¿Cómo monitorizar el origen del tráfico hacia tu web?

Hay ocasiones en las que es interesante conocer la fuente de procedencia de nuestros visitantes, es decir, cuál es el último sitio que han visitado antes de llegar a nuestra web o blog. Este dato es muy útil si queremos analizar la influencia específica de un canal: Twitter, Facebook, blog, email…Esto nos permite saber el canal de llegada principal de nuestros visitantes para, o bien centrarnos más en dicha plataforma, o bien mejorar la captación por otros medios.

Una herramienta muy útil para monitorizar la influencia de las diferentes fuentes de tráfico es el Creador de URLs de Analytics. El Creador de URLs nos permite modificar los enlaces añadiéndole una serie de parámetros en forma de etiquetas que luego procesará Google Analytics.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo usar la herramienta para monitorizar el número de visitas desde nuestro perfil de Facebook.

 creador de URLs de Google

Una vez dentro de la herramienta es necesario configurar los siguientes parámetros para obtener el nuevo link:

  • URL del sitio web
  • Fuente de la campaña (obligatorio): Identifica la fuente de la que proviene la visita. En nuestro caso se ha seleccionado “facebook”.
  • Medio de la campaña (obligatorio): Identifica el medio utilizado en la campaña (cpc, cpm, banner…). En nuestro caso se ha elegido “otros”.
  • Término de la campaña: Este campo incluye la palabra clave que envió la visita.
  • Contenido de la campaña: Campo utilizado para pruebas del contenido A/B y para anuncios de Display.
  • Nombre de la campaña (obligatorio): En este campo le damos un nombre a nuestra campaña. En este caso sería “medición trafico facebook”.

Con los datos anteriormente introducidos, la URL generada sería la siguiente:

 URL generada

¿Aún no conocéis el origen del tráfico hacia vuestro website? ¿A qué esperáis para probarlo?

 

El Buddy Cup de Budweiser te ayuda a hacer amigos

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Sé que el titular puede sonar un tanto raro pero, es que este vaso hace amigos. Uno de los lugares donde más gente se conoce es en los bares, y la marca brasileña de cerveza Budweiser lo aprovechó pero que muy bien con la creación del Buddy Cup. Algo muy común es brindar con los amigos o cuando conoces a alguien, una amistad que quedaba sellada con el chin chin de los vasos. Pero, seamos realistas, hoy en día lo primero que se hace es hacerse amigo de Facebook, y para que no se te olvide, el Buddy Cup lo hace por ti.

¿Quieres saber cómo? Ahora te lo explicamos. La creación de vasos tecnológicos es la clave. En la base del Buddy Cup aparece un código QR que si lo lees con tu smartphone te lleva a una página de Facebook, asociada a un dispositivo que reconoce a las personas que brindan y las hace amigas en la red social. ¿La idea? De la agencia brasileña África.

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¿Quién es el amo de Twitter? #Batalladetuits

Ha llegado la guerra de Twitter, así que prepara tu smartphone y estira bien los dedos porque esto comienza.

batalla de tuits

 

La Batalla de Tuits es la nueva propuesta de Ballantines España y los 40 Principales para adivinar quién es el amo de Twitter.

¿Cómo poder hacer que tu artista favorito se proclame vencedor? Tú mismo podrás dar apoyo publicando tuits con el hashtag #Batalla_(nombre del artista) y haciendo mención a @Ballantines_ES. En esta guerra no sólo el número es lo que vale, también se tendrá en cuenta el “amor” que profeses por tu favorito.

Esta es la primera batalla, después sólo los mejores pasarán a la final. ¿Quién será el que gane la guerra?

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Nexus 5: precio y exclusividad

El pasado 31 de octubre salió a la venta el nuevo smartphone de Google: el esperado Nexus 5. Si hace unas semanas era Apple el encargado de presentar sus nuevos  terminales iPhone 5C y iPhone 5S, ahora ha sido Google el que ha lanzado su nuevo modelo.

El Nexus 5 ha sido fabricado de nuevo por LG e incluye ya la nueva versión del sistema operativo Android 4.4 KitKat.  El nuevo Nexus posee una pantalla de 5 pulgadas full HD (1.920 x 1.080 píxeles), cámara de 8 megapíxeles, 2 GB de memoria RAM y un almacenamiento interno de 16 o 32 gigas. Además, cuenta con conectividad Bluetooth 4.0, 4G/LTE, Wifi doble banda y sólo pesa 130 gramos. nexus 5Se trata de un dispositivo que busca captar cuota de mercado mediante  2 estrategias principales: precios atractivos y escaso stock.

Por un lado, Google intenta romper el mercado mediante la venta de un terminal libre con altas prestaciones y con precios muy inferiores a los de la competencia. De hecho, podemos conseguir este terminal lowcost por tan solo 349€ en su versión de 16 GB o por 399€ en la de 32GB.

Por otro lado, Google continúa poniendo a la venta muy poco stock y únicamente desde su tienda online, como ya hizo con su predecesor el Nexus 4. Muchos señalaban que ésta era una estrategia errónea al considerar que la marca podría haber vendido más terminales. Sin embargo, lo que pretende el gigante tecnológico es crear el efecto contrario en sus clientes: busca usar la expectación como generador de deseo y sensación de exclusividad.

El nuevo terminal ya está agotado en menos de una semana en casi todas sus versiones y hay miles de usuarios deseando tenerlo en sus manos. Si en el caso del Nexus 4 se llegaron a vender más de 3 millones de unidades, ¿de qué será capaz Google ahora?

 

Cuando los móviles ganaron a las cámaras digitales

Anuncio publicidad WINDOWS PHONE NOKIA LUMIA 1020

No sé si os pasará a vosotros también, pero yo hace siglos que no uso mi cámara digital. Estoy segura de que no soy la única.

No hablo de cámaras reflex, sé de sobra que con el movimiento moderno-hipster que se lleva ahora nada podría con una de ellas pero la gente que no tenemos (como yo) saca sus fotos con el móvil.

Pues finalmente ha llegado, el smatphone donde la cámara es lo primero: el Windows Phone Nokia Lumia 1020. Para su lanzamiento han creado una campaña con altas dosis de humor pero también, con más razón que un santo. ¿Quién no se ha vuelto loco para sacar una foto en un evento? seguro que muchos. Además siempre estarán los que dicen: “Espera, ya la saco yo que la cámara de mi móvil es mejor”. ¿Os suena verdad?

Así que este nuevo terminal ha aprovechado esta tendencia y a lanzado un smartphone  que combina un sensor de 41 megapíxeles y Estabilización Óptica de Imagen, que te permite capturar detalles como ninguna otra cámara de móvil en el mundo.

1, 2, 3 ¡patata!

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¿Consideras al #MobileUser en tu Estrategia de #Marketing #Digital?

showroomers-consommateurs-prendre-compte-L-3O8A3sEn la actualidad existen muchas marcas que dirigen sus estrategias a diferentes plataformas off y on line en las que han debido ejercer acciones de marketing más integrales, para ser capaces de acceder a los nuevos consumidores digitales, de los cuales no podemos ignorar que a cada minuto se vuelven más dependiente de su móvil para poder conseguir información, comparar o comprar un producto o servicio.

Es por eso que como marketers digitales, debemos tener en cuenta que el móvil es una de las herramientas más importantes de los consumidores digitales, porque les permite estar conectados el 100% de su tiempo, desplazando cada vez más a un ordenador o portátil como acceso a Internet, por ejemplo solo en España la penetración de smartphones es de un 63% aproximadamente y en América Latina esta por encima del 17%   creciendo a pasos acelerados; si a esto le agregamos que Apple esta implementando una estrategia “Low Cost” para que sea mucho más accesible comprar un smartphone a otros segmentos poblacionales, no nos debe caber ninguna duda de implementar una mentalidad móvil en la dinámica digital que le damos a una marca. Continue reading “¿Consideras al #MobileUser en tu Estrategia de #Marketing #Digital?”

La creatividad…¿en peligro de extinción?

Tal vez el título de este artículo sea una exageración. ¡Cómo es posible que la creatividad vaya a desaparecer! Eso es imposible. Y sí, es cierto. El hecho de que la creatividad se extinga es algo inviable, porque cada día vemos proyectos nuevos, ideas geniales que nos sorprenden, y mensajes que nos gustan o incluso nos enloquecen.

Pero lo que también es cierto es que posiblemente esté mermando la cantidad de campañas creativas que aparecen en la actualidad. No quiere decir que la mayoría de casos publicitarios que vemos en Internet no tengan nada de creativos. Más bien hablamos de que siempre se ha hablado de que para llegar a la idea hay que practicar una serie de procesos. Y a día de hoy, esos pasos no se practican en muchos lugares como se debería.

Ahora, con el desarrollo del factor inmediatez gracias a la aparición de las nuevas tecnologías, las redes sociales,  y la rapidez con la que cambian las tendencias, los hábitos de consumo de los públicos, la presión del cliente de exigir un plazo vertiginoso para la entrega de la pieza y otros factores, encontramos que el creativo cada vez tiene menos tiempo para pensar en una idea innovadora que cumpla todos los requisitos de una campaña.

Frase de creatividad

Dentro del sector se reconoce la importancia de la creatividad en el proceso creativo, pero en algunas empresas no se le da la relevancia que se merece. Pero, ¿podemos saber con datos más certeros si esto ocurre de verdad? Sí. A través del blog Tiempo de Publicidad (una web más que recomendable), una servidora ha podido ver de una forma muy visual que el factor “tiempo” (y otros muchos más) influye de manera más que notable en la creatividad de las campañas publicitarias.

Gracias a un estudio realizado por iStock en la Advertising Week 2013 de Nueva York, se han podido establecer una serie de conclusiones que se deberían tener en cuenta. Una de ellas, es la “falta de tiempo” del creativo para hacer lo que sabe: crear. De los destacados un 23% reconoce que dedica menos de 2 horas al día al trabajo relacionado con la diosa de la inspiración.

Por otro lado, es destacable ver que, según este estudio, 3 de cada 4 profesionales se estancan en su trabajo por la rutina, haciendo que no tengan tiempo para reflexionar.

Las fuentes de inspiración son otro tema. Los medios digitales han favorecido que haya un mayor acceso a la información. Y esto se puede ver como un arma de doble filo: por un lado, podemos ver más imágenes, acceder a contenidos innovadores que nos inspiren, pero por otra parte, si accedemos a los mismos contenidos, pueden surgir ideas similares, o incluso que éstas últimas sean copiadas literalmente. No es la primera vez este año que hemos visto alguna que otra campaña parecida, sacada de algún caso de otro país que estaba colgado previamente en la red.

Aun así, no sólo de Internet sale la creatividad. Las principales fuentes más utilizadas por los creativos entrevistados son: la música, viajar, amigos/familia, el café y los compañeros, un factor muy importante y que en algunos sitios se pasa desapercibido. Hay empresas, ya no agencias, sino otras entidades que se limitan únicamente a dividir las tareas sin fomentar la comunicación entre compañeros y la creación de ideas en equipo. Grave error. Porque como dice el refrán, cuatro ojos ven más que dos. Y en el caso de la creatividad, cuatro cerebros piensan más que uno.

Frase de Neopublicistas
Una frase de NeoPublicistas que tiene mucha razón. Si dejamos de aprender cosas nuevas, no podremos imaginar.

Pero no todo debe ser negativo.  Aunque algunas prácticas se descuiden, los creativos estamos para reivindicar nuestro lugar, proponer técnicas eficientes que mejoren la calidad de nuestros trabajos y luchar contra el aburrimiento de los mensajes publicitarios tradicionales. Es una labor interesante e importante dentro del sector, y eso seguro que no lo olvidaremos. Además, tenemos la ventaja de que estamos en un sector muy variado donde podemos recibir peticiones muy  variopintas que hacen más interesante nuestra trayectoria profesional. Y si no, que se lo digan a algunos creativos entrevistados dentro del estudio, que han confesado algunas de las órdenes que han tenido que acatar, y que desearían no haber hecho nunca. Entre ellas destacamos “Quiero salir desnudo en la foto” o “Construye una pecera gigante y mete un montón de modelos masculinos turbo packet”.

Sin estas anécdotas, sin la belleza de poder crear y sin la pasión que tenemos cada día por nuestro trabajo, nuestro día a día sería matar las horas en un ambiente gris y sin vida. Así que demos vida a las ideas y que… ¡viva la creatividad!

Aquí os dejo con la infografía del estudio realizado por iStock.

estudio sobre la creatividad - istock

 

El mupi de Opel que se controla por voz

Nos gustan las marcas que apuestan por buscar la participación del público. Y es que al final, son las que más repercusión tienen y más se viralizan.

Hoy os traemos un ejemplo de lo más clarificador: un mupi que se controla por voz.

mupi opel insignia voz

Esta idea la han desarrollado   Tapsa | Y&RPixel & Pixel y Postercope para presentar y dar a conocer el innovador sistema de infoentretenimiento IntelliLink que incorpora el nuevo Opel Insignia. Un mupi que podrás controlar diciendo: “vídeos”, “lo quiero en color azul” o “desde atrás”; todo un sistema de captación por voz que te permitirá acceder a contenido multimedia, variar el coche o mover la perspectiva de vista.

A nosotros nos encantaría “jugar” con él 😉

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