio que no le pertenece según la cartografía de las Naciones Unidas.
Diferentes activistas critican que esta fábrica se ahorra gastos de alquiler y demás al estar en una zona ocupada, y además, la localización de dicha fábrica “impide la continuidad de un futuro estado palestino“, porque se ubica en el cruce natural de caminos entre Ramala, Jerusalén, Jericó y Belén, según explica el movimiento BDS (Boicot, Desinversión y Sanciones). Un movimiento dirigido en contra de estas ocupaciones ilegales en territorios Palestinos.

¿No se puede mencionar a la competencia en EEUU?

Por el momento ni la empresa ni la propia actriz se han manifestado sobre el asunto. Pero más allá de los conflictos territoriales, la controversia ha venido por la mención a su competencia: Coca-Cola y Pepsi. Sobre ello el CEO de SodaStream, Daniel Birnbaum, ha expresado su opinión en una entrevista a USA Today: “¿Qué compañía en America no menciona a su competencia? Este es el tipo de cosa que pasa en China. Estoy decepcionado como americano”.
Cierto que la regulación americana de Publicidad permite mencionar a otras marcas, a diferencia de la regulación española, por ejemplo, pero Pepsi es uno de los mayores anunciantes dentro de la Super Bowl y, por lo tanto, no es de extrañar que se censure.

La sexualización de Scarlett Johansson

Lo que no ha causado ningún tipo de polémica es la sexualización de la actriz para, como ella misma dice, “If I can only make this message go viral“. Pero usar un cuerpo femenino para vender, esto está mucho más aceptado que no mencionar a otras marcas.

http://youtu.be/zxq4ziu-wrI

SodaStream no tiene ninguna intención de desaprovechar la oportunidad que le brinda la polémica y sigue con el anuncio sin censura en su web y con el hashtag #SorryCokeandPepsi

“Be Strong and Shine” Pantene Filipinas lucha contra los estereotipos en su viral

Pantene en Filipinas ha hecho un vídeo que responde a la discriminación de género que se vive en este país. Desde noviembre lleva más de 36.000.000 reproducciones.

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En 1 minuto se muestran algunos de los convencionalismos entre hombre-mujer en el lugar de trabajo. En Filipinas, como en otros países, se sigue creyendo que las mujeres no son ni tan buenas ni tan firmes como un hombre cuando persiguen objetivos.

Como comenta Anthony Davey, Vicepresidente de Hair Care & Colour de Pantene en Asia:

Nuestro equipo Pantene llevó a cabo un estudio en Filipinas y fue sorprendente saber que el 70% de los filipinos piensa que las mujeres necesitan no mostrar sus habilidades de liderazgo para ser aceptadas en su lugar de trabajo

¿Por qué a él le llaman ‘líder’ mientras que a ella le llaman ‘mandona?. Realizamos un video sencillo con el objetivo de resaltar estos prejuicios y de animar a las mujeres a mantenerse fuertes y a brillar. El video, sin duda, ha tocado la fibra sensible universal y ha sido viralizado por todo el mundo

http://youtu.be/kOjNcZvwjxI

Es alentador, para la igualdad hombre-mujer, que las firmas apoyen la causa y se realicen vídeos como este. Sin contar con la gran repercusión que les está dando este vídeo debido a su gran viralidad.

“Dance more, drink slow” nueva campaña de Heineken

La nueva campaña de Heineken no busca un mayor consumo de su producto sino concienciar sobre el consumo responsable de bebidas alcohólicas sobretodo en los jóvenes.

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Dance More, Drink Slow

Para concienciar a los jóvenes sobre el consumo moderado Heineken se ha unido al mundialmente famoso DJ Armin Van Buuren. El objetivo de la campaña es mandar el mensaje de que es posible disfrutar de la noche y moderar el consumo de alcohol.

Para la promoción se han basado en el nuevo single de Armin Van Buuren “Save my night” que ya se puede escuchar en Spotify y en “The experiment” un anuncio-experimento social cuyo mensaje principal es demostrar que un DJ puede influir en el consumidor para que baile más y beba menos. El spot está rodado en Miami dos noches diferentes y los asistentes no sabían que había un rodaje.

Disfrutar del vídeo:

Recordad “Dance more, drink slow

Los peligros de los emoticonos

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El lenguaje en el mundo digital es muy diferente a la comunicación verbal y tienen una gran importancia los emoticonos para ponerle tono y emoción al mensaje. Basándose en los emoticonos, tan usados en redes sociales y el mundo digital, la agencia Rosapark ha creado una campaña para concienciar del peligro de no saber con certeza con quién chateamos.

La campaña, para la ONG Innocence En Danger, consiste en diferentes gráficas que demuestran que detrás de los bonitos emoticonos puede haber cualquiera. El claim de las gráficas es “¿Quién está chateando realmente con tu hijo?

Esperemos que sirva para reflexionar sobre los riesgos de la pederastia.

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Greenpeace usa Pinterest para concienciar de la situación del Ártico

La creatividad es vital para hacer llegar los mensajes.
La semana pasada ya vimos como Greenpeace es experto en ello, así que hoy os traigo otra acción que, aunque es antigua, sorprende por su creatividad.

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Lo más importante de la creatividad es que sirva para conseguir un objetivo. La creatividad por la creatividad no vale nada. En este caso, no sólo es una imagen impactante, sino que se ha pensado y aplicado en un soporte concreto. Esta acción no se podría realizar en otra plataforma que no sea Pinterest y esto aún lo hace más interesante.

Para frenar la destrucción del ártico se pueden mandar mensajes o SMS para contribuir a la acción. Podéis ver cómo van aquí.

Viaja gratis en metro. Acción de streetmarketing

Si eres ruso y estás en forma, viajar en metro puede salirte gratis.

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Del 7 al 23 de febrero la ciudad rusa de Sochi será la capital del deporte de invierno al albergar los Juegos Olímpicos de Invierno y para promocionarlo han buscado la manera de hacer que los ciudadanos hagan deporte.
Y ¿qué motiva más que algo gratis? así que en algunas ciudades han instalado una máquina expendedora de billetes gratuitos. Gratuitos sí, pero a cambio de algo, exactamente a cambio de 30 segundos de sentadillas, que para algo la acción de streetmarketing se ha nombrado Squat to ride.

Es como mínimo curioso ver el vídeo. ¿Vosotros haríais 30 segundos de deporte para evitar pagar el metro?

Según IKEA, el horóscopo chino sirve para recomendar muebles

La última campaña de Ikea en Singapur demuestra su creatividad como marca y su capacidad para adaptarse a la situación actual.

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Para quien no lo sepa, el horóscopo chino funciona diferente: va por años y este año hemos entrado en el Año del Caballo. Y Ikea ha decidido que el horóscopo serviría para más cosas que para decirnos cómo va a ser nuestro día (o mes o año…). ¡Gracias a Ikea, el horóscopo chino sirve para saber qué muebles van más contigo!

Esta acción sólo se puede vivir a través de la página Facebook de Ikea Singapur donde encontramos una aplicación que, una vez introducida la fecha de nacimiento, nos recomienda muebles compatibles según tu signo del horóscopo.

Los responsables de la acción son Ikea y BBH Asia Pacific.

Mis dudas vienen en si esto será una gran idea. Yo siempre he creído más bien poco en el horóscopo, las cartas astrales y esas cosas, pero para aquellas personas que crean en ellas veo más de un problema. Seguro que más de un creyente ha rechazado a una posible pareja por no ser “compatibles” (según el horóscopo), ¿qué pasaría si amueblaras el piso con tu pareja, los muebles de qué signo pondrías?

Más allá de este conflicto zodiacal, me parece una forma curiosa de recomendar muebles y una buena manera de conseguir fans en Facebook.

Dejar El Rey León sin animales, la última acción de Greenpeace

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¿Imaginas la película El Rey León sin animales? Pues esa ha sido la idea de Greenpeace para conscienciar sobre la desaparición de cientos de especies animales.

Conjuntamente con Studio Smack, Greanpeace ha eliminado los animales de una de las escenas más memorables de la película: el inicio cuando nos presentan al pequeño-gran protagonista del film.
Realmente duele ir viendo desaparecer los animales de esa escena hasta que sólo queda un plano de la sabana africana.

Con esta acción Greenpeace logra su objetivo: ver el futuro de la sabana sin vida animal.

Visto en: Mis Gafas de Pasta

Convertir un tanque en… ¡Gran acción de Hornbach en Facebook!

Cuando una acción es buena da igual el tiempo que hace de ella. La cadena alemana Hornbach hace más de un año hizo una gran acción en Facebook demostrando que ser creativo tiene sus recompensas.

hornbach

En diciembre de 2012 Hornbach compró un Tanque de guerra, concretamente un BMP-1 Infantry. Pasados seis meses lo convirtieron en, según ellos, “el mejor y más extraordinario martillo”. Pero claro, de un tanque sólo salen 7,000 martillos Hornbach así que se hizo una pequeña pre-venta a través de Facebook para sus fans y se agotaron en menos de cinco minutos. Cuando salió a la venta en tiendas físicas y online ¡se agotó en dos horas!

“Gracias Mamá” versión Juegos Olímpicos de Invierno

pg-pick-them-back-upEl anuncio de Procter&Gamble para los Juegos Olímpicos de Londres será recordado durante mucho tiempo. La agencia Wieden+Kennedy, responsable de los spots, encontró el gran potencial de sacar a las familias que representan los deportistas en vez de sacar los países.

Así nacieron los anuncios “Gracias Mamá” y “El mejor trabajo del mundo” que nos mostraron como detrás de cada gran deportista olímpico hay una gran familia que ha sufrido cada madrugón, cada entreno… y cada caída.

Gracias Mamá

El mejor trabajo del mundo

Este año, para los Juegos Olímpicos de Invierno que se celebrarán en Sochi en febrero, Wieden + Kennedy nos presentan la secuela “Pick them back up“.

http://youtu.be/57e4t-fhXDs

Estos anuncios de Procter&Gamble son un gran ejemplo de que hacer algo diferente puede hacerte llegar más lejos. No hay duda que estos spots van directos a su target, humanizan la marca y encima nos emocionan.
¿Quién da más?