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San Miguel: 125 años de historia

Solemos pensar que la publicidad simplemente sirve para conocer nuevos productos, conocer las bondades de algunos servicios o impulsarnos a contratar o comprar lo que están comunicándonos. Por eso, cuando vemos campañas como la de San Miguel nos damos cuenta que la publicidad va un poco más allá y que se pueden crear campañas de marca que realmente aporten cierto valor a los clientes. En este caso, San Miguel nos cuenta su más que interesante historia como empresa que seguro sorprenderá a más de uno, con nosotros lo ha hecho al menos. Son 125 años ya y en ese tiempo pasan muchas cosas.

Lejos de lo que pudiera pensarse, San Miguel no es una empresa que nace en España, nació en Manila, de donde poco a poco fue abriendo mercado por el resto de Asia hasta el momento en que finalmente saltó a Europa a través de, cómo no, España. En este vídeo, que dura aproximadamente cuatro minutos, se dan muchos detalles sobre la historia y los protagonistas de esta carrera empresarial. Desde su nacimiento en Manila, hasta su expansión por Asia, Europa y el continente americano.

Sin duda interesante y esperemos que como dice el slogan de la propia campaña, lo mejor esté por llegar.

BMW sigue apostando por el “¿Te gusta conducir?”, pero sólo cuando toque hacerlo.

BMW. Cuando conduzcas conduce. Moisés Alonso
Imagen del nuevo spot de BMW en el que aparece el nuevo eslogan: “Cuando conduzcas, conduce.”

En el año 2000 BMW España lazó una campaña publicitaria ideada por el copywriter y director creativo Toni Segarra (considerado por muchos como el mejor creativo del siglo XX) junto a su equipo.

La campaña estaba compuesta por una serie de spots de los cuales uno llegó a tener gran impacto sobre su destinatario. En él se intuía a alguien conduciendo por parajes naturales y, en un momento determinado, sacaba el brazo por la ventanilla del coche para sentir el aire mientras conducía. Éste spot (al igual que el resto) terminaba con el eslogan¿Te gusta conducir?”. Tal eslogan es una apelación directa al destinatario que, además tiene diferentes significados, pues ¿qué está relacionado con la conducción?, la libertad, decisión, liderazgo, etc., que en ese contexto se vincula al placer, disfrute, tranquilidad, satisfacción (puede verse aquí).

Con esta campaña BMW España cambió su estrategia comunicativa para dejar de describir sus productos y vincular su marca a sensaciones y valores con las que conectar con su target. Hasta tal punto, que adoptó ese eslogan como claim, el cual sigue describiendo la filosofía de la marca a día de hoy.

Claim BMW. Moisés Alonso
Logotipo de BMW junto al claim que define su filosofía de marca.

Ahora BMW España ha lanzado una nueva campaña publicitaria, con el eslogan “Cuando conduzcas, conduce” (ver aquí).

Con esta nueva campaña BMW quiere que el destinatario se replantee su actitud hacia la conducción, haciendo un uso responsable del vehículo, para acudir a él sólo cuando lo necesite y mientras tanto tenga en mente otras alternativas de transporte, con la finalidad de involucrarlo en nuevos valores más generosos hacia el medio ambiente y la calidad de vida en las ciudades.

BMW quiere acercarse a la realidad social para acercarse a su público, con el objetivo de adaptarse a sus nuevos hábitos sin que por ello deje de disfrutar mientras conduce.

¿Y si alguien se cuela en tu casa para aspirar?

Imagínate que una noche te vas a dormir tranquilamente y a la mañana siguiente muy temprano un operario de Bosch llama a tu puerta para enseñarte un vídeo en el que él y un compañero aspiran tu casa sin que te hayas dado ni cuenta. ¿Cómo te quedaría el cuerpo?

Aunque parezca mentira, es totalmente real. Y lo han llevado a cabo desde Bosch con la agencia BBDO Belgium. El objetivo de la acción es demostrar lo silencioso de sus aspiradoras Relaxx’x ProSilence. Para ello, disfrazaron de ladrones a dos de sus operarios y grabaron un vídeo como si de un robo se tratase. En él se puede ver cómo llegan a la casa, entran con la propia llave (según ellos, gracias a la colaboración de ganchos) y pasan la aspiradora tan tranquilos, sin que ninguno de los ocupantes de la casa se de cuenta.

Una vez terminada la operación, se van sin más. Pero al día siguiente vuelven temprano, ya totalmente identificados como operarios de la marca, para mostrarles a los habitantes todo lo que ocurrió en su casa la noche anterior. La cara de sorpresa-indignación-incredulidad es totalmente visible en cada uno de ellos.

Si bien es cierto que es un acción totalmente diferente a lo que podemos ver habitualmente, me surgen dos dudas que a mi parecer la dejan un poco en entredicho:

  • ¿Habrá sido verdad realmente? Es decir, ¿se han colado en una casa, caminado por ella, aspirado sus suelos y nadie se ha dado cuenta? ¿O todo es un montaje con actores, desde los ladrones a los habitantes?
  • Y de ser verdad ¿se puede considerar una acción lícita? ¿Justifica el fin los medios?

Aquí os dejo el vídeo de la acción para que podáis judgar por vosotros mismos. Seguir leyendo ¿Y si alguien se cuela en tu casa para aspirar?

Las marcas más valiosas de México y del Mundo

Este post se escribió en: Escaparate Creativo 

Marcas más valiosas del Mundo 

 Millward  Brown, consultora internacional que provee al 90% de las marcas más importantes de asesoría en temas de publicidad, marketing y análisis de marca, presentó un estudio en el cual se muestra las 100 Marcas Globales más valiosas del mundo con el cual tomó en cuenta 2 millones de entrevistas realizadas a consumidores de todo el mundo sobre las percepciones que tienen de más de 1,000 empresas, así como su análisis del desempeño financiero.

A continuación les dejamos el ranking de las 10 marcas más valiosas del Mundo 

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Marcas más valiosas de México 

Los rankings de Interbrand, la consultora más grande del mundo, se han convertido en unos de lo estudios de mayor referencia para CEO’s, dueños de las marcas  y líderes de opinión a nivel mundial. El principal objetivo del estudio es analizar la evolución de las grandes marcas de México y su desempeño en el entorno económico.

Es importante que se reconozcan las marcas mexicanas que, a través de los años, han logrado manejar un programa de branding realmente exitoso y consistente. Así como las que han sabido posicionarse en la cultura mexicana y en la mente de los consumidores a través de estrategias innovadoras.

Actualmente los líderes de las marcas enfrentan grandes retos y deben estar conscientes de que fungen un papel muy importante en la sociedad ya que tienen el poder de cambiar el mundo.

A continuación les dejamos el ranking de las 10 marcas más valiosas de México 

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Marketing 3.0: la nueva tendencia

A lo largo de los años, el marketing ha sufrido diversos cambios y evolucionado pasando por tres fases: Marketing 1.0, 2.0 y 3.0. Hoy en día las empresas siguen utilizando el Marketing 1.0, sin embargo, muchas han dado pie a un cambio de ideología y han comenzado a centrarse en el marketing 3.0.

En Escaparate Creativo nos dimos a la tarea de realizar una creativa infografía en donde se muestra un comparativo entre estas tres eras del marketing:

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Facebook: Escaparate Creativo

Packaging sustentable: la nueva tendencia de las marcas

Este post lo escribimos en Escaparate Creativo
Actualmente existe un “boom” en los consumidores por adquirir productos ecológicos . Las marcas le están apostando en crear empaques innovadores, creativos, pero totalmente sustentables.Estos empaques deben cumplir con los estándares del mercado en relación al desempeño y costo mientras utilizan materiales renovables o reciclados.

¡Si estás por emprender un negocio, eres diseñador, o eres un consumidor súper ecológico, estas ideas ayudarán a desarrollar tu creatividad!:

Paper bottle
Paper bottle
Happy Eggs
Happy Eggs
Ecological USB
Ecological USB
Wewood
Wewood

 

Woodbuds
Woodbuds
Natural Delivery
Natural Delivery

MARKETING 3.0

El concepto nace de la evolución de esta materia a la par que el desarrollo global de la era de información y comunicación, un desarrollo progresivo que “cambia las reglas del juego”- como anteriores veces-, aumentando el conocimiento del consumidor y exigiendo a las empresas un rol distinto.

El denominado marketing 1.0, en sus inicios, se enfocó a la producción de un producto y a venderlo obteniendo el mayor beneficio y con el mínimo coste, usando una comunicación unidireccional y medios tradicionales.

Pero la sociedad evoluciona continuamente, y cada vez con mayor rapidez. Así tiene que hacerlo también el mercado, y consecuentemente las ciencias que a él refieren, por lo que el concepto inicial de marketing tuvo que remodelarse para adaptarse a las nuevas tendencias. Y es que con la aparición de las TIC ( Tecnologías de la Información y Comunicación), el consumidor dispuso de unas herramientas vitales para aumentar su conocimiento sobre el producto, las empresas y el mercado.

De éste modo surgía el marketing 2.0, enfocado a la captación, satisfacción y fidelización del cliente. Por este motivo aportaron estrategias de segmentación y diferenciación, desarrollando productos específicos para distintas necesidades. Es decir, el marketing 2.0 se enfoca en el consumidor, no tanto en el producto, haciéndolo más partícipe de la relación empresa-cliente, buscando la interacción y, por lo tanto, implicación.

Actualmente esta manera de actuar se está quedando obsoleta, frente un interés cada vez mayor de los consumidores por el mundo en el que viven, los cuáles ya no son considerados tan solo consumidores, sino personas con unas ideas y principios que esperan ver reflectados en las compañías a las que compran los productos.

Ésta es la idea del marketing 3.0, más enfocado a satisfacer necesidades siempre con una base social, ética y medioambiental, plasmando unos valores y responsabilidades en sus acciones y usando las herramientas de la llamada tecnología New Wave (ordenador, móvil, Internet y social media) para conectar con unos consumidores implicados y complejos.

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Las recomendaciones básicas a la hora de aplicar éste modelo de marketing 3.0 son las siguientes:

–          Involucrar a los consumidores, ahora tienen el poder.

–          Desarrollar la oferta solo dirigida al público objetivo de ese producto.

–          Estrategias de marketing des de el punto de vista del cliente – enunciar propuestas de valor, no las características del producto.

–          Importancia de la distribución/entrega del producto.

–          Marketing colaborativo, hacer partícipe al cliente.

–          Utilizar nuevas formas de alcanzar al cliente – permission marketing.

–          Crear activos a largo plazo

–          Desarrollar métricas y analizar el retorno de la inversión (ROI)

–          Respeto y ayuda al medioambiente / entorno

 

En definitiva, el marketing 3.0, como las anteriores versiones, surge a raíz de cambios en la sociedad y en el comportamiento de los mercados y consumidores, que exigen un modelo de acción y unos valores adecuados para su mayor bienestar y, consecuentemente, el de la sociedad en general.

 

El poder del cross merchandising

Este post lo escribimos en Escaparate Creativo

supermercados_argentina¿Sabías que el cross merchandising puede elevar hasta un 10% las ventas?

De acuerdo al estudio Shopper Engagement 2012 por The Global Association for the Marketing at Retail el 76% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta ya que tres cuartas partes de la población realizan compras no planeadas.

Se pueden implementar diversas acciones de marketing en el punto de venta como son ofertas y promociones, sin embargo, éstas serán poco efectivas si el consumidor no visita el pasillo o anaquel.

Diversas marcas han optado por usar el cross merchandising para evitar perder presencia entre los consumidores. El objetivo de la implementación de esta estrategia es enlazar y asociar los patrones de consumo de distintos productos, entrelazándolos dentro y fuera de su categoría. Es por eso que cuando vamos al super podemos encontrar en el mismo anaquel refrescos y cacahuates, o mermelada en el pasillo del pan.

Pero, ¿cómo lograr esto?, la clave del éxito es conocer al consumidor  involucrándose  en sus necesidades de consumo, y saber qué le gusta, qué compra, en dónde y cuándo compra.

El cross merchandising puede transformar las áreas frías en calientes, al mismo tiempo se genera más tráfico en el supermercado lo que produce rotación del producto y finalmente se logra la venta.

En la implementación de esta estrategia todos ganan; ganan las marcas que se alían y potencializan sus esfuerzos, las tiendas que, sin duda, incrementan sus ventas, y el shopper por que encuentra en los anaqueles promociones y ofertas que cubren sus necesidades.

A continuación una infografía acerca de las 5 razones por las cuales se debe hacer cross merchandising:


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5 apps esenciales para publicistas

apps publicistas

Nos dimos a la tarea de buscar algunas aplicaciones que todo publicista debe tener en sus dispositivos móviles para descubrir nuevos caminos hacia la creatividad.

Éstas son las siguientes:

  1. MindMeister: Esta app gratuita te permite generar mapas mentales al momento para llevar tus ideas a todos lados.
  2. Logos Quiz: Esta app es muy divertida! es un juego en donde tienes que adivinar infinidad de logotipos. Es 100% gratis.
  3. Cannes Lions: En esta app los amantes de la creatividad pueden consultar toda la información sobre  El Festival Internacional de Publicidad  más esperado por todos los publicistas de todo el mundo.
  4. Creative Whack Pack: Esta app te permite desarrollar tu creatividad al máximo. Te ayuda a inspirarte cuando tienes que desarrollar alguna  estrategia o pensar en innovaciones de productos.
  5. iBrainstorm: Esta aplicación permite organizar las ideas en un corcho, ya sea colocando algunos post-its o dibujando directamente en él.

Y tú ¿sugerirías alguna?

Por: Escaparate Creativo