Heineken cambia tu destino

Heineken nos propone cambiar nuestro destino en sólo unos segundos. Se trata de la nueva acción de marketing “Departure Roulette“, realizada en el aeropuerto JFK de Nueva York, en el que la marca de cervezas ofrece a los viajeros dejarlo todo, jugar a la ruleta y viajar a un lugar desconocido, abortando todos sus planes. 

http://marketing.es/heineken-cambia-tu-destino/

Esta ruleta de la suerte, en la que puedes acabar viajando a cualquier parte del mundo, se enmarca dentro de la campaña “Dropped“, donde Heineken saca su lado más aventurero y anima a los usuarios a no planear sus vidas y llenarlas de experiencias inesperadas. Sin duda, cambiar los planes en el último minuto resulta más emocionante y divertido.

Y tú, ¿cambiarías tu destino?

http://youtu.be/PenROORvLyw

McCann realiza "el cambiazo definitivo" al director general de Coca-Cola

Que la Coca-Cola Zero sabe igual que la normal, es algo que nos han querido colar desde Coca-Cola a base de hacer cambiazos a lo grande, ya sea en un cine o en un avión. Pero desde McCann Madrid tenían que realizar el cambiazo definitivo. ¿Cómo demostrar de una vez por todas que saben igual? Pues haciendo el cambiazo a la persona que más debería notarlo, el director general de Coca-Cola España. Arriesgado, ¿verdad?

Captura de pantalla 2013-07-22 a las 13.09.05

Para ello se sirvieron de unas cuantas cámaras ocultas y una reunión del director con la agencia. ¿Creéis que habrá notado la diferencia?

http://www.youtube.com/watch?v=juILsyRzT0c#at=70

Marketing experiencial o de cómo un bostezo puede darte un café gratis

Últimamente se está poniendo muy de moda el concepto de “marketing experiencial“. Se trata, para los que no lo sepan, de un tipo de marketing que tiene como objetivo ofrecer una experiencia diferente al usuario, y hacer que se relacione esa experiencia, generalmente positiva, con una marca determinada. Muchos autores afirman que el marketing tradicional está evolucionando hacia otro tipo de estrategias, acciones, donde ya no es tan importante el hablar sobre el “yo” (producto) sino el de ofrecer lo mejor al consumidor.

El marketing experiencial se puede ofrecer de muchas formas, y una de las que más aceptación está teniendo, por parte de empresas y usuarios, es el marketing de guerrilla. En muchas acciones de este tipo, estamos viendo que el consumidor potencial vive auténticas experiencias que favorecen el recuerdo de marca.

Douwe Egberts reparte cafés gratis

Una que me ha llamado la atención, por su simpatía y la capacidad de mejorar el entorno del usuario, ha sido la acción llevada a cabo por la marca Douwe Egberts. Esta marca de café ha diseñado una máquina expendedora donde los usuarios más cansados del aeropuerto internacional O.R. Tambo en Sudáfrica eran premiados con un café. Y…¿bajo qué factores premiaban al público? A través de sus bostezos. La máquina traía incorporado un software que reconocía las caras de los demandantes y si éstos bostezaban, propinaba un café gratis.

Sin duda, se trata de una acción que provoca una emoción de recuerdo en el usuario, ya que no todo el mundo puede decir que sus bostezos le han dado un café gratis. Es una experiencia única que unos cuantos han vivido, y todo ello gracias a la puesta en marcha de una acción, amparada bajo una determinada marca.

Este tipo de acciones sólo me hacen pensar en una cosa: ojalá todo el marketing que vemos a lo largo del día fuera así de divertido y original.

¿Y tú? ¿Qué piensas de este tipo de acciones?

Revive la Ley Seca con el "barco clandestino" de Cutty Sark

Soy Janire, social media manager de día y por la noche…no, no os lo voy a decir 😉

Sin embargo sí que puedes conocer al grupo de amigos que presenta la nueva campaña de Cutty Sark. Y es que resulta que es cierto, muchas veces el hombre más serio de la oficina puede ser el más canalla por la noche. Sí, seguro que ya estás pensando en alguien. Pues piensa en otros dos más, hasta crear tu propia banda de 4 amigos para participar en este concurso.

Antes de nada hablemos del premio ¿acaso no es lo más importante en estos casos?. Los afortunados viajarán durante 5 días por aguas mediterráneas en un velero de 32 metros; revivirás la ley seca junto con otros 20 pasajeros y la romperás en alta mar. Un buen plan, creo yo.

Para conseguir esto, se ha creado una aplicación del Barco Clandestino donde, junto con tu banda, podrás ir acumulando puntos: consumo en las fiestas, compartiendo esta misma aplicación con más amigos de Facebook o sacarte fotos con un vaso de Cutty Sark.  Te dejo aquí el enlace de la aplicación.

Me encanta el aire años 20 de la campaña.

Sin título

 

 

Personas con denominación de origen

Muchas veces hablamos de las empresas como una mera marca: un logo que nos puede agradar más o menos y con una imagen pública concreta. Pero hay algo más allá de todo esto: las personas.

Este es el objetivo de la nueva campaña de Calvo, mostrarnos las personas que trabajan en su empresa y que nos enseñan cuál es su día a día en la recolección de la materia prima. Una serie de vídeos, que serán publicados semanalmente en su canal de Youtube o en su página de Facebook, donde aparecen trabajadores reales enseñándonos su vida. Al fin y al cabo, Personas con denominación de origen.

[iframe src=”http://marketing.es/campanas/calvo.html” width=”100%” height=”400″]

Una campaña muy cercana y muy “casera”. Os dejamos el primer vídeo donde los protagonistas son una familia gallega dedicada a la recogida del mejillón.

Sin título

Coca-Cola reparte sonrisas alrededor del mundo

Captura de pantalla 2013-07-18 a la(s) 08.41.40

Que Coca-Cola asocia su marca a la felicidad está más que claro, sólo hay que echar la vista atrás y vemos la cantidad de campañas -desde hace años – que están relacionadas con este concepto.

Ésta que os muestro a continuación me ha encantado, principalmente por su calidez y sencillez de la idea, la cual no es otra que sacarnos una sonrisa.

La acción consistía en situar a diversas personas vestidas de rojo, en varios puntos del planeta, y extraerles una sonrisa con toda la gente que se cruzaban. Aquel que sonreía tenía premio garantizado.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=skl7mVCCZ3k&w=560&h=315]

Esta nueva acción de Coca-Cola me parece formidable, sencillo y directo. Coca-Cola sigue demostrando – salvo en excepciones muy contadas – que su estrategia de comunicación es excelente. ¿qué opináis vosotros?.

Escrito por: Publicidad en la Nube

Restriégale a tu ex lo guapa que estás, un spot para el Centro Comercial Alto Palermo

Si hay algo que todas las mujeres hacemos después de una ruptura, es cambiar algo en nosotras, ya sea un corte radical de pelo, ropa nueva, apuntarnos al gimnasio… cualquier cosa para que nuestro ex vea lo guapas que estamos y se arrepientan de habernos dejado. Creo que se puede considerar un hecho universal.

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Pues de esto se han aprovechado en Young & Rubicam para el centro comercial Alto Parlemo de Buenos Aires. Un spot divertidísimo (¡argentino tenía que ser!) que incita a las mujeres a restregarle a sus ex lo bien que están sin ellos, una motivación más para ponernos guapas.

Allianz crea el primer mapa sonoro de Europa

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La compañía de seguros está llevando a cabo una acción sin precedentes en este país, se trata de enviar a un explorador de sonidos a recorrer el sur de Europa grabando los sonidos más representativos de cada lugar. El afortunado Jorge García Palomo fue elegido de entre más de 600 candidatos que participaron en el concurso a través del Facebook de la aseguradora y se convirtió en el Explorador de Sonidos, que actualmente se debe de encontrar por algún lugar del sur de Europa. Sin duda, es una acción muy original a la par que interesante. La agencia que la ha llevado a cabo es Annie Bonnie. Continue reading “Allianz crea el primer mapa sonoro de Europa”

Explota tu marca, no te olvides del papel

Desde hace tiempo se habla de que las imprentas están muertas: “Cada vez se imprime menos” es una de las frases más repetidas. Es curioso, hace no mucho tiempo las empresas oían hablar de internet y no se acercaban a la red ni pagados… y ahora parece que solamente se necesita una imagen de marca para la pantalla. No caigamos en el error. La imagen global de una empresa necesita una expansión que no solamente debe quedarse en la parte virtual, todas las marcas quieren generar ruido y este ruido necesita de todos los brazos posibles para poder hacerlo. Una imagen que también se apoye en la parte impresa es aquella que valora su imagen más allá del avatar y la cabecera que ponga en las redes sociales, de los Community que hablen por ella y de aquellas imágenes que generen para ser compartidas a través de las redes… Cuidar los detalles, tener en las manos algo táctil de verdad, que te permita saber de qué manera cuidan sus soportes impresos, una marca que se precie deberá estar atenta a este tipos de aspectos físicos que aportan una experiencia de usuario mucho más cercana (en muchas ocasiones). El tipo de papel, el tipo de impresión o estampación, la sutileza de los detalles de troquelado… Y todos estos aspectos cobran una epecial importancia cuando tu negocio posee tiendas físicas donde, los envoltorios de los productos (packaging) y el uso de la marca debe diversificarse para ganarse el respeto del público.

Hoy os traigo unos cuantos ejemplos de desarrollo “físico” de branding. Puedes tomártelo como una fuente de inspiración o puede que tengas que plantearte seriamente en invertir en algo así, estoy segura de que saldrás ganando.

 

Desarrollo de branding impreso. Visto en: Official Mfg. Co.
Desarrollo de branding impreso. Visto en: Official Mfg. Co.
Desarrollo de branding impreso. Visto en: Official Mfg. Co.
Desarrollo de branding impreso. Visto en: Official Mfg. Co.
Desarrollo de branding impreso.
Desarrollo de branding impreso. Visto en: Official Mfg. Co.

 

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Diseñado por http://www.jessemallon.com.au/
Diseñado por http://www.jessemallon.com.au/

 

Diseñado por http://www.jessemallon.com.au/
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Visto en http://www.anagrama.com
Visto en http://www.anagrama.com

 

Visto en http://www.anagrama.com
Visto en http://www.anagrama.com
Visto en http://www.anagrama.com
Visto en http://www.anagrama.com
Visto en http://www.anagrama.com
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Diseñado por Chris Yoon para Urban Plate restaurant branding
Diseñado por Chris Yoon para Urban Plate restaurant branding
Diseñado por Chris Yoon para Urban Plate restaurant branding
Diseñado por Chris Yoon para Urban Plate restaurant branding
Diseñado por Chris Yoon para Urban Plate restaurant branding
Diseñado por Chris Yoon para Urban Plate restaurant branding
Diseñado por Chris Yoon para Urban Plate restaurant branding
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Diseñado por  Nikolay Stanislavchuk  para FITSPIRIT
Diseñado por Nikolay Stanislavchuk para FITSPIRIT
Diseñado por Nikolay Stanislavchuk para FITSPIRIT
Diseñado por Nikolay Stanislavchuk para FITSPIRIT

 

Diseñado por Nikolay Stanislavchuk para FITSPIRIT
Diseñado por Nikolay Stanislavchuk para FITSPIRIT
Diseñado por Nikolay Stanislavchuk para FITSPIRIT
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Restaurant Corporate Identity diseñado por Stanislav Bilek
Restaurant Corporate Identity diseñado por Stanislav Bilek
Restaurant Corporate Identity diseñado por Stanislav Bilek
Restaurant Corporate Identity diseñado por Stanislav Bilek

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diseñado por weareacademy.com
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diseñado por weareacademy.com
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Espero que te hayan gustado los ejemplos de branding que has visto. y ahora, ya sabes, comparte para que el mundo sea un poco más bonito. 😀

Un festival de cine de terror "acojona" a su público

horror-fest

Permitirme lo de acojonar porque no encuentro otra palabra para definir la sensacional acción que realizó la Elmsta 3000 Horror Fest – un festival de cine de terror que se realiza en Estocolmo.

Pues bien todo aquel que quería apuntarse como público debía dejar su teléfono móvil, dirección… imaginaros que de repente recibís un MMS con la foto de vuestro domicilio y posteriormente un mensaje de texto en el que le dice que alguien le está esperando en su salón, acojona verdad. Ésto no es todo, ya que una de las primeras cosas que harías es buscar el teléfono, muy posiblemente el Google, pues bien la gran mayoría de la gente así lo hizo con el resultado es que aparecía otro mensaje que ponía: “Ahora estoy en tu cocina”. En ese momento personalmente no se como reaccionaría, no sé si llamaría a la policía, a los GEOS… :-). Pero para tranquilidad de las personas, es precisamente en ese instante cuando se descubre el engaño. Con las alabanzas de los objetivos, como no podía ser de otra manera.

Una campaña muy bien trabajada destinada a un target muy concreto, sabiendo perfectamente que es lo que busca este tipo de públicos. Excelente.

Escrito por: Publicidad en la Nube