June 2014 – Marketing.es

Havana 7 “Historias que cuentan”

Havana 7 ha decidido homenajear al Periodismo y la Crónica de Viajes y para ello el próximo 1 de julio a partir de las 20h tendremos la oportunidad de ver en el escenario del Teatro Calderón de Madrid a cuatro destacadísimos cronistas de viajes para contarnos sus experiencias más apasionantes. Y es que, estos incansables viajeros han sido los ojos de muchos de nosotros ya que a lo largo de los años, y gracias a su labor, hemos podido viajar junto con ellos mediante sus crónicas de viaje.

En este acto moderado por la periodista Macarena Berlín tomarán parte Javier Reverte, reportero y escritor; Sebastián Álvaro, director de Al filo de lo imposible; Eduardo Martínez De Pisón, Catedrático Emérito de Geografía, escritor y alpinista; y Ander Izagirre, deportista y autor de reportajes y guías de senderismo. Durante el acto, también se disfrutará de proyecciones audiovisuales, música en directo y la degustación de ron Havana 7 entre otras sorpresas.

Durante esta temporada de “Havana7, Historias que cuentan” también se han homenajeado el Viñetismo, al Periodismo Deportivo o al de Investigación. Pero esta vez como punto final a su temporada con su novena edición, es el turno del Periodismo y la Crónica de Viajes.

[iframe src=”http://www.marketing.es/campanas/havana.html” width=”100%” height=”360″]

Geolocaliza tu actividad o negocio …

Google nos ofrece dos opciones: Maps y Places.

Google Maps es una herramienta gratuita y básica para geolocalizar cualquier negocio en Internet.

Una vez realizado los clientes sabrán exactamente donde localizar la sede física del negocio o actividad ya que en Google aparecerá el mapa a la derecha en la pantalla de búsquedas.

Asimismo servirá como canal de contacto con los clientes o usuarios ya que podrán dejar sus reseñas y comentarios.

La geolocalización se convertirá en un aliado para el marketing de tu empresa o actividad

Google Places es una herramienta que te permite hacer geoetiquetas, es decir, que te permite incorporar información sobre un elemento (en este caso un negocio) aportando información adicional.

Tanto Maps como Places son herramientas gratuitas. Ambas herramientas favorecerán el posicionamiento SEO del sitio web de la empresa ya que las etiquetas que aportan información geográfica tienen importancia para Google.

A todo lo dicho, hay que añadir que la geolocalización permitirá potenciar el mobile marketing y la aplicación de la realidad aumentada como recursos de marketing y publicidad para tu negocio, pero esto ya será objeto de un posterior post.

Puedes dejar tus comentarios si lo deseas …

¿Tienes dada de alta tu empresa o actividad en Google Maps y Places?

Linkedin ¿para qué sirve?

Seguro que muchas veces os han comentado la importancia de pertenecer a Linkedin, pero… ¿sabéis realmente para qué sirve, cómo funciona, o en qué te puede ayudar? En este post intentaremos despejar estas dudas con el fin de aportar un poquito de luz acerca de esta red social.

Linkedin se posiciona como la red social enfocada a los negocios más grande del mundo, a través de la cual puedes encontrar empleo, mejorar tu posicionamiento profesional, posicionarte como empresa, conocer a nuevos profesionales pertenecientes a tu sector, conseguir crear lazos e incluso cerrar acciones de negocio. Uno de los principales objetivos que mueve a los profesionales a utilizar esta red social es por su capacidad para mantenerse informados de la actualidad sobre su sector, así como la posibilidad de obtener nuevas ideas realacionadas con su actividad.

Además, es un espacio ideal para compartir ideas y experiencias entre profesionales, relacionarse con clientes y compañeros de trabajo , así como mejorar las habilidades profesionales.

Claves para un ‘buen uso’ de Linkedin

Cración de perfil. Procura rellenar todos los campos requeridos por la plataforma, ya que Linkedin premia este tipo de acciones haciéndote más visible para el resto de los usuarios. Es importante detallar datos de contacto como un email o teléfono, de esta manera si alguien está interesado en contactar contigo lo podrá hacer fácilmente.

Elección de contactos. Intenta que los primero contactos que elijas tengan que ver con tu actividad o con aquello que más te interese. Así, cuando Linkedin te proponga la posibilidad de conectar con el resto de los usuarios, estos tengan que ver con tu sector.

Sincroniza tu cuenta. Conecta tu nueva cuenta de Linkedin con Twitter, por ejemplo, conseguirás mayor visibilidad, ya que cada paso que realices con Linkedin se verá reflejado en Twitter, y viceversa.

Grupos profesionales. Elegir adecuadamente los grupos a los que quieras pertenecer te ayudará a manetenerte informado sobre la actualidad de tu sector, aumentar tu presencia y ampliar la red de contactos. Podrás dar a conocer tus puntos fuertes así como conseguir información de calidad sobre eventos, opiniones o debates.

Recomendaciones. Conseguir recomendaciones no es tan difícil y te ayudará muchísimo a la hora de demostrar tu credibilidad sobre tus capacidades. Puedes obtenerlas de tus compañeros, clientes o empleadores . Asímismo, es importante que también realices buenas recomendaciones.

Coca-Cola crea una impresora 3D que recicla sus botellas de plástico

Está claro que las marcas no pueden quedarse en el objetivo de vender y vender, sin importar el cómo. Cada vez se hace más importante generar valor a su alrededor, aportando utilidad a la población.

Parece que Coca-Cola se ha aprendido bien la lección. Tras mostrarnos la nevera que funciona sin electricidad ahora nos presentan una impresora 3D con la que poder reciclar sus envases de plástico y crear con ellos objetos nuevos. ¿Raro? Lo sé, pero parece que es una realidad y que empezará a comercializarse en el segundo semestre de este mismo año, con un precio inicial de salida de 1,199 dólares (unos 706€). Ya sabes qué le puedes pedir a los Reyes Magos 😉 Continue reading “Coca-Cola crea una impresora 3D que recicla sus botellas de plástico”

Don’t text and drive

El auge de las nuevas tecnologías, y en especial de los smartphones, está trayendo consigo nuevas formas de comunicarnos. Todos los aspectos de nuestras vidas han cambiado ya gracias a ellos pero, desgraciadamente, no solo han traído cambios positivos.

Existen algunos peligros asociados a su uso en determinados momentos en los que necesitamos tener los cinco sentidos puestos como, por ejemplo, a la hora de conducir. Las marcas de automóviles son conscientes de este problema y están cambiando su forma de hacer publicidad en consecuencia. Ya no vale solo con vender la marca, hay que crear valor y ofrecer algo más a la sociedad.

Por ello, hoy os voy a mostrar dos ejemplos de Wolkswagen, marca que ha sabido adaptarse a los cambios y crear campañas específicas para concienciar a la sociedad del peligro que se corre utilizando el smartphone mientras se conduce.

El primero de ellos se trata de una serie de gráficas en la que una imagen y un sencillo copy bastan para comunicar las consecuencias que puede acarrear conducir y atender al móvil. Sencillez, rotundidad y perfección que logra impactar a los usuarios. Continue reading “Don’t text and drive”

¿Cómo funcionan los códigos QR?

Un código QR (quick response code, «código de respuesta rápida») es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional creado en 1994 por la compañía japonesa Denso Wave, subsidiaria de Toyota.

Se caracteriza por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector.

Una de sus características es que pueden se leerse a alta velocidad. Los códigos QR hoy en día están muy extendidos y su aplicación comercial es muy común.

Los códigos QR están presenten en infinidad de soportes y medios publicitarios

Existen en Internet lugares donde, gratuitamente, pueden crearse códigos QR. Por ejemplo en http://www.qrcode.es/es/generador-qr-code/

En este lugar podremos crear códigos QR vinculados a una URL, a un texto, a un SMS o a un email, entre otras cosas.

Posteriormente, deberemos instalar en el teléfono móvil alguna app lectora de códigos QR, de forma que al enfocar el móvil aparezca automáticamente el recurso vinculado al código QR, por ejemplo un sitio web o un video de Youtube.

Ya hay campañas publicitarias muy exitosas que han utilizado este sistema.

Comparto mi tablero de Pinterest sobre códigos QR.

Puedes dejar tus comentarios y aportaciones …

¿Se te ocurre alguna aplicación de los códigos QR para publicitar un producto o servicio?

"El poder en tus manos", tres cortos protagonizados por Victor Valdés

Aunque no seamos demasiado aficionados al fútbol, sí que lo somos de la publicidad y de las campañas diferentes.

España ha sido eliminada, pero las acciones publicitarias siguen inundando nuestros televisores y demás medios de comunicación. Hoy os traigo un ejemplo diferente del resto: tres cortometrajes de Henkel protagonizados por Victor Valdés.

[iframe src=”http://www.marketing.es/campanas/henkel.html” width=”100%” height=”360″]

Un corto por cada rival a los que se enfrentará la selección en el Mundial de Brasil, Holanda, Chile y Australia. Aunque el portero estaba lesionado y no ha podido viajar al país de la samba, no ha perdido la oportunidad de animar a sus compañeros de la Roja.

Podréis ver el resto de cortos en su web web www.elpoderentusmanos.pattex.es.

Relación marca-blogger: un reto por conseguir

Dependiendo del sector en el que se sitúe vuestra marca, los bloggers se convierten en un público muy importante al que deberemos cuidar y mimar para conseguir un buen trato y relación, algo que con suerte podrá convertirse en presencia de marca en sus sitios web.

Pero hemos de tener en cuenta que un blogger no es un medio. Es una persona como tú o como yo que quiere ser tratada como tal. Olvidémonos entonces de las tradicionales notas de prensa masivas, que lo único que conseguirán será espantarlo y que rechace automáticamente cualquier comunicación de nuestra marca.

Entonces, ¿qué hacemos? Básicamente se trata de construir una relación personal, cuidada para cada uno de los bloggers con los que queramos comunicarnos. Es un trabajo laborioso pero con el que podréis obtener grandes frutos.

Selecciona los bloggers que sean influyentes para tu marca, síguelos e interactúa con ellos para que te conozcan antes de pedirle directamente que hablen de ti. Establece un contacto personalizado y sé claro con él, exponle qué es lo que quieres y qué es lo que ofreces a cambio.

Para que lo veáis de una forma más gráfica, os dejo esta infografía en la que resumo los pasos que para mi entender son esenciales a la hora de establecer esa relación. Continue reading “Relación marca-blogger: un reto por conseguir”

CocaCola presenta un frigorífico que no necesita electricidad para funcionar

A día de hoy encontramos muchísimos inventos que facilitan la vida del ser humano. Nuestras abuelas y la gente más mayor, en muchas ocasiones dicen eso de “ya me hubiera gustado tener eso que tú tienes en mi época”. Es una realidad que la tecnología está avanzando muchísimo y que en muchas ocasiones nos está ayudando a mejorar nuestra calidad de vida.

Este hecho tan presente a día de hoy, es un punto de partida con el que Coca-Cola lleva trabajando durante años. Bien es sabido que la conocidísima marca de bebidas quiere proporcionar felicidad a todos sus consumidores. Y lo bonito del concepto creativo de la “felicidad” es que se puede representar de infinitas formas. Para unos, será la bebida, para otros, simplemente un baño en la piscina, o ayudar a los demás.

Y como la felicidad tiene esta bonita variedad, no es extraño ver campañas de Coca-Cola que giran en torno al mismo concepto, pero que se representa de diferentes maneras. La última acción de este tipo la hemos visto en Colombia. Coca-Cola ha creado un vídeo en el que se presenta un frigorífico que no necesita electricidad para funcionar. Y todo ello para lograr traer la frescura y una buena bebida fría a un pueblo de Colombia donde suele haber una temperatura de 45º.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=2NQRkrxk1Og]

La verdad es que se trata de una acción que mezcla el storytelling (en el vídeo se cuenta una historia, la de un pueblo que tiene un problema y es la marca la que actúa como héroe y soluciona su conflicto) y la labor social. A innovación, el proyecto no le gana nadie. Sin embargo, esto lleva a varias preguntas: ¿De verdad se habrá aplicado tal proyecto? ¿Se quedará la nevera para siempre en el municipio? ¿Se podrán introducir otras bebidas que no sean Coca-Cola? ¿O es simplemente un spot con una bonita historia idílica de lo bonita que es la felicidad? Pasen y opinen, señoras y señores.

[Caso visto aquí]

bwin presenta un emotivo spot para el Mundial #TheMoment

Desde que comenzó el Mundial el pasado jueves, se respira fútbol. Y las marcas son en parte, los “culpables” de ello. Todas las empresas han encontrado un filón en el evento deportivo para poner su granito de arena y apelar al sentimiento futbolero de los españoles.

bwin ha presentado una pieza audiovisual que ha recibido el nombre de “The Moment” protagonizado por 5 caras muy conocidas del deporte rey: Ramos, Varane, Pepe, di María y Butragueño. Ellos nos hablan de ese momento, ese instante en el que un partido puede darse la vuelta totalmente. Esos momentos que, como en la vida, pueden cambiarlo todo.

Los 5 jugadores nos cuentan esos instantes que vivieron en sus carreras futbolísticas. “The Moment” cuenta también cómo, jugadores y aficionados, se preparan para afrontar estas situaciones de máxima expectación.

[iframe src=”http://www.marketing.es/campanas/bwin.html” width=”100%” height=”360″]