Cuando tenemos mucho hambre podemos ser capaces de actuar diferente, decir estupideces y pensar poco. Y con ello, Snickers es capaz de crear un humor inteligente. Una de esas creatividades estratégicas que no necesitan grandes textos ni increibles efectos, sino simplemente unas imágenes que hablarán por sí solas.
La idea de BBDO Moscú se centra en relacionar el hambre con algunas acciones poco coherentes o acertadas. De este modo, se han creado algunas acciones públicas, como la de un rollo de cinta de precaución donde se puede leer “ataques de hambre”, creada con envases de Snickers. Estas cintas se han utilizado para acordonar algunos ejemplos, como aparcar mar por ejemplo.
Igualmente se han realizado acciones participativas en las que el público puede utilizar estas cintas con ejemplos que ellos mismos encuentren.
En publicidad gráfica, se han centrado en la idea “no eres tú cuando estás hambriento”, captando la atención de manera muy visual.
