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BMW sigue apostando por el “¿Te gusta conducir?”, pero sólo cuando toque hacerlo.

BMW. Cuando conduzcas conduce. Moisés Alonso
Imagen del nuevo spot de BMW en el que aparece el nuevo eslogan: “Cuando conduzcas, conduce.”

En el año 2000 BMW España lazó una campaña publicitaria ideada por el copywriter y director creativo Toni Segarra (considerado por muchos como el mejor creativo del siglo XX) junto a su equipo.

La campaña estaba compuesta por una serie de spots de los cuales uno llegó a tener gran impacto sobre su destinatario. En él se intuía a alguien conduciendo por parajes naturales y, en un momento determinado, sacaba el brazo por la ventanilla del coche para sentir el aire mientras conducía. Éste spot (al igual que el resto) terminaba con el eslogan¿Te gusta conducir?”. Tal eslogan es una apelación directa al destinatario que, además tiene diferentes significados, pues ¿qué está relacionado con la conducción?, la libertad, decisión, liderazgo, etc., que en ese contexto se vincula al placer, disfrute, tranquilidad, satisfacción (puede verse aquí).

Con esta campaña BMW España cambió su estrategia comunicativa para dejar de describir sus productos y vincular su marca a sensaciones y valores con las que conectar con su target. Hasta tal punto, que adoptó ese eslogan como claim, el cual sigue describiendo la filosofía de la marca a día de hoy.

Claim BMW. Moisés Alonso
Logotipo de BMW junto al claim que define su filosofía de marca.

Ahora BMW España ha lanzado una nueva campaña publicitaria, con el eslogan “Cuando conduzcas, conduce” (ver aquí).

Con esta nueva campaña BMW quiere que el destinatario se replantee su actitud hacia la conducción, haciendo un uso responsable del vehículo, para acudir a él sólo cuando lo necesite y mientras tanto tenga en mente otras alternativas de transporte, con la finalidad de involucrarlo en nuevos valores más generosos hacia el medio ambiente y la calidad de vida en las ciudades.

BMW quiere acercarse a la realidad social para acercarse a su público, con el objetivo de adaptarse a sus nuevos hábitos sin que por ello deje de disfrutar mientras conduce.

Sobre la publicidad y sus diferentes recursos retóricos.

Insight. Moisés Alonso

 

Desde un primer momento la publicidad se ha servido de la retórica para maximizar los beneficios de lo que se anuncia a través de ella. Esta disciplina (la de la retórica) se caracteriza por utilizar técnicas que orientan el lenguaje a la construcción de un discurso persuasivo, ya sea mediante la palabra (oral y/o escrita) o mediante la imagen y/o símbolos en cualquier formato (fotografía, ilustración, vídeo…).

Los primeros anuncios (de cualquier formato) utilizaban la retórica para persuadir a su público o target de las bondades de lo anunciado. Era una retórica descriptiva con la que se enumeraban esas bondades al mismo tiempo que se embellecía el conjunto del discurso con sintonías e imágenes atractivas y muchas veces pegadizas. Ejemplos de este tipo de anuncios son los históricos como la canción del  Cola Cao (1955), Avecrem Gallina Blanca (1959) o la Familia Philips, familia philiz (1965).

Sin embargo, la publicidad fue evolucionando hacia conceptos más desarrollados y sutiles, envolviendo a las marcas y a los productos en valores y percepciones con los que ha querido identificar a su target, y éste a su vez se ha querido identificar con ellos. En este sentido, Freixenet (1977) y Opel (1989), entre otros muchos, dan buena cuenta de ello.

Así el lenguaje persuasivo ha ido utilizando nuevas técnicas, las cuales muchas se utilizan hoy en día para construir la imagen corporativa de una marca. De entre estas técnicas cabe destacar la retórica visual. Su utilidad emana del importante recurso comunicativo que constituye la imagen, la cual logra transmitir mensajes con una nitidez y persuasión que a veces no consigue el texto. Por ejemplo, a través de la sinécdoque visual (uno de los recursos de la retórica visual) se acude a una imagen que tiene una conexión intrínseca a lo que evoca. Así, las agencias de viajes suelen utilizar la imagen de la Estatua de la Libertad para promocionar viajes a Nueva York; al mismo tiempo dicha imagen es un icono de la cultura y política de Estados Unidos.

 

Publcidad. Nueva York. Moisés Alonso.
Ejemplo de una sinécdoque visual.

 

En la actualidad, lo primero que hacen las agencias de publicidad tras desechar el brief que les llega de sus clientes (no suelen tener mucha calidad) es trabajar el concepto con los que desarrollar los insights a través de la retórica. Se puede entender como insight  un producto cultural con el que se asocian ideas llegando a una nueva visión de la realidad o, dicho de otra manera, es un pensamiento que implica una nueva organización perceptiva de algo, reflejando una nueva comprensión del mismo. Por ello es fundamental conocer al target en sus hábitos y cotidianidad y no sólo como clientes potenciales. Sólo si se conoce su manera de pensar se le puede ofrecer lo que está buscando. Aunque tal y como demuestra el tiempo, decirlo es más fácil que hacerlo.

 

ANGOLA Help View

¿Cómo evitar que una ONG desaparezca? – La campaña de Fundación CODESPA

ANGOLA Help View
A veces cometemos el error de olvidar las cosas, independientemente de la escala de importancia. Pero, ¿nos olvidamos tan fácilmente de las personas?

La Fundación CODESPA ha creado la web www.angolahelpview.com para denunciar el olvido al que se ha visto sometido el país, en el que 17 de las 21 ONG’s que operan allí se han visto obligadas a abandonar su labor por falta de recursos.
ANGOLA Help View

A través de esta web, la Fundación nos recrea un Google Street View para presentar de primera mano la situación del país, conociendo además la historia de alguno de sus habitantes. Además, una cuenta atrás indica el tiempo que la Fundación CODEPSA podrá seguir trabajando si no contribuimos con nuestras donaciones para que esto suceda.

Esta campaña web se complementa con la acción que han llevado a cabo en la Gran Vía madrileña: donde representantes de la ONG se camuflan para representar su falta de visibilidad. Allí han depositado una hucha virtual donde poder depositar tu donativo para ayudarles. Un trabajo fantástico que ha contado con la colaboración desinteresada de Territorio Creativo.

ANGOLA Help View

ANGOLA Help View

la-peñita-guapa-mixta

MIXTA vuelve con la miniserie “La Peñita Guapa”

Hacía mucho que Mixta no volvía a regalarnos otra de sus campañas geniales. Ahora nos llega una miniserie muy especial creada por Joaquín Reyes: la Peñita Guapa.

mixta-joaquin-reyes-peñita-guapa

 

Aquí os presentamos a los tres protagonistas de la historia, tres personajes que por sí solos son sosos (pero mucho) pero que cuando se juntan para tomarse una Mixta, se convierten en la La Peñita Guapa. Y así forman esta graciosa miniserie dirigida y creada, junto con marca Mixta, por Joaquín Reyes, el ya famoso cómico de La hora chanante y Museo Coconut.

Esta campaña de “reanimación” de la empresa de cerveza es un trabajo de la agencia  BTOB

Para poder ver los próximos capítulos podéis visitar la web sabeamixta.com.
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Una web manejada únicamente por voz

En una sociedad cada ves más visual, las palabras han quedado apartadas a un segundo plano. Dando la vuelta a este concepto, la empresa de producción de audios “Croacia Audio”  ha decidido prescindir de ellas para centrarse en lo que mejor saben hacer: mostrar su contenido web a través de un sistema de voz.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3I1I_MmnGGE]

 

Sólo sonido. Eso es lo que te encontrarás al entrar en la web de esta empresa. El usuario navega por el site interactuando a través del micrófono de su ordenador, únicamente por el sistema de voz. La web ha sido creada por la agencia de Brasil Loducca, desde la que únicamente se puede entrar utilizando Google Chrome.

Activa el micrófono de tu ordenador y pruébalo. Hemos de decir que engancha.

Visto en ADWEEK

Un juguete que reproduce mensajes familiares a niños hospitalizados de cáncer

Hemos encontrado el mejor juguete del mundo: aquel que no tiene un componente meramente lúdico, sino que se convierte en indispensable para los niños y niñas que lo utilicen.

El Hospital Amaral Carvalho, considerado referente en Oncología Infantil, ha creado el oso “ELO” para acercar a sus pacientes internos los mensajes más emotivos de su familia siempre que se sientan lejos de ella. Cuando la nostalgia llega a estos niños, el oso de peluche “ELO” reproduce los mensajes que sus parientes y amigos envían al paciente a través de WhatsApp.

elo teddy

elo teddy

elo teddy

Lo que comenzó divulgándose únicamente en la fanpage del hospital ha recorrido hasta los lugares más remotos del mundo. Y es que esta acción creada por la agencia DM9Rio lo merece, nos quitamos el sombrero.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=rEQI-7wvLOY]

 

Visto en Design Taxi

 

los abuelos nescafé sueldo

“Los abuelos de Nescafé” ya son un éxito en la red

Los de la agencia McCann lo han hecho muy bien con esta cuenta; un mix que solo puede triunfar: cotilleo, ruralidad y gente mayor. ¡Ole por ellos!

los abuelos nescafé sueldo

Y es que hoy os voy presentar a tres señores como la copa de un pino: José Ostio, Francisco Burgos y Diego Segura, más conocidos como “los abuelos de Nescafé”. Este trío calavera es el protagonista de la nueva campaña de Nescafé formada por 9 cápsulas en los que éstos nos resuelven todas las dudas que podamos tener sobre el sueldazo.

¿Y de dónde han salido estos señores? pues estos tres malagueños son los vecinos de Aniké, la última afortunada en recibir el sueldo de Nescafé. Si es que en los pueblos todo se sabe y todo se comenta 😉

 

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El nuevo logo de los Oscars

logo oscars the academy

La Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas ha renovado su imagen rediseñando su logo, uno de los más famosos de la historia.

Sin dejar al margen su famosa estatuilla dorada, el nuevo logotipo se rige por la sencillez y su fácil interpretación: un foco dorado que a su vez refleja la letra  A – propia de la Academia- sobre la silueta blanca de la figura.

Los creadores de este nuevo diseño han sido 180la, quienes confiesan haber representado en este logo no sólo el símbolo de los Oscar, sino el talento de toda la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas.

Esta nueva apuesta refleja la elegancia (aunque permítanme ponerlo en duda en el caso de algunas celebrities) de los premios, un trabajo muy acertado que se complementa con el uso de la tipografía.

Basándose en el uso del triángulo, 180la también ha diseñado múltiples propuestas en cuanto a aplicaciones del logo: desde publicaciones, invitaciones o la nueva web de la Academia.

El logotipo lleva menos de 24 horas a ojos de todo el público y las opiniones no han tardado en darse. Ahora bien, ¿cuál es la tuya?

Visto en El poder de las ideas 

Adivina qué representan estas piezas de Trivial

 ¿Recuerdas qué colores representaban cada uno de los quesitos en el Trivial Pursuit? ¿Cuántas categorías eran en total?

Poco importa que hayan pasado más de 20 años desde que sus creadores lanzaron este famoso juego de mesa al mercado, hoy en día Trivial Pursuit sigue llenando las mesas de preguntas y “quesitos”.

Y precisamente estos son los protagonistas de la nueva campaña que la agencia DDB ha creado para la marca, donde nos retan a adivinar qué representa cada uno de sus “quesitos”.

Rescatando de nuestra memoria algunas situaciones u objetos históricos, Trivial Pursuit sustituye a sus protagonistas por las famosas piezas del juego en estas gráficas tan divertidas.

Ahora somos nosotros quienes te retamos a jugar, ¿reconoces qué situaciones representa cada categoría? ¡Están en juego 6 quesitos!

Trivial pursuit pirádimes trivial pursuit ET Trivial Pursuit King Kong trivial pursuit monte Rushmore trivial pursuit Amstrong trivial pursuit George Washington

Zink crea el primer Amigo Invisible entre agencias

primer amigo invisible

Navidad es época de realizar el famoso ‘amigo invisible’ y los chicos y chicas de Zink Project Madrid, una escuela de creatividad, han llevado a cabo una acción sin precedentes. Crear el primer amigo invisible entre agencias de publicidad de Madrid.

A principios de diciembre los que podéis ver en la foto de más abajo, alumnos de Zink Project Madrid tuvieron la genial idea de ofrecer un brief en blanco a algunas agencias de Madrid con el fin de crear el primer ‘Amigo Invisible entre Agencias’. De esta manera, las que quisiesen participar tenían tan sólo una semana para exprimirse el coco (con la de trabajo que hay en estas fechas) e idear el regalo más creativo y simpático posible.

¿El resultado? Todo un éxito. Los chicos de Zink deben estar contentos, tanto por el número de agencias que han participado como por los regalos que se han repartido. Estos fueron los presentes:

La agencia Bungalow25 tuvo la gran idea de sorprender a Grey con una acción de street marketing, cambió el nombre de los carteles del Metro ‘Gregorio Marañon’ por ‘Greygorio Marañon’, muy agudo ¿eh?

JWT por su parte obsequió a Bungalow25 con un pájaro, su nombre Thompson.

Saatchi & Saatchi regaló a JWT un buen pack de Burn para afrontar esas largas noches de trabajo. Saatchi recibió por parte de TBWA el típico pack de juegos reunidos para amenizar los ratos muertos en la ofi (si los hay).

McCann se gastó el trabajo de crear un vídeo que homenajeaba el trabajo de Remo y ellos recibieron por parte de Lola Madrid una cuña de radio en la que se simulaban las 12 campanadas con el nombre de la agencia.

Los chicos de El Laboratorio les hicieron llegar a TBWA una chica, llamada Ana con 40 de fiebre que tras recibir un beso entregaba una baja indefinida. El Laboratorio recibió por parte de Remo una felicitación navideña en forma de vídeo con sus correspondientes bombones y botella de sidra, para digerirlo mejor.

Leo Burnett entregó 100€ a Lola Madrid implementando así su campaña Dona sin Piedad, para que éstos se tomasen la venganza como quisiesen. Leo recibió por parte de Arnold Social una abuela de lo más dicharachera para alegrarles la Navidad.

*S,C,P,F… hizo llegar a Arnold Social una grupi de la agencia, que no se fue de allí hasta que no se sacó una foto con cada uno de los miembros del equipo. *S,C,P,F… recibió por parte de Havas un uniforme especial *S,C,P,F… Academy.

La Despensa creó el primer Bang With Friends entre gente del sector para Shackleton y estos entregaron a La Despensa un guardia de seguridad con caras intercambiables.

zink project