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Coca-cola, galardonada con el premio al vendedor creativo de los Cannes Lions 2013

The Coca-Cola Company ha sido seleccionada como ganador del Cannes Lions 2013 Creative Marketer of the Year Award, conocido también como Premio al Anunciante del Año. El galardón premia a compañías que se han distinguido por inspirar una comercialización creativa de sus productos a través de múltiples plataformas y que abrazan y fomentan la creatividad en las comunicaciones de marca producidas por sus agencias

Coca-Cola ha recibido ya más de 100 Leones de Cannes en múltiples disciplinas publicitarias y de comunicación desde su primer premio en 1967, incluyendo un Gran Premio de Diseño en 2008 y el Gran Premio de Exteriores en 2012. Según Philip Thomas, ejecutivo jefe de Cannes Lions, “la búsqueda incansable de The Coca-Cola Company de la innovación creativa en la comercialización de sus marcas, a través de múltiples plataformas en multitud de territorios diferentes ha sido honrada en Cannes durante muchos años. Lo más notable es el perfecto equilibrio entre la gestión cuidadosa y consistente de las marcas globales y la libertad dada a los equipos locales para adaptar e innovar para sus respectivos mercados”.

Joe Tripodi, vicepresidente ejecutivo y director jefe comercial y de marketing de The Coca-Cola Company, ha declarado que “la creatividad ha estado y estará siempre en el corazón de nuestras marcas. Alimenta nuestro negocio con consumidores, clientes, fans, agencias y socios de todo el mundo. Nos sentimos honrados por este reconocimiento y agradecidos a nuestras agencias y socios que nos inspiran y nos hacen mejores”.

Desde la primera fabricación de su característica botella en 1916, Coca-Cola se ha distinguido por mantener una fuerte identidad de marca basada en el diseño, y ha protagonizado innumerables campañas publicitarias que todos recordamos, consiguiendo asociar su imagen con conceptos positivos y llegando a una audiencia que, hoy en día, abarca prácticamente a toda la humanidad. The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, con más de 500 marcas entre las que se cuentan Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade o Minute Maid.

El Festival Internacional de Creatividad, también conocido como los Leones de Cannes, es el acontecimiento más importante del mundo de la creatividad en las comunicaciones. Fundado en 1954, el Festival se celebra cada mes de junio en Cannes, Francia.

El día de los 200 2010

200 personas vivirán hoy la noche de su vida

El año pasado “desaparecieron” 200 personas de distintas universidades madrileñas. Estaban en el lugar adecuado en el momento adecuado y tuvieron la suerte de vivir “El día de los 200” en Ibiza, de la mano de Ron Barceló. Este año se repite la historia.

Tras varias semanas de expectación, hoy se ha desvelado la ciudad elegida de donde desaparecerán los 200 afortunados de esta edición: Sevilla. El equipo y las furgonetas de Ron Barceló viajarán por diferentes campus universitarios de Sevilla para tentar a 200 jóvenes a dejarlo todo por un día y viajar hasta Ibiza. Una única condición: contar con el espíritu “Vive ahora”, viajando a Ibiza con lo puesto para disfrutar de una magnífica noche de fiesta en la discoteca Pachá.

Una vez captados los 200 afortunados, se les hará una fotografía en su camino hacia el aeropuerto. Esta foto se subirá al Facebook de Ron Barceló y se vinculará al perfil personal de cada uno, de modo que puedan ir contando su experiencia a través de comentarios, fotos y vídeos de lo que van viviendo de la forma más inmediata. Una vez lleguen a la isla, se les trasladará a la discoteca Pachá Ibiza donde disfrutarán de una cena-cocktail y de una noche de fiesta inolvidable gracias a Ron Barceló.

La campaña ‘El día de los 200’ ganó Oro al mejor evento del año en los premios de Marketing y Comunicación Integrada otorgados por AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), y este año pretende continuar generando ruido y captando a jóvenes.

¡Suerte a todos en Sevilla!

El día de los 200 2010

Vive ahora - Ron Barceló

Ron Barceló se lleva el Oro en los Premios de Marketing y Comunicación Integrada 2010

Este pasado lunes 21 de septiembre, en el Museo del Traje de Madrid, se han entregado los Premios de Marketing y Comunicación Integrada (anteriormente premios AEMI), en los que Draft FCB y Varma se llevaron el Oro en el apartado de mejor evento del año por ‘El Día de los 200’ para Ron Barceló.

Estos premios, entregados por la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), y las agencias de la AEMI (Asociación Española de Agencias de Marketing Integrado), seleccionan desde hace tres años las mejores campañas presentadas en 14 apartados distintos.

El evento comenzó con una acción viral en la que, mediante un vídeo, se anunciaba la desaparición de 200 jóvenes en Madrid en un día preestablecido. Ese mismo día, en las principales universidades de la capital, hacía su aparición una furgoneta de Ron Barceló que proponía a 200 chavales la posibilidad de viajar en ese mismo momento y por una noche a Ibiza para disfrutar de una fiesta en la más reconocida discoteca de la isla. Con esta acción, Ron Barceló comenzaba a explotar su concepto ‘Vive Ahora’.

Vive ahora - Ron Barceló

El video fue todo un éxito en cuanto a difusión, consiguiendo una gran expectación a través de la red y propiciando un fenómeno de retroalimentación por medio de foros y blogs que contribuyó a que más de 1.400 personas se hicieran fansde la página ‘El Día de los 200’ en Facebook. Los principales medios de comunicación se hicieron eco del evento cubriendo tanto el momento de “reclutamiento” de los 200 jóvenes, como la posterior fiesta en Ibiza. Una acción viral que mantuvo a miles de personas pendientes de ‘Vive Ahora’ y 200 experiencias únicas compartidas a través de la red, han propiciado que el jurado otorgue el Oro en la categoría de mejor evento del año a ‘El Día de los 200’.

CLIENTE
Varma
Ron Barceló

CAMPAÑA
Día de los 200

AGENCIAS
Draft FCB
Actúa Comunicación

Pepsi vuelve a la Super Bowl con anuncios creados por los usuarios

Tras la decisión de no anunciarse durante la Super Bowl 2010 (por primera vez desde 1987), Pepsi ha anunciado esta semana que emitirá 6 spots de 30″ durante el evento. La peculiaridad reside en que serán anuncios creados por los usuarios, que optarán a premios en metálico de un total de 5 millones de dólares. Los participantes pueden enviar sus propuestas de anuncios para Doritos y Pepsi Max a través de la web CrashTheSuperBowl.com.

El CMO de las bebidas Pepsi declaró que “las mejores ideas pueden venir de cualquier parte, y estamos entusiasmados por dar a los fans de Pepsi Max la oportunidad de mostrar su talento creativo en uno de los mayores escenarios del mundo“. La final estadounidense de fútbol americano se ha convertido en los últimos años en el espectáculo televisivo más visto de la historia, y por lo tanto en el foco de atención de los anunciantes, ya que año tras año se genera una mayor expectación acerca de los spots que se mostrarán. Es común que se generen debates y programas especiales entorno a los spots mostrados durante el evento, cuyo coste medio ronda los 3 millones de dólares la pieza de 30 segundos.

Aunque este giro de Pepsi implica su vuelta a la publicidad tradicional, las características de la acción muestran también la fuerte apuestas de Pepsi por los medios digitales y las redes sociales, tal y como nos tiene acostumbrados en sus últimas campañas, que tienen siempre un importante componente social. Un buen movimiento de fichas: ofreciendo un jugoso premio, Pepsi conseguirá una importante repercusión mediática en su esperado regreso a la SuperBowl, y continuará pisando fuerte en su camino para convertirse en compañía referente en cuanto al uso de los medios digitales y sociales. Y se hablará de la campaña antes, durante y después del evento.