Instagram incorpora anuncios en vídeo

Durarán un máximo de 15 segundos y aparecerán en el feed de los usuarios. Así son los nuevos anuncios en vídeo que desde hace unos días Instagram ha incorporado en su plataforma.

Desde la compañía han estado realizando diferentes pruebas a lo largo de los últimos meses y han decidido lanzar este nuevo formato en la primera semana de noviembre. Para ello, ha firmado acuerdos con algunas marcas como Disney, Banana Republic, Lancome o Activision, que comenzarán a mostrar sus vídeos en la aplicación.

Edad, género y país de residencia serán las claves que las marcas tendrán en cuenta para lanzar sus vídeos. Aunque hablemos de anuncios en vídeo, las creaciones no serán spots tradicionales, sino que se adecuarán al medio en el que se expondrán. En palabras de Jonathan Anastas, director de medios digitales y sociales de Activision, “nuestro público se centra cada vez más en los móviles, e Instagram es una plataforma centrada en los móviles. Así que es una parte importante de nuestra mezcla de marketing”.

Y la verdad es que no tienen nada que ver con los spots tradicionales que estamos acostumbrados a ver. Estos son los que han utilizado Disney y Banana Republic en su estreno. ¿Qué os parecen?
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[youtube http://www.youtube.com/watch?v=DEwwHHxJWkY]

Cómo un post me dio un trabajo

En junio de 2013 organicé un evento low cost de Social Travel en el Puente Colgante de Bilbao, #PuenteDeEmociones. Un año después sin habérmelo propuesto volvía a recibir un encargo para organizar un nuevo evento. Ambas fechas están unidas por un post tan directo como concreto: Cómo organizar un evento sin (casi) nada de dinero. Continue reading “Cómo un post me dio un trabajo”

La blogger Lovely Pepa se pasa a la publicidad con Mango y Seat

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La blogger de moda de reconocimiento internacional Lovely Pepa, es la imagen del nuevo auto de Seat: el Mii by Mango. 

Podría decirse que todo lo que toca esta bloguera se hace de oro: libros, marcas, prendas de ropa, accesorios…¡de todo! Y ¿cuál es su última colaboración? el complemento perfecto para el día a día, un coche que te lleve el ritmo y que además lo haga con estilo. Así es como nos presentan el nuevo Seat Mii by Mango; un auto que puede convertirse en tu backstage sobre ruedas.

¿Acaso hay alguien mejor para hablarnos de estilo que Alex de Lovely Pepa? Como ella afirma “El estilo importa” y esto es lo que tiene el nuevo Mii. Podría decirse que es un coche creado por y para chicas ¡si hasta tiene un colgador para el bolso!

Una imagen muy acertada, sin duda.

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Escoger bien tu logo: el caso de un pollo hecho pene

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Mucho se ha hablado ya de la importancia de la marca, el diseño de un buen logotipo fácil de identificar… Y es que, aunque algunos consideren esto como un concepto secundario a la hora de poner en macha su empresa, el logotipo tiene una importancia que va más allá de su representación estética. ¡Que se lo digan a la siguiente empresa!

¿Qué has visto antes?, ¿los huevos o la gallina?

No es por entrar en chistes fáciles, pero este ejemplo es perfecto. Dirty Bird es una empresa de comida especializada en servir pollo frito. ¿Alguien se ha fijado en el ave?

MarkJames_Work ha sido la empresa encargada de realizar este logotipo tan peculiar. Afirman no haber diseñado este logotipo con un tono obsceno, sino que (¡atención!), las iniciales de Dirty Bird (“d” y “b”) construyen esa forma fálica que puede llegar a apreciar el cliente. ¿Alguien había visto las consonantes antes?
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Y para colmo, más imágenes de su identidad de marca con cientos de pollitas (ya no se si es con “a” o con “o”) para que la empresa Dirty Bird pueda utilizarlas en diferentes soportes.
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Ojo, un último consejo: “que hablen mal o bien de mi, pero que hablen” no es un argumento acertado. Creo que después de leer este post ya saben a lo que me refiero.

Red Bull no te da alas

Confirmado, la conocida marca de refrescos energéticos no da alas, pese a ser el eslogan principal de la bebida.
Y aunque esta afirmación pueda parecer obvia, la empresa ha sido demandada por varios clientes de publicidad fraudulenta y engañosa, ya que se sentían decepcionados al haber consumido en reiteradas ocasiones el producto y no haber experimentado cambios en su físico que les permitieran volar
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Lógicamente, “Red Bull te da alas” era una metáfora que la empresa ha usado durante más de 20 años en sus spots publicitarios con el fin de reforzar la imagen de marca y explicar al consumidor que la ingesta de esta bebida mejora la velocidad de concentración y de reacción.
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La marca se ha comprometido a pagar 13 millones de dólares tras el comunicado de la sentencia a la demanda colectiva, donde afirman que reembolsarán cheques a todos sus clientes decepcionados.
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La mejor campaña de concienciación sobre el uso del móvil

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Hacer una campaña de concienciación es uno de los retos más complicados para cualquier profesional de la comunicación, todo se basa en conseguir en unos pocos minutos o en unos pocos cientos de palabras un valor fundamental para conseguir el éxito: la empatía. Porque en la actualidad, nos encontramos en una época marcada por el egocentrismo, en el que el centro de nuestras vidas somos nosotros mismos y lo que nos rodea.

Esta última es una afirmación demasiado generalizada, y con la que ni yo mismo termino de estar de acuerdo, pero hay que tener en cuenta que hay muchos factores que influyen en esto: lo primero, la sobreexposición publicitaria y de información a las que estamos expuestos; recibimos tantos impactos comunicativos a lo largo del día que necesitamos que algo nos impacte de una forma curiosa para que nos llame la atención y logre la eficacia que persigue, ya no vale con hacer una buena campaña tiene que ser la mejor. En siguiente lugar, el ritmo de vida, las jornadas laborales se han alargado y los horarios provocan que la mayoría de las personas abandonen su casa por la mañana y vuelvan tarde, ¿qué provoca esto? Que las personas esten cansadas y no esten igual de receptivas a la hora de recibir información. Y para mi gusto, el último factor que interviene es que todas las personas tenemos nuestros propios problemas, y claro, ya tengo bastante lo mío como para ir fijándome en todo lo que me rodea.

Pues bien, ¿ahora ya puedes comprender por que me ha gustado tanto esta campaña verdad? Porque de una forma sencilla, muy visual y creativa consigue despertar la atención. ¿Es normal ver a una persona chocándose contra todo el mundo por la calle? Pues la verdad que no lo es mucho, y con un papel pegado en su espalda tampoco suele ser muy habitual. Pues bien, de esta forma ya has conseguido que la gente se haya fijado en ti.

Y sobretodo, y para mi lo bueno que tiene para destacar esta acción es la sencillez, no hay que invertir sumas millonarias de tiempo y dinero para destacar. Y menos en los tiempos que corren, que cualquier cosa que sucede en tiempo real en la calle es candidata a ser la reina de la difusión por Internet, la viralización es un fenómeno muy interesante y del que se debería de hablar mucho más. Y todo esto por un motivo: nos permite conocer qué contenidos son los más interesantes y dignos de compartir.

¿Y a vosotros que os parecen este tipo de acciones?

Cocina en casa con tu lavavajillas

¿No os pasado alguna vez estar viendo anuncios e intentar adivinar cuál es el producto que están vendiendo?
¿Cuántas veces os sorprenden?
Hoy os invito a que veáis el siguiente:

Los primeros segundos nos conducen a pensar que se tratan de electrodomésticos, incluso por estética y ambientación musical nos recuerda a los de Balay o Siemens.
La actriz protagonista habla de su experiencia con el lavavajillas, el cual utiliza incluso para cocinar.
Aquí la marca hace hincapié en los diferentes usos de un mismo producto, de ser creativos, y de darle varias vueltas a un mismo asunto, es decir, el día a día de un emprendedor.
"Móntatelo por muy poco" es la clave de la campaña, ahí es donde capta la atención del televidente, aburrido de la ensalada de anuncios, le trastoca, y es el momento que aprovecha la marca para lanzar la promoción de fijo + ADSL.
Increíble spot y campaña que nos lleva a reflexionar sobre la necesidad de captar la atención de nuestro público objetivo, y a su vez aportar algo de valor añadido con el storytelling que narra la blogger que aparece en el vídeo.

Banco Sabadell vuelve a apostar por las conversaciones

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Banco Sabadell vuelve a la carga con nuevas conversaciones, ahora con “Cerca” un spot protagonizado por Rafa Nadal y su biógrafo y amigo, John Carlin. 

Hace poco hablaba con un amigo que Sabadell está apostando fuerte por su comunicación en el último año. Pretende potenciar su atención individual y su cercanía con los clientes. Su última campaña, protagonizada por Nadal y por el escritor británico John Carlin, pretende mostrar que no hay que estar cerca para conectar y conversar. Eso es precisamente lo que quieren demostrar desde Sabadell, que aunque sus clientes estén lejos de las oficinas, se puede mantener un trato cercano.

Una campaña que se moverá por todos los medios: TV, Radio, Prensa y redes sociales.

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Ron Ritual lanza "Ronfunding" para apoyar proyectos de sus consumidores

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Ron Ritual lanza la acción “Ronfunding” donde las consumiciones de ron se convierten en financiación para el apoyo de proyectos de los jóvenes

Ron Ritual últimamente está que tira la casa por la ventana, y a mí me parece estupendo siempre y cuando sea para ayudar proyectos de jóvenes brillantes y creativos. En este caso, su tarea es cambiar ron por financiación, es decir, por cada consumición de Ron Ritual que se haga, se cambia en tickets para apoyar una causa.

¿Cómo funciona? Ronfunding es una plataforma en la que los jóvenes pueden compartir sus proyectos (siempre que tengan un impacto positivo en su entorno) para conseguir el apoyo económico suficiente para hacerlo posible. Los demás usuarios podrán canjear sus tickets en el proyecto o idea que más les guste.

Una muy buena idea ¿verdad?

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Sobre la imagen corporativa y el consumidor.

Imagen corporativa. Moisés Alonso

El concepto de imagen corporativa puede ser difícil de entender pues, en realidad, todo lo que rodea a la marca, organización, empresa o producto puede hacer referencia a su imagen. Es decir que un nuevo lanzamiento, una crisis en las cuentas sociales organizacionales, un nuevo target e, incluso, el olor corporativo, pueden hacer que el consumidor varíe la imagen que  tiene de la marca.

En este sentido se puede entender a la imagen corporativa como una evocación o representación mental que cada consumidor (y resto de stakeholders) se conforma en su mente en base a una serie de atributos de la compañía y de experiencias en torno a ella. Por tanto, estamos hablando de una representación mental, o dicho de otro modo la imagen corporativa se manifiesta a nivel interno.

Por ello, cada persona puede tener una imagen única de una marca, producto o empresa. Y en la configuración de esa imagen mental los contactos (publicidad, valoraciones de amigos o personal de tienda, experiencias personales, transferencias de valores que representan los famosos asociados a la marca, etc.) son los que van “edificando” dicha representación mental. Así pues, para bien o para mal todo afecta a la imagen corporativa, y ésta guarda una estrecha relación con la vinculación calidad-precio. De esta forma, los precios altos suelen relacionarse con empresas de buena imagen (Rolls-Royce, por ejemplo), mientras que los precios bajos no tienen esta asociación, aun cuando el consumidor compra los productos para beneficiarse de esos precios (como en el caso de los Supermercados Dia).  Por otro lado, una compañía que es conocida por sus altos niveles de calidad, suele tener una imagen positiva, y viceversa.  De cualquier manera, no hay que olvidar que en todo momento nos estamos refiriendo a la calidad percibida y, por tanto, no a la calidad real.

Por eso es tan importante desarrollar estrategias de marketing y publicidad en torno a la imagen corporativa, y presentar al consumidor potencial la marca o producto con su máxima calidad por su precio, siendo capaz de reportarle los máximos beneficios al menor coste. Es decir, hay que procurar que las preferencias de los consumidores potenciales coincidan con los valores y beneficios que les proporciona la marcaproducto.

Por último, hay que señalar que la imagen de la compañía y la de la marca guardan una relación íntima, de tal forma que una influye sobre la otra. De este modo lo importante es que ambas guarden una relación coherente para obtener la relación más beneficiosa con sus consumidores, que son quienes, en definitiva, terminan de construir el producto y la marca.