December 2013 – Marketing.es

Tendencias de marketing en 2014 para tu brand

La mejor manera de predicir el futuro es crearlo. Lo dijo Peter Drucker, consultor en dirección de empresas. Para crear nuestro futuro y lo de nuestras empresas, tenemos que saber qué piensan los usuarios y los potenciales clientes. Este es el mejor momento para hacer un balance del año pasado y pensar en cómo va a cambiar la estrategia de marketing en 2014.

Creo que los resultados de un estudio de Forbes sobre las tendencias de marketing en 2014 son muy interesantes. Aquí están las 14 tendencias a mirar para el próximo año, identificadas entre más de 100.000 evaluaciones de los consumidores.

1. Los consumidores quieren más: durantes los últimos años las empresas no han cumplido con las expectativas de los consumidores. El reto del próximo año es interceptar las necesidades y los deseos de los usuarios.

2. Más atención a los brands: tu marca no necesita ser conocida, sino ser conocida por algo significativo e importante para los consumidores.

3. Un brand específico: si el mercado es cada vez más generalista, tu marca tiene una gran oportunidad para emerger en categorías especificas: tu objetivo es atraer a los clientes más interesados en un producto específico y decirles por qué deben elegir tu marca.

4. Brand y emociones: cuando vas a promocionar tu marca, no te olvides del aspecto emocional. Tienes que impresionar al cliente no solo desde un punto de vista racional, sino también en su sensibilidad.

5. Definir una estrategia de engagement: el marketing se realiza también a través de las redes sociales. Es necesario definir cómo quieres interactuar con los usuarios para comprender como los potenciales clientes perciben tu marca.

6. Marketing personal: las expectativas de las personas se vuelven más personales. Tu brand tiene que personalizar productos y servicios y responder a las necesidades reales de los clientes.

7. Marketing digital: el web es cada vez más complicado. Tu brand debe utilizar todas las redes sociales y sacar el máximo de ellas. Por supuesto, necesitarás competencias específicas.

8. El contenido es el rey, otra vez. No hay mucho que decir. Debemos, sin embargo, prestar atención a integrar el contenido escrito a otro tipo de información (imagenes, videos, asì como geolocalización, redes sociales…).

9. Optimizar la estrategia para dispositivos móviles.

10. Meno texto y mas imagenes: los contenidos visuales serán más importantes en la creación de campañas de marketing viral.

11. Micro marketing: por ejemplo, micro video seguirán aumentando en popularidad y uso.

12. Digital y tradicional: el marketing del futuro tiene que integrar las herramientas tradicionales con las ventajas del marketing digital.

13. Simplificación: reducir y simplificar el volumen de información, para que sea más útil y accesible a los usuarios.

14. Soluciones diferentes para el cliente: hay muchas maneras de satisfacer a las necesidades de un cliente. El cliente debe encontrar la manera más conveniente para llegar a su producto: tienes que ofrecer soluciones diferentes.

Qué piensas de estas tendencias de marketing en 2014? Cómo va a cambiar la estrategia de promoción de tu brand?

photo credit: stayonsearch.com

Zink crea el primer Amigo Invisible entre agencias

Navidad es época de realizar el famoso ‘amigo invisible’ y los chicos y chicas de Zink Project Madrid, una escuela de creatividad, han llevado a cabo una acción sin precedentes. Crear el primer amigo invisible entre agencias de publicidad de Madrid.

A principios de diciembre los que podéis ver en la foto de más abajo, alumnos de Zink Project Madrid tuvieron la genial idea de ofrecer un brief en blanco a algunas agencias de Madrid con el fin de crear el primer ‘Amigo Invisible entre Agencias’. De esta manera, las que quisiesen participar tenían tan sólo una semana para exprimirse el coco (con la de trabajo que hay en estas fechas) e idear el regalo más creativo y simpático posible.

¿El resultado? Todo un éxito. Los chicos de Zink deben estar contentos, tanto por el número de agencias que han participado como por los regalos que se han repartido. Estos fueron los presentes:

La agencia Bungalow25 tuvo la gran idea de sorprender a Grey con una acción de street marketing, cambió el nombre de los carteles del Metro ‘Gregorio Marañon’ por ‘Greygorio Marañon’, muy agudo ¿eh?

JWT por su parte obsequió a Bungalow25 con un pájaro, su nombre Thompson.

Saatchi & Saatchi regaló a JWT un buen pack de Burn para afrontar esas largas noches de trabajo. Saatchi recibió por parte de TBWA el típico pack de juegos reunidos para amenizar los ratos muertos en la ofi (si los hay).

McCann se gastó el trabajo de crear un vídeo que homenajeaba el trabajo de Remo y ellos recibieron por parte de Lola Madrid una cuña de radio en la que se simulaban las 12 campanadas con el nombre de la agencia.

Los chicos de El Laboratorio les hicieron llegar a TBWA una chica, llamada Ana con 40 de fiebre que tras recibir un beso entregaba una baja indefinida. El Laboratorio recibió por parte de Remo una felicitación navideña en forma de vídeo con sus correspondientes bombones y botella de sidra, para digerirlo mejor.

Leo Burnett entregó 100€ a Lola Madrid implementando así su campaña Dona sin Piedad, para que éstos se tomasen la venganza como quisiesen. Leo recibió por parte de Arnold Social una abuela de lo más dicharachera para alegrarles la Navidad.

*S,C,P,F… hizo llegar a Arnold Social una grupi de la agencia, que no se fue de allí hasta que no se sacó una foto con cada uno de los miembros del equipo. *S,C,P,F… recibió por parte de Havas un uniforme especial *S,C,P,F… Academy.

La Despensa creó el primer Bang With Friends entre gente del sector para Shackleton y estos entregaron a La Despensa un guardia de seguridad con caras intercambiables.

Los 10 mejores packaging de la navidad

La navidad tiene muchas cosas buenas: regalos, reuniones familiares, comilonas, comilonas, comilonas…. publicidad y packaging navideños.

Hoy os traemos una recopilación que he hecho a partir de varios productos que he podido encontrar por la red. Unos diseños geniales que decoran estantes y comercios para que la navidad tenga mucho más color. ¿Acaso no os gustaría guardar alguno?

Visto en El poder de las ideas

El WTF de Cortefiel: "Así es un día en GRUPO CORTEFIEL"

Sí, es un WTF con todas las letras. Había pensado que igual era un poco excesivo para un título pero es que…¡se lo merece!

El Grupo Cortefiel ha grabado un vídeo de lo más “especial” para felicitarnos las navidades. Un videoclip musical que ha contado con la participación de 200 personas (que seguro, no volverán a ser las mismas después de esto) que han cantado, bailado y actuado para la ocasión. Sin duda ahora veremos con otros ojos la oficina central de esta empresa…

¿Esto es lo que se dice cagarla por la puerta grande? ¿buscaban las risas del personal? porque yo me he quedado más bien…perpleja.

Motorola revoluciona el medio impreso con su nuevo anuncio

Desde hace tiempo hablar de medios impresos es hablar de crisis. A nadie se le escapa que las tabletas y smartphones se están comiendo el mercado en cuestiones de publicaciones, por eso estrujarse la cabeza para hacer algo creativo y sorprendente para los soportes impresos puede dar como resultado una campaña que resulte mucho más interactiva y cercana con los usuarios que lo que vemos a tarvés de la pantalla.

Motorola, esa empresa medio desaparecida a vuelto con fuerza con su nuevo Moto X y lo ha dado todo en su publicidad impresa acercándola casi a un medio digital y donde el usuario actúa con la revista casi como si de una tablet se tratara.

Os dejo el video para que veais cómo está hecho y el efecto sorprendente que, junto con el slogan de la campaña: “Designed by you” refuerza mucho más la idea de cercanía e interactuación.

Visto en: lacriaturacreativa.com

El fútbol se sube a una montaña rusa con Carlsberg

La nueva campaña de Carlsberg habla de emociones. Esa sensación de euforia que sientes cuando estás viendo un partido de fútbol: la emoción de seguir a tu equipo, el vuelco que da el estómago cuando hacen una buena jugada o el miedo que sientes cuando piensas que el balón no llegará a la portería. ¿Hay algo que pueda resultar parecido?

La marca ha decidido que resulta similar a un viaje en una montaña rusa. Para ello, ha subido el fútbol a una atracción en un parque de atracciones (con sus comentaristas y todo) para celebrar su acuerdo con la Barclays Premier League, de la cual será patrocinador los próximos tres años.

Es todo un homenaje a los seguidores del deporte rey.

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"Hazte extranjero" de Campofrío, la campaña navideña más comentada estos días

Seguramente ya habréis visto y comentado la campaña navideña del momento: “Hazte extranjero” de Campofrío.

Durante los últimos 3 años, esta marca nos ha ofrecido algunos de los spots más emotivos de estas fechas y, este año, no podía ser de otra forma. La apuesta era arriesgada: la comparación de nuestro sistema y el de otros países del mundo.

El reclamo inicial ha sido anónimo, directo y muy vinculado a la situación actual que vive el país. Un spot que no mostraba anunciante nos decía esto: “¿Harto de que España sea un país de pandereta? Hazte extranjero, cambia tu nacionalidad por otra más útil”. Este anuncio nos invitaba a visitar la web www.hazteextranjero.com, donde, hasta hace unos días, podíamos encontrar vídeos de representantes de diferentes países, invitándonos a cambiarnos de nacionalidad.

Oyendo esas palabras, bien podríamos pensar que se trataba de una campaña política o de los colectivos más indignados de la sociedad, pero faltaría el desenlace, la segunda parte que lo aclarara todo. Y es ahí cuando Campofrío ha lanzado este spot que ha sido el más comentado durante esta semana.

No es raro ver a famosos en los anuncios de Campofrío. En este caso, como protagonistas, encontramos a Pau Gasol, Rosario Flores o Javier Sardá, cada uno asociado a una nacionalidad diferente, pero que al final demuestran el orgullo de tener un carácter español. El mensaje debía ser positivo (y más en estas fechas), por eso la vuelta de tuerca era más que predecible.

Opiniones sobre la campaña hay para todos los gustos; lo que está claro es que Campofrío, año tras año, está consiguiendo crear esa expectación por su campaña navideña, al igual que lo ha conseguido Freixenet o Loterías y Apuestas del Estado.

Hasta ahora habían mantenido una identidad característica en sus spots, siempre con una apuesta emocional, pero este año, además, han añadido el concepto “teaser” que ha propiciado una mayor participación de la sociedad, la cual no conseguía adivinar quién estaba detrás de esos mensaje anónimos iniciales.

¿Qué os ha parecido a vosotros?

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"Si no te sale ardiendo de dentro, no lo hagas" Dewar's triunfa con LiveTrue

Si no te sale ardiendo de dentro,
a pesar de todo, no lo hagas.
A no ser que salga espontáneamente de tu corazón
y de tu mente y de tu boca
y de tus entrañas, no lo hagas.

Así comienza la reflexión de Dewar’s en su campaña #LiveTrue que comenzó ya hace unos meses. Este discurso está basado en las palabras de Charles Bukowski en “¿Así que quieres ser escritor?” en las que defiende que para ser un buen escritor hay que tener una gran pasión por ello.

Del mismo modo, Dewar’s España hace una versión del poema y nos invita a llevar a cabo todo lo que nos apasione, a buscar la autenticidad de nuestros actos y a elegir nuestro camino a través de lo que nos motiva.

Es una de esas campañas en las que da igual el tiempo que pase, el mensaje es global, atemporal y siempre efectivo. Sobre todo para el público joven, que a los pocos días de salir el anuncio, compartieron el vídeo por las redes sociales hasta echar humo.

Para el que todavía no lo ha visto, aquí está el vídeo. No sé si acabaré bebiendo whisky pero, como reflexión personal, no está nada mal verlo de vez en cuando.

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Infografías & Cheatsheets para bloggers

Navegando por la red a veces se encuentran auténticos hallazgos y si encima con lo que te topas está relacionado con infografías ya es una maravilla. Pues hoy os traigo un maravillosos link donde encontraréis 25 cheatsheets e infografías súper útiles para bloggers, y es que a los que nos gusta escribir de vez en cuando, nos viene muy bien que nos echen una manita para saber en qué podemos mejorar y qué cosas se nos pasan por alto y hay que estar atentos.

Blog Post Blueprint — The perfect blog post

Como ves con estos dos ejemplos, en el link Encontrarás infografías muy variadas, todas ellas enfocadas al mundo blogger: relacionadas con WordPress, como hacer un buen post, cómo organizar nuestro día a día para encajar bien las publicaciones, temas de SEO… vamos, un “must have”.

Fuente: http://www.hongkiat.com/blog/blogger-cheatsheet-resources/

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Si Coca-Cola saca un anuncio, este emociona

¿Qué pasa si eres Coca-Cola y sacas un anuncio nuevo? Ah, sí… no tienes más opciones que emocionar.

Y por suerte, Coca-Cola no defrauda en la nueva campaña de Coca-Cola verde hecha en Argentina (donde se comercializa esta versión de esta refrescante bebida) por la agencia Santo.
En este caso, Coca-Cola se centra en la emoción de tener un hijo para captar a un público más adulto que en el otro anuncio realizado que iba dirigido a un target adolescente.
Coca-Cola, con su destapa la felicidad, utiliza un branding emocional para conectar con sus consumidores y gracias a ello se convierte en una lovemark. Esto hace que digan que no cuando les dicen que hay Pepsi.

¿Cuál es vuestro anuncio preferido de Coca-Cola? Para mí, Referencias y cada vez que lo veo me gusta más, el contexto social hace que cada vez me identifique más con esa situación.