Anna de Codorníu aumentó su cuota de mercado después de la campaña de Navidad

La campaña de Navidad realizada por Anna de Codorníu ha repercutido en resultados positivos para la empresa en lo que al aumento de su cuota de mercado y presencia online se refiere. En 2010, la firma experimentaba asociando su nombre al mundo de la moda, lo que dio lugar a un spot protagonizado por Lorenzo Caprile. Este año, quería involucrar a los consumidores y su resultado puede calificarse como exitoso.

La acción consistió en solicitar a Victorio y Lucchino tres trajes para que los consumidores eligieran cuál querían ver en el spot navideño, que se complementó con presencia en soportes tanto online como offline. La andadura empezaba así en julio, con una nota de prensa que anunciaba la intención de la firma con los diseñadores; en septiembre, una rueda de prensa anunciaba la inauguración del concurso en Internet que permitiría elegir uno de los tres vestidos para el spot.

La acción resultó un éxito también en redes sociales, pasando de 3.000 a 14.000 fans en tan solo 15 días de concurso y en Twitter, de 200 a 610, a los que se sumaban 1.500 tweets hablando de la campaña. 4.429 visitas al blog y 222.000 al microsite complementan los resultados satisfactorios en el medio online.

Para conseguir más votos, los anuncios en publicidad gráfica incluían un código QR, que seguro que también contribuyó a conseguir los 38.000 votos totales obtenidos en el mes de duración del concurso, que ofrecía a su ganador un viaje al atelier de Victorio y Lucchino.

Los resultados han sido positivos también más allá de este medio, tal y como declaraban los responsables a Marketing News: “el cava Anna ha ganado cuota de mercado y se ha convertido en líder de su mercado, se ha rejuvenecido el target de la marca y Codorníu se ha situado como la marca con más seguidores de su sector”.

Para 2012, la empresa espera mantener su vinculación con la moda y seguir dinamizando sus redes sociales.

Un resultado positivo que se reparten entre Igriega, agencia responsable de la creatividad, y Carat, como agencia de medios.

La publicidad de las hamburguesas perfectas

Todos hemos visto esos anuncios de hamburguesas apetecibles. Pasar por delante de un Mc Donald’s o Burger King y ver esos enormes pósters con unas hamburguesas que parecen de otro planeta y que nos empujan hacia la puerta, es una experiencia que todos hemos experimentado, tanto con hambre como sin ella. Lo mismo al ver los anuncios de televisión cuando se presenta este manjar solo para deleites ocasionales.

Evidentemente, tanta perfección tiene truco, ¿pero sabemos hasta qué punto? Está claro que al igual que se maquillan, visten y se cuidan a cada detalle los modelos de un anuncio y otros factores ambientales como la luz o la decoración, cuando la hamburguesa es la estrella, también hay aspectos que deben estar presentes para conseguir esos efectos emocionales de la publicidad.

Seleccionar el pan perfecto, organizar las pepitas del pan de hamburguesa, elegir la lechuga más colorida, la rebanada de tomate mas simétrica y colorida o conseguir ese aspecto de hamburguesa barbacoa, son algunos de los objetivos que se marcan quienes preparan estas hamburguesas que a nadie nos gustaría probar. Evidentemente, no por su aspecto, pero quizás sí por su gran manipulación y técnicas de enmascaramiento, responsables de ese resultado tan perfecto y que pueden descubrir en esta preparación de hamburguesas de anuncio

Después de ver todo esto, no es de extrañar que el consumidor sienta cierta decepción cuando abre la caja en la que se guarda su hamburguesa. La lechuga que apenas se encuentra, el queso en un lado, el pan aplastado… En fin, una diferencia abismal que ilustran muy bien en este vídeo.

Evidentemente, es lógico que haya una preparación de las hamburguesas antes de los anuncios. Aquí no debería existir ningún problema, pero quizás se encuentre en la forma de presentarlas. Por supuesto, se trata de comida rápida y quienes a estos restaurantes acuden, buscan dos cosas: precio y sabor. Aspectos como la presentación quedan en un segundo plano, a no ser que la falta de ingredientes sea notable, que es lo que ocurre muchas veces.

¿Deberían estas cadenas de alimentación trabajar en conseguir unos estándares de cantidad/calidad a la hora de vender sus productos alimenticios o el consumidor se siente satisfecho solo con las dos ventajas estrella: precio y sabor? ¿Se conseguiría alguna ventaja mejorando esta imagen o a la empresa le sale más rentable invertir en publicidad que en tiempo a la hora de ofrecer un servicio rápido aunque así se ponga en duda la calidad de sus productos?

Ni Nocilla, ni Nutella, queso Philadelphia con chocolate Milka de Kraft

Si hay un producto que sea básico en cualquier merienda (en teoría de niños pero también de adultos que no quieren olvidarse de las raíces de su infancia), es este producto de untar con “leche, avellanas y azúcar”, como nos contaba el anuncio. La Nocilla o Nutella ha acompañado a generaciones y generaciones de niños en sus bocadillos, con un gran público consumidor pero poca competencia: apenas dos marcas que han tenido que luchar contra las marcas, sobre todo desde hace unos años.

A pesar de esta lucha, la imagen gana por goleada y estas dos firmas se han repartido gran parte del pastel. Hasta ahora, porque parece que un tercero en discordia llegará con fuerza. Producto mejorado con la introducción de una novedad y marca conocida, hacen presagiar resultados de ventas positivos.

La nueva estrella es Kraft, con un producto para untar a base de su típico queso Philadelphia y chocolate Milka. Este producto creado especialmente para niños, ya está en las estanterías de Alemania e Italia y ahora es el momento de que lleguen a España para ofrecer los beneficios del chocolate de la vaca morada y ese queso que se untaba entre nubes, ambas firmas propiedad del imperio Kraft.

Para dar a conocer su novedad alimentaria, Kraft ha creado una campaña de publicidad en televisión, complementado con acciones en el punto de venta en forma de material gráfico y degustaciones (esto último, importante a la hora de probar esta mezcla de productos, en principio, tan dispares).

El objetivo de la firma es posicionar el queso Philadelphia también como merienda, encasillado hasta ahora como una opción solo para el desayuno y muy enfocado a adultos.

La campaña es fruto del trabajo de JWT, la agencia con la que normalmente trabaja Philadelphia y a la que destina, por tanto, una parte importante de su presupuesto: 14,9 millones de euros en 2010.

El anuncio de la campaña en italiano, aquí.

Coca-Cola Light prepara botellines con arte para febrero y en homenaje a ARCO

Coca-Cola Light y Arte. La nueva creación de esta alianza, saldrá a luz en enero y dará lugar a botellas de aluminio que se inspiran en ARCO, la Feria Internacional de Arte Contemporáneo que se celebrará en Madrid del 15 al 19 de febrero.

Se tratará pues de una edición limitada que se ofrecerá durante la feria. Así, su diseño tiene mucho que ver con este evento y se plasma en dos puntos importantes: el círculo rojo que se utiliza para marcar una obra adquirida, y la cartela que explica los datos de la obra (técnica, medidas, autor, etc.).

Coca-Cola suele utilizar este tipo de acciones para aportar más dinamismo a su marca. Esta es una de las firmas que trata de adaptarse al consumidor y sus gustos en cuanto a seguir las modas. Su sabor es el mismo, su producto cambia poco (más allá de la introducción de mejoras para reducir calorías), pero su imagen está en constante evolución. Hitos similares a este fueron los diseños de Karl Lagerfeld, Manolo Blahnik, Roberto Cavalli y Nathalie Rykie.

A nivel nacional, para conmemorar el 25 aniversario de esta popular bebida en nuestro país, fueron Davidelfin, Amaya Arzuaga, Roberto Verino o Devota & Lomba, entre otros, los encargados de elaborar el diseño de la estrella de Coca-Cola.

El motivo de la elección de ARCO se debe a la existencia de la Fundación Coca-Cola Juan Manuel Sáinz de Vicuña, centrada en el impulso del desarrollo cultural y educativo, participante de todas las ediciones de ARCO. Así, esta fundación cuenta con 330 obras de arte contemporáneo y sigue trabajando para crear una más: su obra de arte en forma de botella.

El resultado de este elegante trabajo, lo muestra MarketingNews.

El humor español ensalzado por Campofrío

Si algo representa a los españoles y les diferencia de otros lugares del mundo, sobre todo en el marco de la seriedad y orden europeo, es su sentido del humor y esas pizca de alegría que nos hace vivir la vida con un poco más de caos pero más pasión. Y si tenemos algo así de bueno, ¿por qué cambiarlo?

La situación económica que vive España ha quitado la sonrisa a muchos españoles. Menos consumo de ocio, menos alegría en la calle, pero no hay que olvidar lo que somos y de dónde venimos, y de eso quiere que no nos olvidemos Campofrío. Lo hace con creatividad, ingenio y emoción, demostrando que el humor también puede ser emotivo y que los grandes cómicos de la historia española saben hacer más por nosotros que hacernos reir.

El trabajo, dirigido por Álex de la Iglesia y firmado por McCann Erikson, reúne a los grandes del panorama humorístico, encabezado por Santiago Segura, quien pone la voz en off. Le acompañan: Chiquito de la Calzada, Millán Salcedo, Josema Yuste, Andrés Pajares, Fernando Esteso, Forges, Florentino Pérez, Los Morancos, Juan Luis Cano, Fofito, Anabel Alonso, las hermanas Hurtado, Bigote Arrocet, Mago Mora, Pepe Carabias y Toni Antonio entre otros.

A pesar de que algunos de ellos se encuentran en disputas, como Chiquito de la Calzada con Florentino Pérez, al que denunció por plagio, esto no ha impedido que se unan en un spot dispuesto a dar ánimo (más allá de las razones laborales que les hayan empujado a la causa y las cuales desconocemos).

Sea como sea, todos ellos se unen frente a la tumba de Gila que les da un mensaje importante: que nada nos quite nuestra manera de disfrutar la vida. Y es que, a pesar de la crisis, siempre hay una razón para disfrutar de la vida y seguir adelante con la mejor cara. Y también era raro que una marca todavía no nos hubiera dado ese pequeño empujón con un buen anuncio. Bien por Campofrío.

La Navidad de Coca-Cola y los juguetes que inciten a hacer deporte

Nada de PSP, ya está bien de jugar sentado. Eso es lo que quiere transmitirnos Coca-Cola con su spot para 2011. Alejado de efectos especiales y grandes presupuestos, este año, su Santa Klaus rescatado y convertido al rojo, se aprieta también el cinturón y pasa directamente a un mensaje claro, directo y que demuestra su preocupación.

A las imágenes les acompaña en todo momento un mensaje muy directo y perfectamente entendible por pequeños y mayores: haz deporte.

Con este mensaje, Coca-Cola muestra que solo hace falta un balón para mover a la acción a los niños. Y es que, quizás se pasan el día con una videoconsola porque o no tienen el balón o nadie se lo pone delante para que se animen a salir al aire libre y disfrutar de la niñez como años atrás hacíamos. Son años que no vuelven, son momentos para disfrutar y es mejor ver la vida desde fuera que desde una pantalla.

Así, Coca-Cola quiere preocuparse por la salud de los niños. Su bebida no es precisamente algo de lo que abusar para mantener una vida sana, pero tampoco es incompatible tomada con moderación y como complemento a una vida sana. Esta Navidad, Coca-Cola y Papá Noel, quieren traer regalos saludables.

Bajo este mensaje, la canción lleva el nombre de Axel y Nadine Dweek con una adaptación obra de Juan Blas Caballero. El anuncio ha sido presentado en España y Argentina, entre otros países, y por el bien de todos los niños, esperamos que esta vez también se le haga el mismo caso que en anteriores ediciones, como en el caso de la Fábrica de la Felicidad, cuyas animación hicieron disfrutar de ver un anuncio en televisión. Esta vez, la producción no es tan impresionante, pero su mensaje es más importante.

Ferrero Rocher responde a nuestra incertidumbre y recupera su identidad de distinción

¿Os acordáis del cambio de estrategia al que apuntábamos con respecto al anuncio de Ferrero Rocher y la canción Halo de Beyoncé? Algo había cambiado en la firma y no sabíamos muy bien el qué. Parecía que esa imagen de distinción estaba desapareciendo o de alguna manera, se quería mantener con una clásica Judith Mascó, para después hacer estos bombones más terrenales con una canción de a pie como la de Beyoncé. y qué decir sobre esa demostración de fabricación del producto que nos recordaba a Kinder Bueno.

Sea como sea, parece que esto ha sido visto como un error en la campaña o en la estrategia, porque parece que ha habido cierta rectificación realizando una modificación del spot con la top model catalana por lo que se ha visto de la firma en televisión este diciembre.

La firma bombonera ha decidido eliminar esta canción más terrenal para volver a una clásica melodía instrumental. El resto de elementos se mantienen, aunque el anuncio es más breve, de modo que vuelve un poco a la estrategia anterior: exclusividad, tradición y un imprescindible de la Navidad.

¿Cómo se recibe esto entre los consumidores? Poco hace falta para dañar una marca, pero una imagen tan exclusiva durante años no se puede romper del todo de un plumazo. Lo que hagan a partir de ahora definirá poco a poco una nueva imagen, pero sea como sea, desde mi punto de vista, la firma sigue sin conseguir un posicionamiento claro. Para los exclusivo, al estilo 1880, le falta camino y para lo terrenal, también. Se ha quedado en medio camino, entre una exclusividad rancia y unos bombones de supermercado. Suena la alarma, Ferrero Rocher, es momento de reaccionar.

La fábrica de sueños de Lotería Nacional

Un año más, Lotería Nacional vuelve a emitir su spot navideño. Es tan clásico como el anuncio de Freixenet, o los de turrones que llegan cada año en estos meses tan familiares como consumistas. Pero lo mejor de Lotería Nacional es que vende y crea ilusión. Cada año, reparte dinero y la gente se ilusiona pensando en que su décimo puede cambiarle la vida. A partir de estos pensamientos, se desencadenan sueños, sueños que podrían terminar en una fábrica que los convierta en realidad.

Y en eso es precisamente en lo que se centra el anuncio de este 2011 para promocionar la Lotería de Navidad, obra de la agencia Grey, una diana completa a un mundo de sueños donde todo puede ser posible. En un entorno mágico, de cualquier cuento de adultos y no tan adultos, todo transcurre con bondad y tranquilidad. Sin olvidar el espíritu navideño que envuelve siempre esta época, la fábrica de los sueños ha conseguido despertar la ilusión en una época en la que las circunstancias económicas parecen haberla hecho perder.

El spot fue grabado en Riga, Letonia, en el mes de septiembre, y para ello,se dieron cita 60 niños de entre 5 y 11 años de edad. A ellos se unieron más de 100 extras para las diferntes escenas. Existen varias versiones del spot según su duración, siendo el más largo el de 120″, siguiendo el trs más de 45″, junto con otros tres de 30″, uno de 20″ y otro de 10″. El más largo se puede ver ya en las salas de cine así como en la web de Loterías del Estado. El objetivo era contar un cuento, tal y como explica Antonio San José, el director de comunicación de Loterías del Estado.

Un gran acierto que conmueve, entretiene y engancha para ver cómo termina. Una pizca de ilusión en un mar de incertidumbre. Una imagen legendaria de todo un clásico de la Navidad. Bien hecho, Grey, con un spot así, es más fácil olvidarse del calvo de la suerte. Y es que, lo importante, siempre es emocionar y hacer soñar.

Benetton vuelve a ser el centro de atención con besos imposibles

Los anuncios de Benetton no suelen dejar indiferentes a nadie. Cuando retrataba la cara de la anorexia con Nolita o hablaba abiertamente del SIDA en sus campañas, las reacciones eran diversas: ¿búsqueda de concienciación o de morbo? La opinión todavía no está clara al respecto, pero mientras la audiencia se lo piensa, aquí llega una nueva serie: los besos imposibles.

Tan paradójica como polémica, la nueva campaña de Benetton pretende que el amor llegue a cualquier parte y ámbito. Desde la política hasta la religión, para la firma no hay razones para dejar de amar, incluso al enemigo. Bajo el nombre de Unhate, puede verse a Obama y Chávez dándose un beso, a la vez que el Papa Benedicto XVI junto con el imán Ahmed el Tayeb.

Como era de esperar, las reacciones no han tardado en llegar, sobre todo desde el Vaticano. Desde este pequeño estado, reclaman respeto por la religión y la figura del Santo Padre, alegando “una utilización inaceptable de la imagen del Santo Padre, manipulada e instrumentalizada en el marco de una campaña publicitaria con fines comerciales.” “Se trata de una grave falta de respeto hacia el Papa, una ofensa a los fieles, una demostración de como una publicidad puede violar las reglas elementales del respeto a las personas”, explicaba en su comunicado.

Precisamente esta controversia es la que ha hecho que los anuncios de Benetton sean reconocidos en todo el mundo y nunca pasen desapercibidos. Sin duda, es una publicidad efectiva, porque dada la polémica que susticita, siempre acaba haciendo notar su presencia, pero ¿hasta dónde llega la ética? ¿Se trata de hacer publicidad efectiva y crear polémica para ser atendidos o realmente Benetton quiere hacer una reivindicación en cada una de sus campañas para conseguir un mundo mejor?

El punto de vista será diferente para cada público, pero sea como sea, los resultados a nivel publicitario son incuestionables.

Lo nuevo de Magnum: explosión de color y sabor

Magnum estrena helado y con él, llega una nueva campaña que tiene que comunicar de la mejor manera esta novedad. La forma de hacerlo han sido ocho piezas creativas que evocan una gran expresión de color y, por tanto, una buena explosión de sabor.

Su nuevo helado revosa exclusividad, gracias a una nueva tecnología desarrollada que les ha permitido crear helados con bombones junto con un relleno líquido. Una combinación de texturas y sabores que dan lugar a un helado único y que, por tanto, requiere una campaña única, diferente a las realizadas hasta ahora, ya de por sí, evocadoras de sensualidad por cualquier lado que se las mire.

Dado que ahora, además de sensualidad, existen más razones para comunicar exclusividad, Lola, su agencia habitual, ha tenido que buscar la forma de expresar novedades y dos años de duro trabajo para conseguir un resultado sorprendente. Con ello, se ha llegado hasta una serie de ocho piezas que evocan este efecto de novedad, de explosión, de sensación. Un resultado con altas dosis de creatividad, atractivo de observar y sencillo de entender sin palabras.

La solución se debe en gran parte al trabajo de Diver & Aguilar, una pareja -mitad inglesa, mitad española- con gran talento fotográfico, el cual llevan demostrando sobradamente los últimos seis años. El resultado final, ya se puede ver, una explosión que permite ver el helado por dentro y por fuera e imaginar el sabor de tanta creatividad.

Dado el éxito de este gran resultado creativo, la campaña, que iba a ser utilizada solamente para Europa, traspasará las barreras para llegar también a México, Israel, Australia y Sudáfrica.

Y para entender mejor la campaña y poder saber paso a paso cómo se fue logrando la idea, han tenido la excelente idea de mostrar el making off, un vídeo que merece la pena para descubrir una forma artística de explicar la concepción de una idea que seguro que hará desear pronto la llegada del verano.

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