Lo nuevo de Campofrío para llegar a ser un abuelete molón

Campofrío ya nos venía acostumbrando a campañas sobre la felicidad, algunas más polémicas que otras, que esto de tratar con la crisis da mucho que hablar, para bien o para mal. Ahora nos presenta su nueva gama de productos Cuita-T + (mira que no me gusta nada eso de abreviar rollo sms los namings, pero eso es otro tema),  una gama de embutidos reducidos en sal y grasas. Para ello han querido transmitir la idea de que debernos cuidarnos más, pero no de la forma típica, sino recurriendo a unos majísimos abueletes que a su edad están estupendos y enérgicos. “Porque hay algo mejor que llegar a los 90, poder disfrutarlo”.

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Me ha parecido una idea genial y más creativa de vender un producto para cuidarse que sacar a las típicas chicas que quieren mantener su línea. Los abuelos graciosos siempre son una buena idea, ¿verdad?

 

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tllrwyUaF48

Publicidad personalizada Uno por Uno ¿el fin de nuestra intimidad?

gamificación
Aplicaciones para ligar, gamificación

Los consejeros científicos de las películas de ciencia ficción se suelen adelantar a su tiempo con las innovaciones que imaginan para las películas en las que participan. Ya en al año 2002, la película Minority Report nos anticipó algo que hoy ya es posible y que en EEUU ya se ha experimentado en bastantes ocasiones. Tal es el caso de las campañas de publicidad personalizadas usando chips RFID y permitiendo que los anuncios se personalicen saludándonos por nuestro nombre en las vallas publicitarias y con mensajes adaptados a las circunstancias del momento. (No debemos olvidar que Philip K. Dick creó Minority Report en 1956, así que podemos decir que era un visionario). En la película de Steven Spielberg basada en esta novela, el personaje principal, John Anderton, recibe impactos publicitarios al entrar en un centro comercial personalizados para él en exclusiva y ese es el gran objetivo hoy de las marcas publicitarias, la segmentación total (uno a uno, de la marca al usuario final). Pero esto está causando una gran controversia ¿por qué? porque es difícil definir dónde acaba nuestra privacidad y donde empieza la intromisión y el acoso publicitario. Como decían Martha Rogers y Don Peppers (en su libro “Marketing uno x uno” de 1999) las marcas deben identificar, diferenciar, interactuar y personalizar sus estrategias y orientarse al cliente en vez de al producto y esto ya nos lo permite la tecnología actual.

Sherpa Weather Bilbao

Ahora mismo estamos en los orígenes de la era de los sensores, del “internet de las cosas” (http://es.wikipedia.org/wiki/Internet_de_las_Cosas) y de la hiperconexión global y esto nos va a deparar un sinfín de debates. Actualmente tenemos micrófonos, cámaras y móviles recopilando datos y se está generando la tecnología que va a escuchar y comprender la información de todas esas fuentes (Sherpa, Siri,  y todos los nuevos metalenguajes). Hemos llegado a un punto en que nuestra vida física y la vida virtual van a conectarse por medio de multitud de aparatos y tecnologías. Esto ya lo estamos viendo con las Google Glass, aunque de momento ya se han limitado todas aquellas aplicaciones de reconocimiento facial porque entran en la esfera de la privacidad. Se está desarrollando software reconocedor de nuestras voces y de nuestros gestos, todo esto es un campo enorme que debemos regular.

En el video adjunto podéis ver el grado de avance que puede llegarse (…) y esto es sólo el comienzo.

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Sight from Sight Systems on Vimeo.

Poneros en situación, vas a hacer la comida de mañana y no tienes mucha idea de qué cocinar o de que ropa ponerte para esa entrevista con ese cliente tan quisquilloso, pues bien, nuestra vida puede pasar a ser un juego (gamification) en el que ganemos puntos por hacer bien una receta o por elegir una combinación de prendas para un acto social concreto. La vida puede pasar a ser un poco más divertida con sólo un poquito de imaginación. Si a esto le unimos la tecnología actual que ya nos permite, mediante internet de las cosas, tener información de las plantas (ej: ¡necesito agua!) o cualquier utensilio cotidiano que se podría relacionar con nosotros (el neumático es el que te avisa que necesita ser cambiado o las prendas decirte cuantas veces te las has puesto en los últimos meses, mola 😉 ).

Aplicación para ligar
Redes Sociales al minuto

Ahora imaginaros como las marcas pueden aprovechar esto, nos podrían sugerir prendas determinadas porque se acercan temperaturas más elevadas, o sugerirnos gasolineras más económicas por cercanía geográfica, en el head-up display de nuestro coche. La conexión uno a uno es el nivel más alto de cercanía de una marca con sus usuarios, es el deseado “engagement” y todo esto debe estar articulado y regulado para no entrometerse en la esfera de lo privado.

Pensad en las posibilidades que se nos van a presentar desde el punto de vista del marketing en cuanto al enlace de objetos del mundo real comunicándose con las personas, y las marcas llegando personalizadas para cada uno de nosotros. Este es el camino enorme que se nos abre ante nuestras mentes creativas.

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Aquarius con los políticos extraordinarios

Ya sabemos que Aquarius lleva años apostando por que “el ser humano es extraordinario” y la verdad que cada campaña que hacen es un acierto. Así que ahora han decidido dar la cara por los políticos extraordinarios, esos pocos que quedan en España. Esos que de verdad luchan por sus ciudadanos y que no piensan sólo en ganar dinero. Una apuesta fuerte ahora tal y como están las cosas y la imagen que todos tenemos de esta profesión.

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Una campaña de la agencia Sra. Rushmore por la que incitan a los ciudadanos a debatir sobre el tema, que la gente opine si es cierto que todos los políticos son iguales o si no se puede generalizar. ¿Qué opináis vosotros?

 

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=agLgvxeeUNk

Los premiados de El Sol 2013

El festival de El Sol es bien conocido por todos como uno de los festivales más importantes de publicidad española y latinoamericana. Durante tres días se entregan cientos de soles (de oro, plata y bronce) a la mejor creatividad, esta edición en Bilbao. España es el país que más soles se ha llevado a casa, y como grandes agencias triunfadoras de nuestro país están TBWA, McCann y Ogilvy & Mather.

Se otorgan premios en múltiples categorías (para ver el palmarés completo podéis hacerlo desde la web oficial ), pero yo os dejo los grandes premios que ha otorgado el festival. ¡Increíbles!

Para la categoría de Campañas Integradas e Innovación tenemos “Inmortal fans” de Ogilvy Brasil para Sport Club Recife, una campaña para cual han creado la primera tarjeta de donante de órganos de un equipo de fútbol, así se aseguran de que sus órganos siempre  serán de su equipo y han creado una razón más para ser donante. Los resultados… simplemente impresionantes.

 

Para la categoría de Marketing Directo destacó “El Monstruo” de OgilvyOne para ING Direct (España), una acción preciosa por la cual crearon un trailer de un monstruo que no dejaba ir a los niños al colegio, y en el que tenías que decidir a través de un sms el final de la historia y cómo acabar con el monstruo, así se donaba dinero a UNICEF para ayudar a escolarizar a niños de todo el mundo.

 

En Marketing Promocional el gran ganador fue “Potable Water Generator” de Mayo DraftFCB Perú para Universidad de Ingeniería y Tecnología. Una campaña para llamar la atención de los futuros estudiantes de la Universidad por la que crearon una valla que producía agua de la humedad del aire, pudiendo ofrecer así agua potable a la población de Perú (algo bastante escaso).

 

Y por último, el destacado de las gategorías de Relaciones Públicas y Medios ha sido “La Canción Más Popular” de JWT San Juan para Banco Popular de Puerto Rico (Puerto Rico). Una campaña para incentivar a la población de Puerto Rico a trabajar y a ganarse la vida en vez de vivir de ayudas gubernamentales. Para ello, cambiaron una de las canciones más populares del país.

 

Visto en La Criatura Creativa 

 

 

¿Qué es el marketing online? Conceptos básicos

Los términos marketing online o marketing digital son utilizados de forma habitual en el ámbito profesional y fuera de él, a veces sin una visión clara de su significado. Los 951 millones de resultados que nos ofrece Google al buscar marketing online dan una pista de la amplitud de este concepto.

 

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Los profesionales del marketing y del social media utilizan una amplia variedad de términos, a menudo anglosajones, que no siempre entiende bien el público al que se dirigen. Seo, e-mail marketing, posicionamiento web, usabilidad, analítica web, entre otros muchos, son conceptos clave en marketing online que forman parte de la cotidianidad de los que nos dedicamos a ello.

La presentación inferior ofrece una síntesis de algunos de estos conceptos básicos de forma sintética. He dejado para otra ocasión el terreno del e-commerc y del social media marketing, así que no están todos los que son,  pero si son todos los que están.

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