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Cómo potenciar la marca digital personal (personal branding) …

Personal Branding
Personal Branding

El personal branding consiste en considerar a una persona como si fuera una marca. Para ello se recomienda realizar un conjunto de acciones digitales que tengan presencia en Internet.

A destacar:

Social Media Image Maker: ayudándote de esta herramienta podrás ajustar las fotografías que uses como perfil, fondos, etc de las distintas redes sociales.

DeGraeve.com: te ayuda a crear tu tarjeta personal impresa con un amplio conjunto de plantillas.

about.me: creación de un perfil público con enlace a tus elementos digitales.

email: una cuenta de correo seria preferiblemente con una firma de pie de mensaje bien presentada. Para crear la firma en el correo puedes usar WiseStamp.

Twitter: una estrategia de tuits con una frecuencia y un objetivo determinados. Es interesante conseguir seguidores y seguir a personas de interés.

Facebook: publicar frecuentemente en la biografía post de interés. Es interesante lograr “Likes” y poseer una buena lista de Amigos.

Google+: publicación de post que serán vistos públicamente o por tu público objetivo. Es interesante apuntarse a Comunidades de temas relacionados con tus inquietudes.

Pinterest: creación y mantenimiento de un grupo de tableros con contenidos interesantes. Se conseguirán seguidores de tableros y tus pines serán repineados.

LinkedIn: creación de un perfil con tus datos personales y profesional. El objetivo es crear y mantener una red de contactos profesionales y apuntarse a grupos de discusión.

Con LinkedIn Resume Builder o con cvgram puedes generar un curriculum con un diseño atractivo para colgar en algún lugar de acceso público en la red.

Blog: publicación de artículos de interés para tus contactos. Aquí el objetivo es lograr suscriptores o simplemente lectores. WordPress es una opción muy interesante por los muchos plug-ins que posee.

Web: creación y mantenimiento actualizado de un sitio web con tus principales propuestas. Wix es una opción buena por ser gratis.

YouTube: creación de una canal propio y subida de videos con temática interesante. Es interesante viralizar un producto multimedia. Con FLIXPRESS podrás crear intros llamativas para tus videos.

Infografías: mediante plataformas online e incluso gratuitas puedes realizar infografías con tu propia firma sobre temas de interés de tus contactos.

Slideshare: puedes subir presentaciones para compartir con tus contactos.

Flipboard: creación de una revista digital personal compuesta de artículos añadidos de la navegación cotidiana en Internet. La selección de los artículos irá firmada por ti. Podrás compartir su enlace con tus contactos.

reppler: te permitirá conocer la impresión que tienen los demás sobre ti.

KLOUT: utilización de esta herramienta gratuita que mide la influencia social que tenga una persona a través de las redes sociales a las que pertenezca. Esta influencia se ve reflejada en un puntaje, el cual es asignado por Klout y se basa en diversos factores o “señales” que son medidos por esta herrramienta.

Estas y muchas más acciones va a potenciar tu marca digital personal.

Comparto mi tablero de Pinterest de personal branding.

Gracias por comentar este post …

¿Te ha servido de ayuda para crear o mejorar tu marca personal digital?

 

 

Relación marca-blogger: un reto por conseguir

Dependiendo del sector en el que se sitúe vuestra marca, los bloggers se convierten en un público muy importante al que deberemos cuidar y mimar para conseguir un buen trato y relación, algo que con suerte podrá convertirse en presencia de marca en sus sitios web.

Pero hemos de tener en cuenta que un blogger no es un medio. Es una persona como tú o como yo que quiere ser tratada como tal. Olvidémonos entonces de las tradicionales notas de prensa masivas, que lo único que conseguirán será espantarlo y que rechace automáticamente cualquier comunicación de nuestra marca.

Entonces, ¿qué hacemos? Básicamente se trata de construir una relación personal, cuidada para cada uno de los bloggers con los que queramos comunicarnos. Es un trabajo laborioso pero con el que podréis obtener grandes frutos.

Selecciona los bloggers que sean influyentes para tu marca, síguelos e interactúa con ellos para que te conozcan antes de pedirle directamente que hablen de ti. Establece un contacto personalizado y sé claro con él, exponle qué es lo que quieres y qué es lo que ofreces a cambio.

Para que lo veáis de una forma más gráfica, os dejo esta infografía en la que resumo los pasos que para mi entender son esenciales a la hora de establecer esa relación. Seguir leyendo Relación marca-blogger: un reto por conseguir

El proyecto #UnLugarLlamadoMundo acerca la música a San Miguel

Todos hemos cantado Hombres G: que si “Devuélveme a mi chica” o “Veneeeeezia, Veneeeeezia”. Y no nos engañemos, no lo conocemos por nuestros padres, al final, hemos crecido con su música que ha llegado hasta nuestros días.

hombres-g-un-lugar-llamado-mundo

 

 #Unlugarllamadomundo, el programa de San Miguel en colaboración con Europa FM, continúa siendo un escenario estupendo para dar a conocer nuevos grupos (y otros no tan nuevos) y para relacionar a la marca San Miguel con el panorama musical y el apoyo a nuevos proyectos. En esta ocasión  encontramos a Hombres G, que escandalizó a medio país, presentando su nuevo sencillo: “Esperando un milagro”. Con unos años más de experiencia, Hombres G nos muestra su lado más tranquilo, sereno y romántico en este acústico que comparte con los radioyentes del programa.

Branding: la importancia de la marca

Branding (marca)
Branding (marca)

Ya es un hecho, y siempre lo ha sido, que la imagen de marca es importantísima en el mundo del marketing y la publicidad. En la era digital lo es de igual o de mayor manera.

El impulso de las redes sociales, del marketing digital y del comercio electrónico hace indispensable la creación y el mantenimiento de una buena imagen de marca, también conocido como branding.

Existen en el mercado un conjunto de herramientas digitales para gestionar la imagen de marca. En este post voy a tratar sobre algunas de ellas.

Tanto la imagen de marca de empresa (branding) como la marca digital personal (personal branding) son muy importantes.

Empezaré citando a Addict-o-matic que crea un html con los buzz que hablan de tu marca o producto.

RXL.com averigua qué se dice de tu marca.

Existe un portal web que da abundante información sobre tu URL o tu marca. Se trata de URLmétrica.

SAMEPOINT controla las menciones a tu marca en Internet.

Si quieres medir la relevancia del sitio web de tu marca o el de la competencia Google PageRankChecker te ayuda a ello.

Confío que a partir de ahora sepas más sobre tu marca y sobre la percepción que tus clientes y usuarios tienen sobre ella.

Comparto mi tablero de Pinterest sobre branding.

Te agradezco los comentarios a este post …

¿Te parece muy importante la imagen de marca?

Facilidades para tus perfiles en Social Media

SocialMediaImageMaker

¿No tienes muy claro cómo son las dimensiones de las imágenes en los distintos perfiles de social media?

No me extraña. Son tantas las redes sociales existentes y tan diversos los tamaños de los distintos elementos que es normal no aclararse mucho.

Existe en el mercado una herramienta gratuita que ayuda a esa tarea. Su nombre es Social Media Image Maker.

Nos da información del tamaño exacto que tiene cada imagen de perfil o de portada en sitios de Social Media

Sirve para una larga lista de redes sociales: Facebook, Twitter, Youtube, Google+, Flicr, Vimeo, Pinterest, Skype, Tumblr, LinkedIn, Gravatar, Xing, Viadeo, Slideshares, Foursquare y About.me.

En cada uno de los casos muestra todos los elementos en los que se precisa una imagen; por ejemplo en Twitter la imagen del perfil, la del encabezado y la de fondo.

Sin duda ahorrará mucho trabajo a la hora de ir colocando las imágenes en tus redes sociales, colaborará a tu personal branding (marca digital personal) y mejorará tu imagen estética en social media.

¿Has encontrado interesante el post y lo vas a utilizar?

Dynamo haciendo marketing de guerrilla con Pepsi Max

Cuando la magia se transforma en marketing…de guerrilla

El marketing tiene cierto toque de magia que muchos no han identificado todavía. Es un tipo de “poder” que da la facultad a las marcas de transmitir mensajes de todo tipo: en unas ocasiones serán más aburridos (tal vez no nos gusten porque no seamos público objetivo) y otras veces serán simplemente increíbles. Sean como sean estos mensajes, el marketing es la magia que hace que surja todo. Es un poder que tiene como fin impregnar al consumidor de experiencias y emociones bien distintas.

Pero, claro está, existen muchos tipos de magia. La magia impresa, donde se crean anuncios llenos de creatividad en medios como revistas; el marketing mágico televisivo, que puede conseguir emocionarnos; la magia marketera online, donde podemos hablar con esos “entes invisibles” llamados “marcas” y otros muchos tipos. Pero cómo no, es imposible olvidarse de una magia que a mí particularmente me encanta…el marketing de guerrilla.

¿Podemos encontrar casos de marketing de guerrilla con mucha magia? Definitivamente. Este tipo de marketing trata, en muchas ocasiones, de hacer imposible lo posible y sorprender al público objetivo.

Dynamo haciendo marketing de guerrilla con Pepsi Max

El caso más significativo y reciente es el de Pepsi y Dynamo. La popular marca de bebidas ha hecho una acción de marketing de guerrilla con Dynamo, un famoso mago que tiene su propio programa de televisión (y que algunos conoceréis del canal Discovery Max). En este caso, el mago estuvo flotando al lado de un autobús mientras éste último iba por los lugares más emblemáticos de la ciudad. El asombro de la gente fue enorme, y ¿cómo reaccionaron? Sacando su teléfono móvil y compartieron en redes sociales lo que ocurría.

La acción se hizo con la intención de transmitir un mensaje donde se anime a la gente a vivir “el ahora”, disfrutar de la vida y buscar otras formas alternativas de tener experiencias nuevas. Y ¡cómo no!, todas estas cosas maravillosas irían acompañadas de una Pepsi Max.

Todo esto me lleva a una pregunta: ¿Hay acciones de marketing donde la magia sea la protagonista? ¿Conoces alguna? 

Empezando una Estrategia de Contenido en Social Media

imagen de manobyte.com
imagen de manobyte.com

Muchas marcas que ya están en el fabuloso, inquietante y difícil mundo de la web 2.0, se ven en la necesidad de comenzar a interactuar con su comunidad digital y es ahí cuando surge una de las más frecuentes preguntas, que muchos de los que se dedican a vender humo en social media no pueden resolver del todo.

¿De qué puedo hablar como marca? Y otras recurrencias en la que suelen centrar su contenido muchas marcas ¿Puedo dejar de decir buenos días y buenas noches? ¿Puedo dejar de festejar que por fin llego el viernes u odiar que estamos en lunes?

Definitivamente y espero que todos estemos de acuerdo es que no todas las marcas pueden hablar de lo mismo y es lógico cuando a nivel offline el mayor porcentaje de marcas exitosas no manejan las mismas estrategias de penetración de mercado, ni mucho menos una campaña de publicidad parecida una de otra.

Pero entonces ¿Cómo hacerlo en social media?, En mi opinión los verbos, investigar, analizar y especializar; nos pueden ayudar a emprender con un poco de mayo facilidad esta ardua pero no imposible tarea.

Investigar: Cuando investigamos, debemos de partir de la base offline que tenemos, es decir, de los consumidores que estás consumiendo con mayor frecuencia lo que ofrecemos, sin lugar a dudas es a ellos a los que debemos hablarles y tratar de recoger a otro sectores que sean potenciales consumidores.

Analizar: Ahora que ya tenemos la base del offline es importantísimo conocer cómo se comporta este segmento en los “terrenos digitales”, dentro de este proceso aprenderemos que no todos mis actuales consumidores son personas digitales (no en todos los casos), lo ideal es encontrar a esos “consumidores digitales” que les gusta relacionarse con marcas que les generan un beneficio más allá de las promociones o productos ofrecidos, mucho mejor aún es realmente conocer con que otras marcas se relacionan en la web 2.0 y que sitios web suelen visitar, para poder tener una clara dimensión del alcance que podemos obtener, así no aspirar a tener una comunidad de millones de usuarios o conformarnos con unos cientos o miles.

Especializar: Acá es donde la mayoría nos detenemos a pensar con mucho cuidado, porque ya tenemos una dimensión de los gustos, necesidades y costumbres del target hacia el cual dirigiremos nuestras acciones.

El especializarnos nos conlleva como marca a volvernos referentes o “expertos de un tema en especifico”, es decir, encontrar ese insight del cual nos podemos apropiar por derecho de nacimiento. Un ejemplo de ello son las marcas como Huggies que crean toda una plataforma digital y de social media a la cual llaman “escuela para padres”, porque como marca saben que están dedicados al cuidado de los bebes. Marcas de cerveza que tienen en común el tema de la amistad y como la compartimos esos “buenos momentos” con nuestras amistades.

No quiero que se malentienda que para especializarte debes ser una marca “grande”, simplemente una panadería local puede apropiarse del tema de los bocadillos que disfrutamos a la hora de un café o una tienda de ropa en la moda que le va mejor a su target.

Después que hayamos cumplido con estos 3 verbos, podemos empezar con una mayor seguridad una estrategia de contenido que se aproxime a generar engagement dentro de nuestra comunidad.

Divino oportunismo

Oportunismo, según la RAE : ” Actitud que consiste en aprovechar al máximo las circunstancias para obtener el mayor beneficio posible, sin tener en cuenta principios ni convicciones”

Pues bien, existe la publicidad oportunista. Esa que aprovecha un hecho noticioso como la entrega de un galardón, la victoria de un equipo o una catástrofe para hacer llegar su marca al gran público. Pero, haciendo una matización a la definición de la RAE, generalmente las marcas sí tienen en cuenta principios y convicciones. Un ejemplo reciente. Tras el atentado en la línea de meta del maratón de Boston cuatro grandes marcas deportivas, Adidas, Nike, Puma y New Balance se unieron en una emotiva gráfica para mostrar su solidaridad con las víctimas y los afectados de la tragedia.

 

boston race.

Ahora diferenciemos tipos de oportunismo en publicidad. Los términos utilizados corren por cuenta propia 😉

1-    Al primero lo he llamado ‘oportunista previsor’: Su mejor postor es Heineken. La marca de cerveza holandesa tenía preparadas varias gráficas para, llegado su justo momento, que iba a llegar sí o sí, publicarlas.

Ésta la enseñó justo después del nombramiento de Máxima Zorreguieta como reina consorte de Holanda.

heineken maxima.

Ésta otra la utilizó tras la famosa fumata blanca que anunció que había nuevo Papa.

habemus heineken

2- También hay marcas ‘oportunistas a posteriori‘, como Snickers o Axe, que aprovecharon la gran trascendencia de un hecho en medios de comunicación y redes sociales.

Piqué y su gol en propia puerta en el partido de vuelta de semifinales de la Champions.

piqué snickers.

La imagen del príncipe Harry de Inglaterra en una habitación de hotel en Las Vegas en paños menores dio la vuelta al mundo. Axe lo tuvo claro.

lynx_sorry_harry.

3-    El tercer tipo es la publicidad ‘oportunista inmediata‘. Y el premio a la rapidez es para (redoble de tambores)… Oreo. En la pasada SuperBowl, el mayor espectáculo deportivo de cada año, el estadio de Nueva Orleans se quedó a oscuras. Apenas algunos minutos después del apagón Oreo publicó un tuit con esta imagen:

Oreo-Dunk-in-the-Dark.

Y por último hablemos del caso de la mudanza de Mourinho. Ahora mismo no hay personaje más odiado ni más querido al mismo tiempo en el mundo deportivo que José Mourinho, el todavía entrenador del Real Madrid. Los medios de comunicación deportivos dan por hecho que el futuro del portugués está en Londres y no en Madrid. Pues bien, la empresa de mudanzas Packlink se ha ofrecido para hacerle la mudanza gratis al polémico Mourinho, pero eso sí, solo si se abandona el Real Madrid antes del 1 de julio.

Y así es como  una marca puede aprovechar el ruido que produce una noticia o evento para incluirse dentro de los comentarios que genera. ¿Fácil?

 


Marca Perú: un vídeo de tu “yo” de hace veinte años

Este no es un spot nuevo. No es de esos que están ahora en todos los blogs, páginas de Facebook y twitter. Este es un vídeo que no puedes perderte y que tienes que compartir.

Esta campaña lanzada por La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú) pretende dar a conocer la Marca Perú internacionalmente. En el ámbito audiovisual nos presentan este spot de tres minutos dirigido por la cineasta peruana Claudia Llosa y elaborado por la agencia McCann Erickson.

Sin duda una genialidad que he descubierto hoy y no he podido evitar compartir con vosotros. Todos deberíamos aprender un poco de esto.

machu

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=42AXjcP-B2U’]

 

 

Visto en Mass

consejos mantener la marca

Consejos para que una marca mantenga su prestigio on line

consejos mantener la marcaCualquier marca puede acabar por desaparecer si no acaba de llegar a los usuarios a nivel on line. ¿Pero qué hacer para mantenernos dentro de la esfera de Internet? Apúntate estos consejos para no acabar destruyéndola.

La atención al cliente debe ser siempre sobresaliente. Y es que es un aspecto que debe conservarse siempre, tanto si queremos que la marca tenga reputación, a nivel on line como off line. Los chats, los mensajes electrónicos, un teléfono de atención al cliente en la web… serán claves para que los clientes se pongan en contacto con nosotros y los podamos contestar inmediatamente.

Trabajo en equipo. Está claro que es algo básico en toda empresa, sin la cual la marca no acabará de funcionar. Un equipo de trabajadores cohesionado, con los mismos objetivos, transmite valor a la marca.

Objetivos definidos y concretos. Si sabemos hacia dónde vamos es más fácil para todos. Una marca que cambia casi siempre de estrategia y que transmite poca confianza puede precipitarse si no tiene claro qué objetivos a corto y medio plazo persigue.

Una clara y perfecta comunicación. Las estrategias de marketing deben comportar el seguimiento de una buena comunicación. Es esencial para que la marca crezca. La comunicación interna ayuda a saber sobre el día a día de la empresa para trabajar mejor y la comunicación externa transmite lo que somos a los demás. La externa debe estar bien fijada y nunca contradecir a la estrategia que persigue la marca. Ello hace que estemos diariamente presente en las redes sociales.

Con calma y sin precipitarse. Debemos saber crecer correctamente. Si no lo tenemos claro, es mejor permanecer como estamos, pues podemos hacer que toda la empresa fracase por querer perseguir objetivos que realmente no podemos asumir ni alcanzar.

El líder debe actuar, informar y aconsejar. Una buena marca siempre está precedida por un buen equipo. Y éste gestionado por un buen líder que debe ser uno más de la empresa, pero siempre hacerse respetar. El líder informará en cada momento de lo que sucede en la empresa, del sentido de la marca, del presente y futuro de la marca y motivará al personal para seguir adelante.