La inversión en publicidad online superará a la impresa en 2012

En 2011, los datos han estado a favor de la publicidad digital, una tendencia que se espera que se mantenga para 2012. Es la principal conclusión que se desprende del ‘Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales’ de IAB Spain, presentado ayer. En él se recoge un total de 1.080 millones de euros de publicidad digital invertidos en todas las empresas españolas, de los cuales, 899,24 se destinaron a Internet y 181,95 a comunicación digital.

De este modo,la publicidad en Internet reperesenta ya el 16,3% del total, 2,7% más que en 2010. Del total de la inversión, la mayor parte se la llevan los motores de búsqueda (Google sobre todo, en un 90%). El 51% de la inversión va destinada a los enlaces patrocinados.

La inversión total en publicidad dentro de Internet ha crecido un 12% en 2011 frente a 2010 y dentro de ella, destaca la dirigida dispositivos móviles, con un crecimiento del 78% frente a 2010 y conviertiéndose en la que más crece. En el otro lado, el e-mail marketing solo representa el 5,8% del total y la publicidad en vídeo el 4,4% a pesar de estar creciendo.

Con respecto a la comparación entre la publicidad online y las diarios, esta se encuentra a menos de un punto de diferencia (16,3% frente a la inversión del 17,6% de los diarios). La inversión en revistas es del 6,9% y la de dominicales del 1,2%, que se encuentran en descenso puesto que el único formato en crecimiento ha sido el digital.

De este modo, se prevé que la tendencia se mantenga en 2012 y la inversión en publicidad digital llegue a superar a la impresa este año.

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