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Movimiento es Felicidad: el nuevo compromiso de Coca-Cola

cocacolaSi hablamos de Coca-Cola, ¿qué os viene a la cabeza? Es muy probable que penséis en que es el refresco más conocido y por excelencia en todo el mundo. Prácticamente ningún otro puede hacerle sombra.

Sin embargo, a lo largo de los últimos años se han lanzado voces críticas que llaman a dejar de consumirlo en exceso ya que sus azúcares lo hacen un producto poco recomendable. Quizá sea por eso que en la compañía se han dado cuenta de que necesitaban un cambio, un compromiso para acallar a esas voces y “limpiar” la imagen de su producto estrella.

Así nace Movimiento es Felicidad, un nuevo proyecto de Coca-Cola que gira en torno a cuatro compromisos:

1. Concienciar sobre el grave problema del sedentarismo y ayudar a prevenir el sobrepeso

2. Promover la práctica de actividad física diaria junto con el deporte

3. Ofrecer una versión baja o sin calorías de sus bebidas

4. Impulsar buenas prácticas de comunicación a adultos y continuar sin realizar marketing a niños

Este último punto  no está claro que lo estén cumpliendo, ya que la acción de la que os voy a hablar, y que se engloba dentro de este movimiento, se centra en unos niños de un barrio de Perú.

En un país en el que el 61% de la población no realiza actividad física, destacan unos niños que acuden a jugar al fútbol en un campo de terribles condiciones. Por ello, Coca-Cola ha decidido premiarlos y ayudarles a que puedan seguir practicando su deporte favorito creando para ellos su propio Maracaná. Seguir leyendo Movimiento es Felicidad: el nuevo compromiso de Coca-Cola

Coca-Cola crea una impresora 3D que recicla sus botellas de plástico

Está claro que las marcas no pueden quedarse en el objetivo de vender y vender, sin importar el cómo. Cada vez se hace más importante generar valor a su alrededor, aportando utilidad a la población.

Parece que Coca-Cola se ha aprendido bien la lección. Tras mostrarnos la nevera que funciona sin electricidad ahora nos presentan una impresora 3D con la que poder reciclar sus envases de plástico y crear con ellos objetos nuevos. ¿Raro? Lo sé, pero parece que es una realidad y que empezará a comercializarse en el segundo semestre de este mismo año, con un precio inicial de salida de 1,199 dólares (unos 706€). Ya sabes qué le puedes pedir a los Reyes Magos 😉 Seguir leyendo Coca-Cola crea una impresora 3D que recicla sus botellas de plástico

Coca-cola planta cara al social media

Facebook, Instagram, Foursquare…Es difícil resistirse a compartir nuestras fotos y comentarios en las redes sociales cuando tenemos siempre tan a mano nuestro Smartphone. Confiésalo, tú también estás enganchado.

Para evitar esta adicción a las redes sociales,  Coca-cola ha diseñado un remedio de lo más casero que nos invita a disfrutar de la vida real dejando a un lado el fenómeno social media. Al más puro estilo “cono protector para perros”, la marca propone plantarnos este invento alrededor del cuello, lo que impedirá ver nuestros teléfonos móviles y fijarnos en el mundo que nos rodea.

‘Social Media Guard’, que así lo han denominado, pretende ser una forma divertida (a la par que irónicamente discreto) de aprovechar nuestro tiempo disfrutando de momentos con nuestra familia, amigos… sin necesidad de perder un instante.

Ahora bien, ¿quién crees que puede plantarse semejante cono en la cabeza para evitar la tentación? ¡Con el buen sabor de boca que nos habían dejado en su última acción para San Valentin!

 

Visto en ADWEEK

Embajador felicidad

Embajadores de la felicidad

Una de las características principales del Marketing es que siempre te hace ir más allá. A ver, me explico, como en este caso si tu eres un productor de refrescos no sólo te puedes centrar en que es el más refrescante o el que mejor sabor tiene, porqué no va a ser cierto, en un mercado tan saturado como el actual seguro que hay otros productos igual o más refrescantes y de mejor sabor (o al menos económicos). Entonces ya te toca dar un paso más allá, y que tu refresco sea el que tiene la lata con la forma más original (para destacar en el punto de venta frente al resto), que sea el más respetuoso con el medio ambiente, que te proponga una mayor oferta de ocio o de promociones o que sea el más solidario.

¡Sí, has leído bien! El refresco más solidario. Y es aquí donde tiene que intervenir la estructura de empresa multinacional que hay detras de cada marca de refrescos y su Responsabilidad Social Corporativa, porqué con lo accesible que es la información hoy en día la información para el consumidor medio todo lo que tu empresa haga cuenta. Porqué igual que pueda ser beneficioso para tu imagen que recicles las latas para contribuir a la preservación del medio ambiente, los consumidores te pueden sabotear por enterarse de que has conovocado un ERE que va a poner la economía de más de 1.000 famílias en entredicho. Así que, amigos de las grandes empresas, hoy en día en Marketing todo cuenta.

Embajador felicidad

No todo se ciñe en ver quien hace la promoción más bonita. Y en el caso de los refrescos vemos como ambas luchan por apartarse del consumismo desenfrenado y sin control, para convertirse en embajadores de la felicidad. Coca Cola siempre se había apartado de esta línea autoproclamándose “La chispa de la vida”. Pero con el vídeo que comparto en este post, vemos como Pepsi ha optado por subirse a este mismo carro, ¿habrá espacio suficiente para dos? Y es que, por suerte, hoy en día ya no basta con producir el spot más caro de la Super Bowl para convencer a los consumidores de que vas un paso más adelante, pero de forma convincente. Me explico, en esta acción de Pepsi vemos como se trasladan hacia los rincones más olvidados de China para regalar productos de necesidad a aquellos que los necesitan, pero otras acciones de este tipo únicamente se limitan a hacerles pasar un buen rato y regalarles un productos, que también esta bien, pero cuando las cámaras desaparecen, la felicidad también lo hace.

Me parece bien que Pepsi se introduzca en esta batalla por conseguir ser el embajador de la felicidad por un simple motivo, el antiguo embajador de la felicidad se va a tener que poner las pilas si no quiere que le arrebaten el trono. Y lo mejor de todo, que será la primera guerra que beneficie a los ciudadanos, ¿por qué estamos en una batalla en la que el objetivo es hacer feliz a los ciudadanos, verdad?

No nos metemos en esta guerra para ser la marca de refrescos que mas beneficios tenga, ¿verdad? La lástima es que sí, ¿pero algún día nos daremos cuenta de que los beneficios de las empresas no pueden crecer indefinidamente no?

Puedes leer más de mis posts en esta página o en mi blog.

@davidcampos90

Si Coca-Cola saca un anuncio, este emociona

Coca-Cola todas
¿Qué pasa si eres Coca-Cola y sacas un anuncio nuevo? Ah, sí… no tienes más opciones que emocionar.

Y por suerte, Coca-Cola no defrauda en la nueva campaña de Coca-Cola verde hecha en Argentina (donde se comercializa esta versión de esta refrescante bebida) por la agencia Santo.
En este caso, Coca-Cola se centra en la emoción de tener un hijo para captar a un público más adulto que en el otro anuncio realizado que iba dirigido a un target adolescente.
Coca-Cola, con su destapa la felicidad, utiliza un branding emocional para conectar con sus consumidores y gracias a ello se convierte en una lovemark. Esto hace que digan que no cuando les dicen que hay Pepsi.

¿Cuál es vuestro anuncio preferido de Coca-Cola? Para mí, Referencias y cada vez que lo veo me gusta más, el contexto social hace que cada vez me identifique más con esa situación.

Coca-Cola promueve el ejercicio y la diversión

Este post lo escribimos en Escaparate Creativo 

Coca-Cola nunca deja de sorprendernos.

La población de Viñamarinos, en Chile, recibió la visita de un taxi  anti-sedentarismo que promueve el movimiento entre sus usuarios. Lo más divertido es, que si logran pedalear más , la tarifa tiende a bajar.

Sin duda, esta iniciativa motiva a la población a realizar ejerciciodivertirse y ser feliz.

Siempre hay algo que hacer por primera vez – gran trabajo de Slyman Arts para Coca-Cola

siemprehayunaprimeravez

La agencia Slyman Arts gracias a sus brillantes ideas ha podido trabajar con empresas de la talla de EA, Pepsi…entre otras. Partiendo desde cero y basándose en la creatividad.

Continuando con este camino de centrarse en buenas ideas, el pasado mes de febrero se presentaron a un concurso organizado por Coca-Cola en Singapur. El certamen era de ámbito mundial y requería que la pieza estuviera finalizada, con el gran hándicap que supone para las pequeñas agencias realizar cualquier desembolso, más si cabe cuando su presupuesto era igual a nada. Si la pieza era la ganadora, ésta la utilizarían en las redes sociales de Coca-Cola Singapur.

El spot según el brief, se tenía que basar en ¿Cuándo fue la última vez que hiciste algo por primera vez?. ¿Qué es lo que hicieron?, después de darles vueltas al tema llegaron a la siguiente conclusión ¿y si hacemos algo por alguien al que no conocemos de nada por primera vez? Dicho y hecho.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=uG9Qb_ENmdM&w=480&h=360]

Quiero felicitar a Marc Pitarch y todo su equipo de Slyman Arts, por la excelente labor que están realzando, por el premio que les han otorgado y demostrando día a día que las GRANDES IDEAS no se esconden detrás de grandes presupuestos.
¡Enhorabuena equipo!

Escrito por Publicidad en la Nube

McCann realiza “el cambiazo definitivo” al director general de Coca-Cola

Que la Coca-Cola Zero sabe igual que la normal, es algo que nos han querido colar desde Coca-Cola a base de hacer cambiazos a lo grande, ya sea en un cine o en un avión. Pero desde McCann Madrid tenían que realizar el cambiazo definitivo. ¿Cómo demostrar de una vez por todas que saben igual? Pues haciendo el cambiazo a la persona que más debería notarlo, el director general de Coca-Cola España. Arriesgado, ¿verdad?

Captura de pantalla 2013-07-22 a las 13.09.05

Para ello se sirvieron de unas cuantas cámaras ocultas y una reunión del director con la agencia. ¿Creéis que habrá notado la diferencia?

http://www.youtube.com/watch?v=juILsyRzT0c#at=70

Coca-Cola reparte sonrisas alrededor del mundo

Captura de pantalla 2013-07-18 a la(s) 08.41.40

Que Coca-Cola asocia su marca a la felicidad está más que claro, sólo hay que echar la vista atrás y vemos la cantidad de campañas -desde hace años – que están relacionadas con este concepto.

Ésta que os muestro a continuación me ha encantado, principalmente por su calidez y sencillez de la idea, la cual no es otra que sacarnos una sonrisa.

La acción consistía en situar a diversas personas vestidas de rojo, en varios puntos del planeta, y extraerles una sonrisa con toda la gente que se cruzaban. Aquel que sonreía tenía premio garantizado.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=skl7mVCCZ3k&w=560&h=315]

Esta nueva acción de Coca-Cola me parece formidable, sencillo y directo. Coca-Cola sigue demostrando – salvo en excepciones muy contadas – que su estrategia de comunicación es excelente. ¿qué opináis vosotros?.

Escrito por: Publicidad en la Nube