El verano Estrella Damm llega de mano de Love of Lesbian

No cabe duda de que desde hace unos años Estrella Damm nos trae el spot del verano. Y es que es algo más que un anuncio de cerveza; es una anuncio que apela a las emociones y a las sensaciones. Amigos, sol, playas, lugares idílicos, música y sobre todo, cerveza. Han tenido tanta repercusión y viralización que para muchos de nosotros el término “verano Estrella Damm” ha pasado ya a formar parte del vocabulario como sinónimo de “verano perfecto”. ¿Quién no sueña con una verano Estrella Damm?

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Este año nos traen el spot de mano de Love of  Lesbian, uno de los grupos indies de moda, que presentan su nueva canción Fantastic Shine. El escenario esta vez, una casa rural con amigos, sol y diversión. Pero no son sólo las imágenes las que transmiten esas sensaciones, sino el gran copy “Todo depende del cómo y el cómo sólo depende de ti“. Desde luego, un acierto enorme empezar con esta idea creativa y seguirla año tras año. ¡Preparaos para ver el vídeo por todas partes!

 

El emprendedor Varsavsky, un ciudadano del mundo

Martin Varsavsky @martinvars tiene el sello del emprendedor global, que se lanza a la conquista internacional. El empresario llegaba desde el evento Sherpa Summit de Bilbao a Getxo, una de las paradas de su última parada empresarial, su red wifi mundial Fon, que cuenta con delegaciones en Nueva York, Tokio o París. A los que disfrutamos en el vivero empresarial de Getxo nos obsequió su receta de éxito. Si quieres triunfar ama la derrota: “Cuando emprendes no fracasas, ganas o aprendes”.

Argentino de nacimiento, americano de formación y español de corazón, Varsavsky va más allá del eslogan y se maneja como un genuino ciudadano del mundo. Guru empresarial de las puntocom tras su creación de Ya.com y Jazztel, coge lo mejor de cada lugar interpretando el ‘american way of bussines’ con matices europeos. Por eso, no desdeña al viejo mundo y alaba su equilibrio. “Aunque sorprenda a los americanos y a los europeos el producto interior bruto de la Unión Europea es superior al de Estados Unidos”, precisaba.

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Martin Varsavsky en el vivero empresarial de Getxo. FOTO: MIKEL AGIRREGABIRIA

Pese a su hoja de servicios, ni siquiera él se ha librado de las penurias económicas españolas. Con Fon ha comprobado que nadie es profeta en su tierra, aunque sea de adopción. Su red wifi es la mayor del mundo, pero tiene un despliegue mínimo en España. Y de financiación ya no hablamos. “Me llamaron loco”, comentaba divertido. En todo caso, inconvenientes menores para un emprendedor 2.0.

“Cuando piensas en un mercado global vender o no vender a tu vecino es un anécdota”, señalaba. Varsavsky se refugiaba en Sillycon Valley, el edén tecnológico mundial, con el paraguas financiero de Google. El empresario alaba el espíritu de este macrocentro de la innovación que más que un espacio físico representa “un ecosistema empresarial”, el afán por emprender.

Varsavsky se ha impregnado de este espíritu y reprocha la mentalidad “fatalista” europea: “Hay una idea del trabajo determinista como una labor que te ha tocado y no puedes cambiar”.

Su primera recomendación es invertir la mala imagen del fracaso: “Es el camino al éxito”.  Tomar nota si aspiráis a un trabajo en su empresa: “Yo prefiero a uno que ha fracasado que al que nunca hizo nada, ha estado más cerca del éxito”.

Varsavsky habló de más cosas, alabó la educación y la sanidad públicas europeas frente al sistema norteamericano y pidió un cambio de modelo económico al Gobierno para favorecer a los emprendedores que se lanzan al ruedo con sus startups. De nuevo, miró al sistema americano, que no penaliza al fracaso permitiendo al empresario la declaración de bancarota para librarle de la carga de la deuda.

Muchas e interesantes reflexiones de un emprendedor fascinante.

Sorpresa de Google

Ya es viernes, y eso mola.

Por eso, hoy os quiero traer algo que para mí mola, y mucho.Super_Breakout_-_1979_-_Atari

Antes de nada, quiero dar las gracias a mi colega Dani por descubrírmelo.

Si como yo, sois un poco frikis y os mola todo el tema de juegos retro, estoy seguro que esto os va a encantar. Desde ya, os aviso que es bastante adictivo. Sobre todo si estás en el curro y buscas cualquier excusa con la que perder el tiempo.

Ahora lo veréis. Pero la acción, es una promo de Googe para conmemorar el 37 aniversario del videojuego Breakout de la mítica compañía Atari.

Meteros en Google, y escribid “Atari Breakout”.  Le dais a “Imágenes” y ya veréis. Los vagos podéis pinchar aquí, y os llevará directamente. Eso si, funciona con Flash, así que lo más seguro es que si lo hacéis desde un dispositivo móvil no os pase nada.

Saludos Marketinianos

La constante lucha: Windows 8 tablet vs. iPad

Está claro que una de las mayores competencias entre marcas que siempre han existido es la de Apple contra Windows y viceversa. Si es que cuando el monopolio de un mercado se divide en dos marcas, surgen los anuncios comparativos. En España es más difícil ver este tipo de spots ya que está mucho más regulado legalmente que en, por ejemplo, Estados Unidos, donde existe una libertad casi total para la emisión de anuncios comparativos. Aquí, en cambio, sólo pueden emitirse aquellos cuyas comparaciones estén basadas en datos demostrables (no puedes decir que cierta marca es mejor que otra porque sí).

Esta vez le toca atacar a la tablet de Windows 8, ¿y a quién ataca? Al iPad, claro, su principal competidor. En este spot compara ambas tabletas y enseña como en la de Windows puedes hacer varias cosas a la vez o lo mal que funciona el Power Point en la de Apple. Y, creo, lo más importante, el precio, 250€ más barato.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=86JMcy5OqZA

 

Creo que los de Windows se quedaron un poco con la espina clavada con aquellos spots de hace años donde Mac se comparaba con Windows. ¿Os acordáis? Aquí os dejo una recopilación, la verdad es que merece la pena verlos. ¡Ahora toca el turno de la venganza!

 

 

Visto en WeLoveAdvertising

Ibizious, el viral del verano de Matinée que nos traslada a los años 90

Me he quedado un poco alucinada cuando he visto el vídeo que ha preparado la discoteca Matiée para presentar su nueva temporada de fiestas Amnesia Ibiza.

Nos traslada a la década de los 90 pero de una forma un poco “cutre” y con una música terrible (sí, debo confesar que este tipo de música discotequera no me gusta, pero es que ésta es mala a conciencia). Bien, podemos decir que todo lo retro está de moda pero ¿por qué centrarse en la parte mala de la estética noventera?

Pese a todo, me ha gustado rememorar momentos de la época (que a “mayor” suena esto) ya que todos vivimos los 90 con una Gameboy pegada a la mano y los vaqueros por la cintura. El momento ‘Thriller’ es genial.

Todos los pronósticos aseguran que será el viral del verano. ¿Qué opinan?

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Visto en La criatura creativa

10 increíbles acciones de Street Marketing

No creo recordar que me haya encontrado con alguna acción así por la calle (creo que es el sueño de todo publicitario). Sin embargo me conformo con verlas a través de la pantalla.

Que la publicidad convencional está perdiendo fuelle no es ninguna novedad. Las marcas y las agencias tienen una nueva responsabilidad: buscar nuevos espacios que realmente capten la atención del público. ¿Una buena forma? una gran acción de Marketing de Guerrilla. Aunque muchas veces el tamaño sí que importa, en este tipo de acciones lo más importante es aprovechar el producto y sobre todo, ser creativo (sí, aunque lo digamos una y mil veces, aquí lo que mueve el cotarro es la creatividad).

Por eso y porque debemos empaparnos de buenas ideas, hoy os traigo 10 ejemplos de street Marketing que me han parecido que han logrado sus objetivos.

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¿Sabéis de alguna acción más? ¡Compártela con nosotros!

 

Visto en Con M de Marketing

Una campaña por la responsabilidad con las armas en América

Está claro que el masivo uso de armas en América es un grave problema. Cada ciertos meses podemos ver en las noticias atentados, tiroteos, asesinatos… y todo debido a la facilidad de posesión de un arma que tienen los ciudadanos estadounidenses. Pero no sólo los adultos, sino también los niños. No se si os enterásteis de una noticia que salió hace unas semanas de un niño de cinco años que disparó un rifle y por accidente mató a su hermana de dos (aquí os dejo el link). ¡El rifle se lo habían regalado por su cumpleaños! Este tipo de cosas ocurren demasiado frecuentemente, imaginad la de accidentes que deben ocurrir de los que no nos enteramos en el resto de países.

Por ello se ha creado la plataforma Moms Demand Action. No piden al gobierno que prohiban las armas, ni están boicoteando empresas o colegios. Se limitan a apoyar soluciones de sentido común a la epidemia  de la violencia armada en América. Piden que se actúe ya  en hacer nuevas leyes y políticas de armas para proteger a los niños.

Así que han creado una magnífica campaña. Para empezar os dejo unas gráficas de lo más impactantes. El copy dice: “Uno de los niños está sujetando algo que ha sido prohibido en América para protegerlos. Adivina cuál”.

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@my_273 (2)

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Pues no, no son las armas lo prohibido. Son el huevo Kinder, el cuento de Caperucita Roja y la pelota de lo que en España llamamos “balón prisionero”. La verdad es que da que pensar. Si queréis ver más sobre la campaña entrad en momsdemandaction.org

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Goku_KamehamehaCreo que los amigos son una parte importante de lo que realmente somos. Por eso, antes de escribir cualquier entrada les suelo comentar a alguno de ellos sobre lo que voy a hablar. Ver qué opinan acerca del tema y sobre todo, si tienen la más remota idea sobre lo que trata o lo que significa. Tal y como comprobamos en mi primera entrada, muchas veces, son incapaces de explicar con palabras lo que les pregunto. Otras, tal y como me ha ocurrido con el tema de hoy, no tienen ni idea por donde van los tiros.

Hoy, lo que les he preguntado es: ¿Qué es el CAME? Dos de ellos me han reconocido que no tenían ni idea y que nunca habían oído hablar sobre él. El tercero me ha dicho que el único CAME que conoce es el “KameHameHa” que hacía Goku en Dragon Ball, la mítica serie de anime creada en 1984 por Akira Toriyama. La verdad es que no ha acertado ni de lejos, pero por lo menos, una risa ya me he echado.

Bueno, vamos al marketing que es lo nuestro. Hoy venía a hablaros del CAME. Ese gran desconocido incluso dentro de algunos sectores del Marketing. El CAME es la herramienta perfectamente complementaria del DAFO, del cual os hablaba la semana pasada. Recordáis lo que os comentaba, ¿verdad?: que era una especie de sumario que recoge las Debilidades, las Amenazas,las Fortalezas y las Oportunidades. Pues bien, el CAME plantea de manera rápida y sencilla como actuar ante el DAFO. Y sus siglas vienen a significar lo siguiente:

Combatir las debilidades

Atacar las amenazas.

Mejorar las fortalezas

Explotar las oportunidades.

CAME

La verdad es que es una herramienta muy útil. Y una vez planteado el DAFO, el CAME es un primer resumen de cómo vamos a responder ante ese análisis.

Normalmente, al igual que el DAFO se suele representar en un cuadro siguiendo la misma estructura analítica.

A mí, personalmente, es una técnica que me gusta mucho usar ya que me ayuda a empezar a pensar y a vislumbrar por dónde van a ir las estrategias y acciones a seguir.

 Así que ya sabéis, la próxima vez que hagáis un plan de Marketing, no os olvidéis de usar el KameHameHa… digo… el CAME.

 Saludos Marketinianos

 

Llega la Coca-Cola personalizable

Coca-Cola vuelve con el anuncio “Share a Coke”. Se une a la moda de personalizar los productos y por ello, este verano va a cambiar las etiquetas de sus botellas. En vez del icónico logotipo, aparecerán los 150 nombres más comunes de Gran Bretaña. Así se compartirán las botellas entre amigos, familiares, parejas… ¿Llegará a España? Seguro que sí. Yo creo que este tipo de acciones generan mucha interacción con la marca y seguro que a todos nos haría mucha gracia poder tener una botella con nuestro nombre.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Lfin6h5kIhk

Aunque, no me puedo quedar sin decir que esto es bastante copia de lo que ha hecho Nutella. Hace unos meses que lanzó la misma idea, poder personalizar sus tarros para regalárselos a los que más quieres. Pero, no es lo mismo ¿verdad? No vas por la calle con un bote de Nutella, pero si de Coca-Cola, así que creo que tendrá bastante más éxito para ellos.  Además, el spot de Nutella me pone bastante nerviosa con esa música y ya le he cogido un poco de manía, ¿vosotros no? Aquí os lo dejo por si no lo habéis visto.

http://www.youtube.com/watch?v=3y8UEtREN48

¿Qué os parece este plagio? ¿Se lo perdonamos por ser Coca-Cola?

Cómo organizar un evento sin (casi) nada de dinero

Cuando hace un mes y medio me propuse organizar el evento de Social Travel #PuenteDeEmociones en el Puente Bizkaia sabía que me enfrentaba a un desafío considerable, el temido presupuesto cero. En este camino tortuoso descubrí que por encima del dinero se encuentra el valor de la creatividad y la tenacidad y que la planificación es la mejor hoja de ruta para alcanzar la isla del tesoro.

Para emprender una campaña de promoción con medios muy escasos lo primero que hay que tener en cuenta es que existen muchos recursos intangibles capaces de hacernos superar las limitaciones. A favor vuestro contáis con una corriente de solidaridad soterrada porque la carencia presupuestaria es un problema generalizado. No estáis solos, instituciones, empresas y consumidores están dispuestos a empujar para favorecer cualquier actividad en un momento de clamoroso parón económico. Es muy probable que notéis esa positividad en el ambiente, un sí se puede silencioso.

Planificación

Antes de tirarse a la piscina tenéis que procuraros un buen flotador que impida el naufragio de la campaña. La clave en la campaña será el punto de partida donde una vez más el contenido sigue siendo el rey: Una propuesta de valor con el suficiente tirón para lograr una repercusión en los entornos on y off y el seguimiento del público.

Para #PuenteDeEmociones elegimos una baza ganadora, la posibilidad de disfrutar de la esencia de un patrimonio mundial con los ojos de un explorador. La propuesta ofrecía la visita gratuita de la pasarela del monumento, el más privilegiado mirador de la ría de Bilbao a 50 metros de altura. El menú se completó con un ingrediente estrella organizado por el puente, la llamada a la aventura con una tirolina.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=R__-sg5l-Ow&w=560&h=315]

Estrategia

En la fase de planificación también es vital la coherencia interna de la acción, que se alinee con los objetivos e intereses de nuestra empresa para aprovechar el impulso. #PuenteDeEmociones encajaba con la función de mi cliente, la aplicación Triporg, un asistente de viaje que planifica la ruta en el lugar de destino.

El evento era una oportunidad para demostrar a nivel práctico y sobre el terreno nuestra capacidad para proponer puntos de innegable valor turístico. La acción reservaba a Triporg un papel fundamental convertido en la llave para subir a la pasarela con el requisito de descargarse la aplicación. Así que a los beneficios de imagen y visibilidad se unía una consecuencia directa: Las siempre deseadas descargas. A su vez, dejaba la puerta abierta a futuras campañas promocionales con el sello #TriporgExperience.

La promoción se apoyaba en una estrategia de ganancia mutua para favorecer la entrada del Puente Bizkaia. A la empresa se le ofrecía un acercamiento a los turistas 2.0, activos en la promoción de destinos a través de su influencia Online, bajo la fórmula del Social Travel. Además, el evento reivindicaba la figura del puente entre la población en una jornada de puertas abiertas.

Comunicación

Una vez logrado la participación del puente iniciaba la campaña de comunicación, un elemento indispensable porque ofrece la oportunidad de una promoción directa de la marca durante semanas. El elemento central era un vídeo que sirviera de carta de presentación.

La solidez de la propuesta, avalada con la presencia de todo un símbolo social para Bizkaia, resultó clave para lograr la participación de Anton Uribe, autor del rodaje de la última campaña turística de la Diputación local. El vídeo fue un anticipo de las singulares sensaciones que se viven en el puente.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ob0-CuS5LNI&w=560&h=315]

La comunicación tomaba impulso con iniciativas on y off, que unía la promoción en las redes sociales con convocatorias a la prensa tradicional. Este contacto con las empresas de comunicación se extendía a través de Internet con una nota de prensa distribuida Online de la que se hizo eco Europa Press. #PuenteDeEmociones se proyectó a la opinión pública a través de las noticias de los medios locales de referencia, la televisión autonómica, los periódicos locales El Correo y Deia, la radio Onda Vasca.

Mi propio blog personal, Aventura de Padre, fue una plataforma de promoción a través de cads, el servicio de publicidad de contenido de Karmacracy. A través de 30 influenciadores 2.0 de viaje y del marketing Online, remunerados por cada click conseguido, logré en a penas una semana más de 1.300 visitas al contenido.

Apoyo Online

Para reforzar la divulgación necesitábamos aliados en el mundo Online, amigos potenciales que hicieran de embajadores en sus respectivos redes. La asociación de blogeros Getxo Blog fue nuestro principal valedor con su presidente Mikel Agirregabiria a la cabeza. Simultáneamente, introduje el evento en los círculos de viajeros de la blogosfera con el contacto personal con influenciadores como bloggers de referencia y menciones directas en las redes. Honestamente, creo que no he sido excesivamente intrusivo, evitando convertirme en un denostado spammer.

Y sí, los contactos se extendieron con mejor y peor suerte a los dos Ayuntamientos donde se localiza el puente, Getxo y Portugalete, a los servicios de turismo locales y de Bizkaia, a los hoteles del entorno y a la asociación de comerciantes.

El reto acabó en final feliz y el pasado domingo numerosas personas descubrieron las esencias de este patrimonio mundial en una experiencia singular que incluía la aventura urbana de descender en tirolina. Las carencias fueron evidentes, desde la falta de una página web específica a la ausencia de carteles expositores en los día previos, pero se solventaron. Ahora puedo gritar, entre aliviado y satisfecho: Objetivo cumplido.