Siempre hay algo que hacer por primera vez – gran trabajo de Slyman Arts para Coca-Cola

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La agencia Slyman Arts gracias a sus brillantes ideas ha podido trabajar con empresas de la talla de EA, Pepsi…entre otras. Partiendo desde cero y basándose en la creatividad.

Continuando con este camino de centrarse en buenas ideas, el pasado mes de febrero se presentaron a un concurso organizado por Coca-Cola en Singapur. El certamen era de ámbito mundial y requería que la pieza estuviera finalizada, con el gran hándicap que supone para las pequeñas agencias realizar cualquier desembolso, más si cabe cuando su presupuesto era igual a nada. Si la pieza era la ganadora, ésta la utilizarían en las redes sociales de Coca-Cola Singapur.

El spot según el brief, se tenía que basar en ¿Cuándo fue la última vez que hiciste algo por primera vez?. ¿Qué es lo que hicieron?, después de darles vueltas al tema llegaron a la siguiente conclusión ¿y si hacemos algo por alguien al que no conocemos de nada por primera vez? Dicho y hecho.

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Quiero felicitar a Marc Pitarch y todo su equipo de Slyman Arts, por la excelente labor que están realzando, por el premio que les han otorgado y demostrando día a día que las GRANDES IDEAS no se esconden detrás de grandes presupuestos.
¡Enhorabuena equipo!

Escrito por Publicidad en la Nube

Marketing solidario: jabones llenos de esperanza

La solidaridad, el amor por el prójimo y el ayudarse los unos a los otros, es algo que hace al ser humano único. Por eso, en todas las esferas de nuestro día a día podemos encontrar pequeños o grandes signos de solidaridad en los que alguien ha ayudado a otro alguien de forma especial.

Cada día salen proyectos solidarios cada vez más originales y que cumplen a rajatabla una serie de objetivos. Hemos visto campañas solidarias donde las donaciones ya no son monetarias, sino que se paga con tiempo, o con otras acciones solidarias tan sencillas como dar un abrazo.

Uno de los casos más creativos de los últimos meses es el que ha desarrollado Y&R para la marca Hope Soap. Para convencer a los niños de Sudáfrica de que se lavaran las manos regularmente, con el objetivo de evitar enfermedades tales como el cólera o la neumonía, se crearon unas barras de jabón que eran muy diferentes a las convencionales. Éstas incluían en su interior un juguete. De tal manera que si el niño quería conseguirlo, tenía que gastar el jabón y lavarse las manos frecuentemente.

Sin duda se trata de una acción donde se ha logrado concienciar a un segmento de la población a través de la psicología del consumidor (cuanto antes consuma el “producto” antes obtendré mi premio) y bajo la transformación de un objeto que hasta ahora sólo había tenido una función: la de limpiar, cuidar la higiene y evitar posibles enfermedades que puedan aparecer.

Hope Soap: marketing solidario

Ahora bien, me pregunto: ¿los niños realmente se habrán lavado las manos varias veces o habrán partido el jabón para obtener el juguete? ¿Cómo será de efectiva la campaña? 

Caso extraído de aquí

Compartir…la nueva forma de hacer marketing

Sin duda estamos viviendo una época en la que compartir es una de las cosas que están más de moda. Las redes sociales y las nuevas tecnologías en general, permiten que estemos en contacto con gente de otras partes del mundo, tengamos acceso a mucha más información, y deseemos comentar con el prójimo muchas de las noticias que vemos. Pero justamente encontramos otra visión de las redes sociales:  son consideradas por muchos como un instrumento antisocial, que provoca interrupciones en la comunicación offline de la gente, y que hace, que en definitiva, estemos como robots, mecanizados, alienados, aislados y embobados delante de la pantalla.

Y esto, está desarrollando un movimiento que defiende otra visión del acto de compartir. Se piensa que la verdadera comunicación no se halla en la vida online, sino en la vida real. Y bajo esta corriente surge en publicidad, la tendencia de ciertas marcas (sobretodo de bebidas) de realzar el hábito de compartir de tú a tú en la propia realidad, fuera de Facebook, Twitter, etc. Aquí, mostramos algunos ejemplos.

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La campaña de San Bartolo, es uno de ellos. La conocidísima marca estableció el 29 de junio como día de San Bar-tolo, un día que serviría para honrar a todos los bares, por ser lugares donde la gente comparte sus risas, alegrías, tristezas y también la bebida. Y una de las más compartidas es Coca-Cola. Cabe decir que la marca ha estado haciendo hincapié durante mucho tiempo en el concepto “compartir” por lo que muchas de sus acciones están impregnadas bajo el mismo. Otra acción de marketing es la que hizo en su producto: creó unas latas de coca-cola que literalmente se podían partir por la mitad y compartir.

Amstel tampoco se queda atrás. Con la idea de promover lo que particularmente llamo la “comunicación bipersonal” realizó una acción en la que el visitante una vez llegaba al bar, con el fin de que desconectara de verdad de los problemas, podía dejar su móvil en una casilla a cambio de una cerveza gratis.

Otra acción fue el viral de Acción contra el hambre, donde el hábito de compartir es el protagonista. Niños de varias edades fueron sometidos a una situación que desencadena en un final muy curioso. Todo ello para concienciar al usuario sobre la posibilidad de compartir lo que tenemos con los más desfavorecidos.

No hay duda de que tanto si compartimos o no, da mucho gozo ver que el marketing también resalta facetas del consumidor más solidarias y bonitas como ésta. Así que, esperemos que se sigan creando campañas tan ingeniosas como éstas, y no se explote el concepto creativo de una forma abusiva y sin gracia. No queremos que nuestro consumidor aborrezca el maravilloso concepto de compartir, ¿verdad?