El poder de las emociones es incalculable. Estamos de acuerdo en ello. Por eso mismo, cada vez más las campañas publicitarias van destinadas a causar un impacto en nuestro repertorio emocional. Pero, ¿por qué lo hacen?
La probabilidad de que los consumidores recordemos el producto será mayor, pero sin duda lo que marcará la diferencia es que recordaremos la marca de la campaña publicitaria con simpatía puesto que ha sabido como invocar en nosotros ciertas emociones. Y es que, cuando hablamos de emociones la influencia será mucho más profunda, duradera y positiva.
Un claro ejemplo de estos mecanismos de atracción de consumidores lo podemos observar en el gigante “Apple”. La imagen de su marca se conoce en todo el mundo, y es más, sus seguidores más fieles nunca fallan a la hora de adquirir su último lanzamiento. Apple, es consciente de que su filosofía le define. Compartir su misión y valores ha marcado su exitosa trayectoria. Sin embargo, no cesa y continua sabiendo cómo generar un vinculo emocional con su público objetivo.
Por todo esto y más, os dejo una de las campañas de “Apple” que más me han gustado, en la que podréis observar un inesperado giro de tuerca a las criticas dirigidas a los usos continuos de nuestros dispositivos electrónicos.
Laura Vergara
Psicóloga. Máster Postgrado en Gestión del Talento y Dirección de RRHH.
Si habéis estado unos meses desconectados no os sorprendáis, el mestizaje ha llegado a las redes sociales y a veces cuesta darse cuenta si se está en Facebook, Twitter o se navega por Google+: bienvenidos a las redes sociales idénticas. La diferenciación podía tener su encanto y era un sello de identidad para unas comunidades de seguidores cada vez más parecidas a las tribus digitales, pero las empresas apuestan por Timelines muy visuales convencidos de que las imágenes son el arma secreta para dominar las redes sociales.
La competencia es tan feroz que en las últimas semanas los usuarios se encuentran con constantes cambios. Y lo curioso es que cada movimiento acerca un poco más a las plataformas con un diseño híbrido convergente. Facebook, Twitter y Google+ coinciden en dar un mayor protagonismo a las fotografías que aumentan considerablemente su tamaño.
Puede que a los usuarios con más tiempo de permanencia no les gusten los cambios, pero parece que las empresas los consideran seguidores cautivos que continuarán si no por lealtad sí por costumbre.
Su objetivo son los nuevas incorporaciones, especialmente si vienen del vecino de al lado. La entrada es más fácil si la red ofrece funcionalidades manteniendo al mismo tiempo una cierta familiaridad con las plataformas que usamos. Twitter está siendo el más audaz y prepara cambios rotundos en sus rasgos distintivos que le acercan cada vez más a Facebook.
¿Es Facebook, es Twitter?
El Retuit, uno de sus íconos intocables, podría estar condenado a desaparecer. Así la empresa estaría aprovechando la renovación de su aplicación móvil para los dispositivos iOS para ensayar la reconversión de está función con la denominación más extendida de Compartir. La actualización potencia la socialización introduciendo el etiquetado de personas en las fotografías. Además, se permite subir 4 imágenes por tuit.
Se podía pensar que Facebook lleva la voz cantante, pero ocurre que la plataforma envidia la inmediatez de Twitter y su capacidad para señalar a nivel mundial los acontecimientos más calientes. Para no inventar lo inventado, la red prepara el desembarco de su Trendic Topic en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido o la India.
Su tuiterización le llevó antes a incorporar hashtags, con un resultado desigual, y la arroba para las menciones directas. Además, quiere agilizar los Timelines y si bien no ha establecido límite de caracteres es cierto que potencia el alcance de los mensajes cortos.
Mientras nos adaptamos los usuarios podemos maldecir esta uniformidad o interpretar los cambios para mejorar los resultados de nuestras publicaciones. Estos meses las redes nos están dando multitud de pistas sobre prácticas recomendables. Estas son dos fundamentales:
Una imagen vale más que mil palabras. El impacto en la audiencia es muy superior a los textos y provoca muchas más interacciones.
Lo breve triunfa. Las redes con espacios de consumo rápido, inmediato, con Timelines que renuevan continuamente el contenido. Los ladrillos son buenos para la construcción, incluso para los periódicos, pero no funcionan en las redes. Twitter es el patrón a seguir en la longitud de textos. Reserva los contenidos más extensos a tu web, lugar del que llegarán los usuarios que se han interesado en las redes.
Socializa. Dirígete a las personas que mejor se adaptan a tus intereses, mejor si son influenciadores con notoriedad en tu campo.
Y a vosotros, ¿qué os parece este nuevo Facebook-Twitter-Google+?
Este es el eslogan de la nueva campaña de Pingles y no puede parecerme más acertado. ¿Quién no ha reutilizado su packaging o ha jugado a darle forma a las patatas?
El spot de televisión (que ya se está emitiendo) tiene un mensaje claro y un objetivo aún más claro: posicionar la marca. No nos habla de su producto, de su sabor o de su precio; nos habla de las experiencias que vive el consumidor. Podéis comprobarlo vosotros mismos.
Y claro, después de ver las ideas que aparecen en el vídeo…me he puesto a buscar las “aplicaciones” que los consumidores han hecho del snack o de su envase. ¡Dejen paso a la originalidad!
Curioso vídeo el que han hecho dos estudiante universitarios para ver las reacciones de la gente cuando realizan bullying a otras personas. Es curioso ver las diferentes reacciones de la gente, como os podéis imaginar hay de todo tipo. Un vídeo de los que te hace reflexionar.
A lo largo de los años, el marketing ha sufrido diversos cambios y evolucionado pasando por tres fases: Marketing 1.0, 2.0 y 3.0. Hoy en día las empresas siguen utilizando el Marketing 1.0, sin embargo, muchas han dado pie a un cambio de ideología y han comenzado a centrarse en el marketing 3.0.
En Escaparate Creativo nos dimos a la tarea de realizar una creativa infografía en donde se muestra un comparativo entre estas tres eras del marketing:
Cada vez que Durex habla, nosotros aplaudimos. Y en esta ocasión no iba a ser menos.
Llega la nueva campaña publicitaria de Durex: Haz el amor y no tuitees. ¿Acaso hemos perdido la noción de lo que es importante? Yo creo que sí. Resulta irónico ver cómo apoyamos la vida 1.0 con una foto a través de Facebook o con un comentario en Twitter. No sé, pensemos y si…¿simplemente tomamos unas cañas con nuestros amigos o cenamos con nuestra pareja sin mirar ni una vez el móvil?
Esto precisamente es lo que apoya el spot de Durex Earth Hour: el sexo frente a la tablet o el smartphone. Un buen cambio ¿verdad? 😉
Para impresionar al cliente no necesitas efectos especiales. Hay pequeñas cosas que pueden excitar la maravilla del espectador, sin gastar mucho dinero, pero mucha creatividad. En este artículo voy a proponerte algunas imágenes de campañas publicitarias muy eficaces, donde creatividad y baja-tecnología dan un resultado sorprendente.
Febrero 2014. En Nueva Zelanda el verano está a punto de terminar. La Lemon & Peroa (L&P), fabricante de soft drinks, trae a la ciudad lo que queda del verano acaba de pasar. El recuerdo del mar, del sol, de la diversión. En toda la ciudad hay carteles con gadgets como regalos a los transeúntes: chanclas y toallas de playa que puedes ponerte y llevar a casa.
Esta es una campaña de educación dirigida a los padres y a sus hijos. Ilustra algunas formas creativas para aprender jugando. Baja-tecnología, pero muy interactiva.
Mc Donalds ha hecho muchas campañas creativas. ¿Como disfrutar de la parada de autobús para promover una iniciativa comercial de una manera creativa?
Campañas publicitarias útiles? Campañas inteligentes, coherentes con el objetivo de la empresa de promover una tecnología smart.
Una fabricante de champú tiñe el pelo del color del cielo. El pelo de la mujer cambian de color en función de la hora del dìa. Un efecto especial – sobre todo al atardecer, pero sin alta tecnología.
Quando la publicidad se escapa del cartel y invade el espacio – físico y emocional – del cliente.
La fuga de cerebros (o la fuga, así en general) que estamos viviendo en nuestro país es un hecho constatado, contrastado y todo lo que queráis. ¿Acaso alguno de vosotros no conoce a Pepito que encontró trabajo en no sé dónde?
Las marcas han visto un filón en estas historias y han querido aprovechar el “sentimentalismo” que las rodea. Y a mí me parece genial, todo sea por acercar a seres queridos.
Colacao se ha subido al carro con su campaña “Para los que están lejos, Cola Cao” que vuelve a las redes sociales para repartir desayunos por todo el mundo. ¿En qué consiste? A través de su página de Facebook podrás mandar un bote de Colacao a aquella persona que está lejos para que, con un vasito de leche con cacao, se sienta de nuevo como en casa. De entre todos los participantes (la anterior edición reunió 17.000 participaciones) se sorteará una entrega en persona.
Los afortunados fueron la familia Caparrós Miralles, que viajó hasta California para ver al tío de los pequeños, Javier. Esta es su historia.
No sabemos si el dinero (o mucho dinero) hace la felicidad pero lo que está claro es que un buen café a buena mañana sí.
Los de McDonals han decidido aprovechar ese momento de felicidad para presentar los nuevos productos que ofrecen a la hora del desayuno en todas sus tiendas. ¿Y qué mejor forma que transmitir buen rollo e interactuar con el público?
El ‘Sonrisómetro’ es un mupi interactivo que la empresa ha colocado en la calle y que reparte cafés por sonrisas. Tú vas por la calle, te acercas al mupi, le pegas una sonrisa Profident de esas que luces por las mañanas (bueeeeeno…) y te dan un vale por un cafecito para canjearlo en el McDonals más cercano. ¿No os parece una idea genial?
Cuando piensas en el futuro, ¿cómo te imaginas? Seguro que la visión que acabas de tener de ti es viviendo algún sueño que a día de hoy añoras o que te has propuesto cumplir. Para algunos, el camino que hay que recorrer para llegar a ese futuro puede ser duro, para otros, un camino de rosas. Pero sea lo que sea que te hayas imaginado, seguro que no es inalcanzable.
Pero aunque suene pesimista, no todo el mundo llega a cumplir sus sueños. Existen personas que quieren ver a sus hijos convertirse en ingenieros, médicos o tener un trabajo digno que no le chupe el tiempo, sobre todo esa parcela de minutos y horas que tienen para pasar con sus posibles familias. Y este sueño es cuanto menos difícil de cumplir, en función del tipo de familia del que hablemos, la profesión de los padres o las preferencias de los niños a la hora de elegir una profesión con la que labrarse el futuro.
Esto ocurre con los trabajadores “de cuello azul”. Se tratan de aquellos miembros de la clase obrera que ejecutan trabajos manuales y en algunas sociedades son considerados como trabajadores de las clases más bajas. En algunos lugares como Dubai, estos trabajadores son personas que rozan la pobreza que sólo cobran por las horas trabajadas, que les cuesta alimentar a sus familias y que trabajan mucho y mal pagado.
Por ello, la fundación Smartlife, una fundación que ayuda a los obreros de las ciudades de Emiratos Árabes, ha llevado a cabo una campaña para recaudar fondos titulada Project SAPNA (Proyecto Sueño) para poder educar no sólo a los obreros, sino también a sus hijos.Esta campaña giraba en torno a una acción de guerrilla donde se invitaba a la gente a un lugar concreto de la ciudad. En él, habría un mural en blanco, que habría sido marcado previamente con varias señales, a través de un programa informático.
Como se puede ver en el vídeo, los interesados en participar en esta acción de guerrilla podían hacer una donación comprando un clavo, y a cambio, podían clavar dicho clavo en un lugar determinado del mural. Con esta acción basada en la interacción y la cual había sido previamente movida a través de redes sociales con contenidos de todo tipo, se consiguieron buenísimos resultados, y a la vista está en el mero hecho de que se completó el mural con una enorme cantidad de clavos.
Sin duda una acción de la agencia McCann, de esas que te gustan por varias razones: porque con marketing se ha sabido conseguir una serie de objetivos de carácter solidario, porque en la misma acción se fusiona la mecánica del juego (el usuario parece que complete un puzzle), la creatividad y el arte plástico, y porque te recuerda, que a través de un gesto tan simple como clavar un clavo, se pueden lograr grandes cosas.
