Lexus: un spot en una revista

Parece imposible, pero con los tiempos que corren y gracias a las nuevas tecnologías casi todo puede lograrse.

Por ejemplo, Lexus ha conseguido fusionar el movimiento y el papel gracias a la técnica del CinePrint, es decir, una gráfica interactiva. ¿En qué consiste esta técnica? Se necesita iPad y la gráfica de la marca en una revista; si colocamos el gadget bajo la imagen, ésta comienza a moverse como si se tratara de un spot. Sin duda, la marca ofrece algo que la diferencia (y bien) del resto de anunciantes del medio.

Esta acción tan impactante fue desarrollada por la agencia americana TeamOne para presentar el nuevo Lexus 2013 ES en la revista Sport Illustrated. Se trata de “crear una conexión táctil que atraiga a la página impresa gracias a una experiencia multisensorial  que combine la vista, el sonido y el tacto”, según Lexus.

Sin duda, decir que es genial, es quedarse cortos.

 

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Visto en Pupitres

John Lewis: Lo importante nunca cambia

Puede que cambien las formas de vestir, nuestro entorno, nuestra forma de comunicarnos y sus sistemas, pero al fin y al cabo, pese al paso del tiempo, las cosas importantes nunca cambian.

Precisamente con este concepto ha trabajado la agencia inglesa Adam & Eve/DDB, para los grandes almacenes John Lewis, en un spot cargado de sentimiento y originalidad. El storytelling se centra en la historia de amor de dos jóvenes pero en diferentes puntos del tiempo. En la parte izquierda nos situamos en 1925 y en la derecha, se encuentra un chico como cualquiera de nosotros.

 

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Pero vayamos un poco más allá del amorío que acabamos de ver. ¿Los spot que se acercan a los sentimientos son los que más éxito tienen? No nos centremos sólo en sentimientos románticos, pensemos en el humor, en el miedo, en la pena….seguro que muchas campañas publicitarias famosas nos han llevado a estos estados. Y esa es una de las normas básicas de la publicidad.

Otra cosa importante que nunca cambiará.

La importancia del (buen) diseño

No hay una segunda oportunidad para causar una buena primera impresión“.

Seguramente habréis oído esta frase en más de una ocasión y puede que no os vaya a contar nada nuevo, pues a nadie se le escapa que estamos muy supeditados a las apariencias, y eso también se debe aplicar al marketing y al uso de las redes de forma profesional.

Independientemente del tamaño o actividad de una empresa, la imagen que de esta recibamos no solamente se transmite a través del contenido sino de la forma en que envolvamos nuestro producto o servicio. Pero, para que esto tome la relevancia que se merece, necesitamos tener cierta cultura visual y saber discernir entre lo que es adecuado y lo que no.

Un buen diseño puede hacer que el potencial cliente se fije en ti, y no sólo debemos abarcar la Identidad Corporativa de una empresa… Cambiemos la palabra “cliente”  por , por ejemplo, “entrevistador”: buscar trabajo significa dejar ver tus capacidades y preocuparte por tu imagen tanto en tu forma de vestir como en el aspecto visual de tu CV. Pero, ¿y qué pasa si señalizamos algo de manera errónea? Podemos llegar crear un verdadero caos y llevar a la gente incluso hacia un precipicio.

Todo esto, ¿por qué os lo digo? Porque soy de las que se dedica a hacer que las cosas signifiquen lo que tiene que significar,  que transmitan correctamente lo que deben transmitir… y esto en Marketing y Social Media es vital. No nos engañemos, a todos nos gusta bailar con la más guapa.

A través de una estrategia de diseño, publicidad y contenido se crean mensajes que se difunden y conectan con aquellos a los que nos dirigimos y, si ese target es un cliente, una buena combinación de todo esto aumentará su lealtad y mejorará sin ninguna duda la percepción que de tu negocio o idea tenga.