Marketing y color: La transmisión del valor a la marca a través de los colores.

 Psicología del color. Moises Alonso

Desde la psicología del color se analiza cómo los colores afectan a la percepción y conducta humanas. Este conocimiento (como otros muchos) ha estado en manos de artistas y asociaciones que a lo largo de la historia y desde el secretismo,  han profundizado en su saber y utilización.

Hoy en día las empresas, como otros agentes sociales, saben que cada color despierta un tipo de emoción y que, por tanto, conduce a una respuesta particular. Así pues, este conocimiento es utilizado por las marcas para despertar reacciones en los consumidores o para transmitir y/o ensalzar sus proposiciones de valor.

El color (junto a la tipografía, las formas geométricas o el uso lingüístico particular) es un componente esencial de la marca corporativa. A través de él se dice mucho. Por ejemplo, si se busca estimular el lado pasional del consumidor para que se vea más animado a consumir, el rojo será el protagonista de la imagen corporativa. Por el contrario, si lo que se quiere es transmitir seguridad, calma y confianza, será el azul el color que acompañe a la marca.

Color y markekting 2. Moises Alonso

En resumen, en comunicación y publicidad nada se hace al azar. Cada cosa está pensada y repensada hasta la saciedad con el objetivo de transmitir aquello que se quiere transmitir, tanto de manera consciente como inconsciente. Y en esta meta, la psicología del color aporta muchas herramientas que permiten  conocer el comportamiento del consumidor para hacerle más atractivo el producto y/o el servicio ofrecido.

 

Acerca de Moisés

Sociólogo con experiencia en marketing y comunicación. También he colaborado con diferentes medios. Me encanta investigar, escribir y compartir. Soy autor de "Elaboración de materiales de marketing y comunicación", disponible en: http://www.ra-ma.es/libros/ELABORACION-DE-MATERIALES-DE-MARKETING-Y-COMUNICACION/91754/978-84-9964-568-1

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