Archivo de la categoría: Marcas y empresas

Nos centramos en las estrategias de comunicación y marketing de entidades, empresas y marcas.

Fox invita a sus seguidores a protagonizar sus series

El pasado 13 de octubre, Fox celebró un megaevento para sus fans en la Plaza de Callao de Madrid #PrimeroEnFox

Bajo el hashtag #AhoraTeTocaATi, FOX les invitó a experimentar en primera persona algunas de las escenas de las mejores series en un lugar emblemático del centro de Madrid, aprovechando el estreno de las nuevas temporadas de Homeland, The Walking Dead, Sleepy Hollow y Marvel’s Agents of SHIELD.
Se trata de una experiencia de realidad aumentada con más de 300 profesionales involucrados y más de 1000 horas de trabajo previo realizadas a cargo de Wildbytes.
fox-ahoratetocaati
Al acto acudieron multitud de fans para vivir una experiencia irrepetible que también se ha repetido en Málaga y Barcelona
Un ambicioso reto tecnológico, confeccionado con las últimas técnicas de creación en 3D que permiten integrar multitud de elementos de las propias series en un escenario real.

Escoger bien tu logo: el caso de un pollo hecho pene

dirty bird logo
Mucho se ha hablado ya de la importancia de la marca, el diseño de un buen logotipo fácil de identificar… Y es que, aunque algunos consideren esto como un concepto secundario a la hora de poner en macha su empresa, el logotipo tiene una importancia que va más allá de su representación estética. ¡Que se lo digan a la siguiente empresa!

¿Qué has visto antes?, ¿los huevos o la gallina?

No es por entrar en chistes fáciles, pero este ejemplo es perfecto. Dirty Bird es una empresa de comida especializada en servir pollo frito. ¿Alguien se ha fijado en el ave?

MarkJames_Work ha sido la empresa encargada de realizar este logotipo tan peculiar. Afirman no haber diseñado este logotipo con un tono obsceno, sino que (¡atención!), las iniciales de Dirty Bird (“d” y “b”) construyen esa forma fálica que puede llegar a apreciar el cliente. ¿Alguien había visto las consonantes antes?
dirty bird logo2

Y para colmo, más imágenes de su identidad de marca con cientos de pollitas (ya no se si es con “a” o con “o”) para que la empresa Dirty Bird pueda utilizarlas en diferentes soportes.
dirty bird logo 3

Ojo, un último consejo: “que hablen mal o bien de mi, pero que hablen” no es un argumento acertado. Creo que después de leer este post ya saben a lo que me refiero.

Google Street View: un paseo por el desierto

Google es capaz de llevarnos a los lugares más recónditos a través de nuestras pantallas, de eso no cabe duda. Yo, con zapatillas y en pijama, he podido entrar en los mejores museos y sumergirme en las aguas cristalinas de Australia.

Google Street View da un paso más. Amplía sus imágenes para documentar las arenas del desierto de Liwa, en Abu Dhabi. Lo hace además de la mejor forma: acostumbrados a los coches capaces de capturar imágenes de 360º, Google sustituye el automóvil por un camello que porta a lomos esta cámara.




Perderte en la inmensidad del desierto ahora es posible gracias a Google Street View. Como si estuviésemos montados en camello, la sensación es muy similar.

Y, sí, ahora también voy dando un paseo en camello con zapatillas de casa. Tú también puedes hacerlo aquí —> Google Street View Liwa Desert

Naming, ¿cómo poner nombre a la marca?

Naming 2. Moisés Alonso

 

Dentro del branding (proceso de construcción de la marca) el naming (creación del nombre de la marca) es una de las dimensiones más determinantes, pues el nombre que se ponga a la marca es fundamental y supone el primer avance para poder lograr resultados.  Es un paso que da lugar a la creación de la identidad de la marca, ya que su nominación supone su singularización, y con ello, la diferenciación de su producto/s con los de la competencia.

Es importante que el nombre sea fácil de recodar, también que sea corto, llame la atención y que se vincule de algún modo con el pensamiento de su target, hable de la actividad de la empresa… Por ello, construir una buena marca cuesta muchos años y esfuerzo, y permanece tanto como la empresa o el producto. Es decir que una vez que el nombre de la marca se ha lanzado al mercado, ya no tiene posibilidades de cambio.

Con el naming se pretende que los consumidores de la marca, al escuchar su nombre, identifiquen el producto y le atribuyan las características que lo hacen distinto. O dicho de otra manera, en realidad el consumidor no compra productos, sino que compra marcas, o más bien, compra las imágenes mentales que crea la marca cuando escucha su nombre (posicionamiento en la mente del consumidor). Para tener un posicionamiento óptimo en la mente del consumidor, la marca ha de invertir en diferentes estrategias de publicidad para que éste le asocie los valores que busca con su imagen (calidad, confianza, responsabilidad, innovación, desarrollo, modernidad…).

Así, y según uno de los grandes expertos en la materia: Joan Costa, se puede atender a dos realidades con respecto a la marca: el <<mundo A>> (mundo físico de la marca), y el <<mundo B>> (mundo mental de la marca). En el <<mundo A>> están las imágenes materiales como logos, símbolos… Por lo tanto, los significados, decisiones y acciones con respecto a las marcas están en el <<mundo B>>.

En conclusión, el nombre de la marca es lo más escuchado, leído, visto y pronunciado a través de los grandes medios de difusión (embalajes,  productos, comercios, anuncios, promociones). Es lo que motiva al consumidor a adquirir sus productos dada la imagen mental que tenga de la marca en función de los valores que ésta le haya transmitido. Así un buen nombre, puede suponer una gran ventaja competitiva para la marca.

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Ron Ritual crea una escuela para jóvenes emprendedores

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Ron Ritual sigue con la intención de apoyar las buenas ideas de los jóvenes emprendedores españoles. La gota maestra es un proyecto de enseñanza donde los participantes podrán aprender cómo llevar a cabo sus ideas y conseguir financiación.

Me encanta hablar de las acciones que últimamente está llevando a cabo Ron Ritual; esta marca está apoyando el emprendizaje entre los jóvenes españoles y ha lanzado proyectos para que sus ideas puedan llevarse a cabo. La gota maestra (que por cierto, me ha molado mucho el nombre elegido, lo entenderéis al ver el vídeo) es el tema que comentaremos hoy: enseñanza durante 7 días para aprender a llevar a cabo sus proyectos, sorteo de 20.000 euros para financiarlo y un curso de un año de duración de Mentoring. ¿No está nada mal verdad?

Además te pasan buenos contactos (inversores) a los que presentar tu proyecto para conseguir fondos. Pero vaya, que el vídeo lo explica mucho mejor que yo ¡un vídeo vale más que mil palabras!

 

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Beefeater in-edit

Llega Beefeater In-Edit 2014 y sus concursos de spot y video

Beefeater in-edit

 

Llega la nueva edición de Beefeater In-Edit, el Festival de los documentales musicales. Pero junto con poder disfrutar de una gran variedad de películas de categorías, géneros, países y estilos musicales diferentes, el Festival también ofrece la posibilidad de participar en dos concursos dirigidos a profesionales y no profesionales. El concurso para profesionales se trata de una convocatoria de un spot donde el vídeo ganador aparecerá en ebuzzing y será proyectado antes de cada uno de los pases de Beefeater In-Edit. El concurso para no profesionales se basa en “mini-videos” donde los participantes deberán representar el espíritu de Londres en los vídeos que suban a Instagram o Vine y el ganador podrá asistir a Beefeater In-Edit 2014.

El festival empezará el 22 de octubre en Barcelona y podremos disfrutar de el hasta el 2 de noviembre con una programación llena de películas de categorías, géneros, países y estilos musicales diferentes. Pero Beefeater In-Edit no solo se quedará en la Ciudad Condal. Gracias a la colaboración con los cines Golem, el Festival tendrá su réplica en Madrid del 30 de octubre al 2 de noviembre.

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El plano del metro de Madrid se llena de marcas

El plano del metro de Madrid sigue siendo objeto de polémico.
Como ya ocurriera hace unos años tras el cambio de formato, imitando el londinense, o con la inclusión del nombre Vodafone en la denominación de una de las más famosas estaciones Vodafone-Sol y de toda la línea 2, ahora, el gigante de los hipermercados francés Carrefour, ha decidido formar parte de este formato.
A pesar de seguir ofreciéndose en papel, para muchos un medio más que obsoleto, Carrefour ha firmado un contrato con Metro de Madrid para que figure su logotipo en aquellas estaciones más cercanas a sus grandes superficies. Así mismo, se instalarán rótulos tanto dentro como fuera de los trenes, y un faldón publicitario en la aplicación móvil para smartphones y tablets.
Más de 125000 planos patrocinados serán repartidos a lo largo de 40 estaciones desde el pasado 15 de septiembre y hasta el próximo 31 de octubre.
Esta acción publicitaria ingresará al suburbano varios cientos de miles de euros, con el objetivo de minorar el alto impacto provocado por el descenso de pasajeros en los dos últimos años. Los datos exactos todavía no han sido comunicados, pero en el pasado ejercicio, Metro de Madrid ingreso cerca de 11,4 millones de euros en las acciones publicitarias que efctuó junto a Coca-Cola, Swatch, Real Madrid, o El Corte Inglés.
El contrato con Vodafone aún está pendiente por renovar, aunque tras el éxito conseguido, todo indica que el contrato que finaliza en 2015 se prorrogará unos cuantos años más.

Realidad virtual y publicidad: Una nueva manera de relacionarse con el consumidor.

Realidad virtual. Moisés Alonso

Grandes marcas como Nissan, HBO o Coca-Cola están adaptando sus estrategias de publicidad y marketing a la realidad virtual (algunas, como ya vimos en otro post, están cambiando sus estrategias de PLV). Por el momento, sus esfuerzos se limitan a acciones en torno al marketing experiencial en grandes eventos. Sin embargo, dado que es probable que el desarrollo de la tecnología de la realidad virtual se acelere cada vez más, se irán dando nuevos usos a dicha tecnología. Por poner un ejemplo, Markets and Markets (firma de investigación de mercados), ha afirmado que el desarrollo de hadwares de realidad virtual (gafas inteligentes y exhibidores virtuales adaptados a la cabeza) generarán 1,6 billones de dólares en ingresos a nivel mundial en 2018.

Esta tecnología puede generar un nuevo concepto de publicidad a través del cual las marcas en vez de interrumpir a los consumidores potenciales con anuncios mientras están disfrutando de su programación, música o contenidos favoritos, podrán patrocinar las experiencias virtuales que dichos consumidores están buscando. Es decir que, por hablar de algunos casos hipotéticos, Mahou podrá ofrecer a sus consumidores asientos virtuales privilegiados en un derbi Atleti – Madrid, o Los 40 Principales podrá hacer lo mismo con los eventos de las estrellas nacionales e internacionales como David Guetta, Coldplay o Extremoduro.

Las posibilidades de la publicidad en la realidad virtual parecen infinitas, aunque de momento las marcas tendrán que entender la lógica de esos nuevos escenarios. Según las palabras de Chris Milk, cineasta y director de vídeos musicales que ya trabaja en campañas publicitarias con esta nueva tecnología, “el error que comete cada nuevo medio es tratar de aplicar la misma lógica a formatos del anterior. Cuando surgió la radio, la usaban para leer libros y cuando apareció el cine, montaban obras de teatro en él. Hay una forma completamente nueva de narración que se tiene que desarrollar para poder pintar en este nuevo lienzo.”

Realidad virutal - Coca-Cola. Moisés AlonsoColca-Cola parece llevar ventaja en cuento a la comprensión de esta nueva lógica. Hace unos meses organizó una experiencia de realidad virtual para el Mundial de Brasil 2014, con la que invitaba a los usuarios a “colarse” en una réplica de los vestidores del estadio Maracaná, a través de las gafas VR Oculus Rift (imagen de la derecha); con ellas también se podía “acceder” al campo para echar un partido, todo ello sin moverse del sitio. Según Matt Wolf, director de Global Gaming en Coca-Cola lo más valioso de todo esto es que los clientes están accediendo a algo que de otra manera no les sería posible.

Instagram también incorporará publicidad en su plataforma en Europa.

Instagram. Moises Alonso

Tras la noticia que daba Spotify a inicios de este mes anunciando que iba a incorporar publicidad en vídeo en su plataforma, una semana más tarde Instagram ha hecho lo propio afirmando que también incorporará publicidad en su sistema. Si bien lo lleva haciendo en Estados Unidos desde el año pasado, ahora quiere aplicar esta fórmula a los usuarios de Europa.

Ésta se llevará a cabo de manera progresiva en Europa empezando por Reino Unido. El propósito, según la versión oficial de Instagram, es que usuarios y anunciantes contribuyan a mejorar la experiencia de la aplicación: “Nuestro objetivo es hacer que cualquier publicidad que la gente vea sea tan natural a Instagram como aquellas fotos o vídeos de marcas que les gustan y que ya están utilizando.” Para ayudar a familiarizarse con esta nueva realidad, Instagram dedica una sección de su web para explicar a los instagramers cómo funciona la publicidad dentro de la plataforma.

Michael Kors, diseñador, fue la primera marca que aparecía esponsorizada en noviembre de 2013. Desde entonces Taco Bell, Ben & Jerry’s, Chobani o Levi’s, entre otras marcas, han hecho acto de presencia entre los más de 20.000 millones de fotografías que se han compartido a día de hoy.

Instagram 2. Moises AlonsoEl objetivo de esta estrategia es que los patrocinadores de Instagram utilicen las herramientas que la plataforma les proporciona para fidelizar a sus consumidores potenciales a través de impresiones, posts o el engagement. Para ello, el equipo de Instragram sostuvo que la colaboración con algunos de sus patrocinadores es muy estrecha para definir la estrategia y responder a las necesidades de las marcas.

Sea como sea, los instagramers de toda Europa deberán acostumbrarse a compartir sus experiencias con las marcas que se anuncien en la plataforma, pues la llegada de la publicidad es inminente.

cinergia

La eficiencia energética llega al cine

cinergia

Cada vez somos más conscientes (o deberíamos serlo) de la importancia que tiene el consumo inteligente de energía ya que estas fuentes son finitas. Por eso es importante que hagamos un uso correcto de ellas en el presente para que también podamos disfrutarlas en el futuro. Gas Natural Fenosa, consciente de esta situación, ha acercado la energía eficiente a miles de hogares pero también al séptimo arte ya que se trata del principal patrocinador del cine español.

Cinergía promueve las producciones dentro y fuera de los ciclos y festivales que patrocina y apoya a los nuevos talentos del cine español. Es por ello que dentro de este proyecto participan cuatro jóvenes directores de reconocido prestigio para dirigir cuatro cortos relacionados con la eficiencia energética. Jaume Balagueró, Rodrigo Cortés, Paco Plaza y Juan Cruz son los encargados de plasmar en la pantalla historias de genero fantástico y thriller con toques de humor, haciendo que cada historia esté relacionada con un aspecto de la energía renovable: mantenimiento de equipos, eficiencia en el hogar, eficiencia en el trabajo y movilidad sostenible.

Por tercer año consecutivo Gas Natural Fenosa se ha convertido en el patrocinador oficial del Zinemaldia, Festival Internacional de Cine de San Sebastián, donde se presentará el primero de los cuatro cortos. “Ultravioleta” de Paco Plaza, narra la historia de una restauradora (Maribel Verdú) que tiene que pasar la noche trabajando para intentar rescatar una pintura oculta, haciéndonos ver algunos de los errores más comunes a la hora de aprovechar la energía.

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