July 2014 – Marketing.es

Publicidad Mobile que se activa cuando hace calor

Para promocionar su gama de helados a 1€, Cornetto ha decidido apostar por la Publicidad Mobile. Para ello, la marca ha desarrollado una curiosa acción en la que la publicidad solo aparecerá si la temperatura supera los 20º.

Es decir, cuando un usuario esté navegando por Internet con su móvil y haya más de 20º, aparecerá la publicidad de Cornetto. Eso sí, siempre y cuando esté visitando alguno de los sites afines al target que se ha incluido en la campaña.

“Sabemos que el consumo de helados está totalmente correlacionado con el calor y lanzar una campaña que se active solo ligada a la temperatura nos permite llegar a los usuarios cuando efectivamente somos aún más relevantes para ellos”, afirma Albert Batlle, Digital Manager de Unilever España.

Ciertamente es una nueva forma de realizar segmentación, esta vez una segmentación casi como elegir a los usuarios a dedo, ya que se centra única y exclusivamente en aquellos que pueden estar dispuestos, por las condiciones exteriores y meteorológicas, a consumir un determinado producto. Continue reading “Publicidad Mobile que se activa cuando hace calor”

¿Y si alguien se cuela en tu casa para aspirar?

Imagínate que una noche te vas a dormir tranquilamente y a la mañana siguiente muy temprano un operario de Bosch llama a tu puerta para enseñarte un vídeo en el que él y un compañero aspiran tu casa sin que te hayas dado ni cuenta. ¿Cómo te quedaría el cuerpo?

Aunque parezca mentira, es totalmente real. Y lo han llevado a cabo desde Bosch con la agencia BBDO Belgium. El objetivo de la acción es demostrar lo silencioso de sus aspiradoras Relaxx’x ProSilence. Para ello, disfrazaron de ladrones a dos de sus operarios y grabaron un vídeo como si de un robo se tratase. En él se puede ver cómo llegan a la casa, entran con la propia llave (según ellos, gracias a la colaboración de ganchos) y pasan la aspiradora tan tranquilos, sin que ninguno de los ocupantes de la casa se de cuenta.

Una vez terminada la operación, se van sin más. Pero al día siguiente vuelven temprano, ya totalmente identificados como operarios de la marca, para mostrarles a los habitantes todo lo que ocurrió en su casa la noche anterior. La cara de sorpresa-indignación-incredulidad es totalmente visible en cada uno de ellos.

Si bien es cierto que es un acción totalmente diferente a lo que podemos ver habitualmente, me surgen dos dudas que a mi parecer la dejan un poco en entredicho:

¿Habrá sido verdad realmente? Es decir, ¿se han colado en una casa, caminado por ella, aspirado sus suelos y nadie se ha dado cuenta? ¿O todo es un montaje con actores, desde los ladrones a los habitantes?
Y de ser verdad ¿se puede considerar una acción lícita? ¿Justifica el fin los medios?

Aquí os dejo el vídeo de la acción para que podáis judgar por vosotros mismos. Continue reading “¿Y si alguien se cuela en tu casa para aspirar?”

Un profesional muy cotizado, el community manager …

Con la proliferación de las redes sociales también conocidas como Social Media ha aparecido un perfil laboral muy cotizado en la actualidad, el community manager. Esta persona tiene como principal responsabilidad la gestión de la imagen de marca de la empresa en las redes sociales, con todo lo que ello conlleva.

A destacar:

Diseñar la estrategia de marca en el sitio web de la empresa; alimentar el blog corporativo; publicar diariamente o con la frecue ncia deseada los posts tanto en Twitter, Facebook, LinkedIn, Youtube, Pinterest, Flickr …

Atender los comentarios y reseñas en la red que afecten a la marca.

Ocuparse de que el posicionamiento en los buscadores (SEO) sea el mejor posible. Para ello tendrá que trabajar codo con codo con técnicos informáticos.

Realizar las campañas de email marketing y su posterior seguimiento.

Y también un aspecto muy importante: la métrica y analítica web. Es decir, contabilizar y valorar la rentabilidad de cada uno de los medios digitales de la empresa para valorar su rentabilidad.

Tareas en conjunto que implican un alto conocimiento técnico por la diversidad de herramientas digitales a manejar.

También deberá poseer ciertas habilidades sociales como buen conversador, mediación ante las posibles crisis en redes sociales e interlocutor con los diferentes departamentos de la empresa, ya que deberá estar al corriente de casi todo, para poder informar en redes sociales.

Normalmente son personas venidas del mundo del marketing que han tenido que reciclar sus habilidades y competencias profesionales hacia este nuevo nicho de actividad.

Comparto mi tablero de Pinterest sobre Community Management.

Gracias por tus comentarios …

¿Has pensado redirigir tu carrera profesional hacia el community management?

Usuarios de Facebook: sois unos borregos

Esto es lo que parece querer transmitir el artista de origen italiano Thoms, con su última obra de arte: un mural que ridiculiza a los usuarios de Facebook.

En dicho mural ha pintado a una persona con cara de angustia y ansiedad que está rodeado por botones de like y que con sus manos levantadas persigue con ansia el me gusta de Facebook. Además, para no desviar la mirada del ansiado trofeo, lleva puestas unas anteojeras que le impiden mirar hacia otro lado que no sea su objetivo.

Una viñeta que ilustra claramente la obsesión que muchos usuarios tienen a la hora de conseguir me gustas y comentarios en sus publicaciones en redes sociales, buscando así la aceptación de sus iguales. Parece que si una publicación no obtiene ningún like, no vale.

El artista compara esta situación con los animales de carga, que llevan puestas las anteojeras para que no se desvíen de su camino. Hoy en día es como si los usuarios de redes sociales las llevasen puestas también para no desviarse del suyo, en este caso, conseguir interacciones con sus contactos.

Esta es la imagen de la discordia. Muy ilustrativa y directa. Continue reading “Usuarios de Facebook: sois unos borregos”

Ron Ritual premia el ingenio de 3 emprendedores

Ron Ritual crea un concurso de emprendedores llamado “Movimiento Ritual” y premia las ideas de tres de ellos: una red social de músicos, un buscador de alojamientos para gente joven y un portal de marketing viral.

En los tiempos que corren las buenas ideas están más que cotizadas; las personas sin empleo deben tirar de su creatividad para poder llevar a cabo su sueño y ¿qué mejor forma que probar suerte en concursos de emprendedores?

La marca Ritual ha preparado un concurso de ideas emprendedoras llamado “Movimiento Ritual”, para mí una muy, muy buena idea. Da una gran imagen de marca, es fácilmente movible por las redes sociales, es una gran forma de acercarlo a los jóvenes y se presenta como una empresa responsable y concienciada con la población y el emprendizaje. Han premiado 3 ideas de entre las 234 que se presentaron y éstas se llevarán a cabo: una red social de músicos, un buscador de alojamientos para gente joven y un portal de marketing viral.

Os dejamos el vídeo de presentación:
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Marquesinas interactivas para promocionar el nuevo Nissan Juke

Si durante el mes de julio estás en Barcelona, podrás ver la nueva acción de street marketing que la agencia TBWA ha ideado para Nissan Juke.

Se trata de unas marquesinas interactivas a través de las que los ciudadanos pueden personalizar a su gusto el coche, combinando colores, espejos, llantas y complementos de interior. El circuito de marquesinas se sitúa en los principales lugares de la ciudad, como Avenida Diagonal, Gran Vía, Plaza de Catalunya o Plaza Universitat.

El objetivo de esta acción es dar a conocer todas las opciones de personalización del Nissan Juke, así como aumentar su notoriedad entre los potenciales clientes y acercar el mundo innovador de Nissan al público. Continue reading “Marquesinas interactivas para promocionar el nuevo Nissan Juke”

San Miguel, un lugar llamado mundo

Este verano San Miguel lanza su nueva campaña #UnLugarLlamadoMundo. Con la canción “A Place Called World” el estadounidense John Legend, la malagueña Anni B. Sweet, el inglés Dan Croll, el rapero Nach y el dúo de DJ’s The Zombie Kids hacen que no podamos resistirnos y que nos dejemos llevar por su música haciendo que rompamos las barreras que nos separan. Y es que el espíritu de esta canción se basa en eso, en que todos los ciudadanos del mundo nos unamos sin importar lo diferentes que seamos ya que es eso lo que hace que el mundo sea tan emocionante, divertido, enriquecedor…¿verdad?

Así que este verano San Miguel en mano, no seras el único que oigamos tarareando “Hey sister, tell me why you seem so sad, look at yah, you’re beautiful with all you have…lalaraaaa” mientras pasas grandes momentos con amigos o por qué no, con desconocidos que pueden llegar a ser grandes amigos.

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Las marcas más valiosas de México y del Mundo

Este post se escribió en: Escaparate Creativo

Marcas más valiosas del Mundo

Millward Brown, consultora internacional que provee al 90% de las marcas más importantes de asesoría en temas de publicidad, marketing y análisis de marca, presentó un estudio en el cual se muestra las 100 Marcas Globales más valiosas del mundo con el cual tomó en cuenta 2 millones de entrevistas realizadas a consumidores de todo el mundo sobre las percepciones que tienen de más de 1,000 empresas, así como su análisis del desempeño financiero.

A continuación les dejamos el ranking de las 10 marcas más valiosas del Mundo

Marcas más valiosas de México

Los rankings de Interbrand, la consultora más grande del mundo, se han convertido en unos de lo estudios de mayor referencia para CEO’s, dueños de las marcas y líderes de opinión a nivel mundial. El principal objetivo del estudio es analizar la evolución de las grandes marcas de México y su desempeño en el entorno económico.

Es importante que se reconozcan las marcas mexicanas que, a través de los años, han logrado manejar un programa de branding realmente exitoso y consistente. Así como las que han sabido posicionarse en la cultura mexicana y en la mente de los consumidores a través de estrategias innovadoras.

Actualmente los líderes de las marcas enfrentan grandes retos y deben estar conscientes de que fungen un papel muy importante en la sociedad ya que tienen el poder de cambiar el mundo.

A continuación les dejamos el ranking de las 10 marcas más valiosas de México

e-commerce, comercio electrónico, la tienda online …

Con el auge y la internacionalización del uso de Internet se ha hecho muy célebre y cómodo el uso de las tiendas online.

Ha aparecido un nuevo tipo de comercio, el ecommerce o comercio electrónico.

Para ello, el proveedor del producto o servicio diseña y pone al alcance de los clientes un sistema de comercio electrónico de venta online.

Contendrá el catálogo de productos con toda su información, ofertas y promociones, y una pasarela de pago para permitir el pago de la compra desde el ordenador: tarjeta de crédito o algún sistema más moderno como Paypal.

El ecommerce hace muy cómoda la compra a distancia

Existen en el mercado asistentes gratuitos para la creación de sitios web o tiendas online como por ejemplo Wix.

El único inconveniente es que en la URL de la tienda online aparecerá wix. Para evitar esto hay que contratar una versión de pago. Por lo demás, se trata de una opción cuyo resultado queda muy bonito y visual.

El portal contiene multitud de plantillas prediseñadas que harán muchísima más facil la creación del sitio web.

Existen tiendas online muy conocidas como eBay o Amazon, y cada vez son más los proveedores de productos o servicios que se van sumando.

Comparto mi tablero de Pinterest sobre ecommerce.

Puedes dejar tus comentarios al post …

¿Has pensado en ofrecer tus productos o servicios mediante ecommerce?

Una pulsera venida de tierras muy, muy lejanas

El verano es la estación festivalera por excelencia. Prácticamente durante todos los fines de semana hay algún festival cerca de tu localidad al que ir, o incluso uno fuera de tu provincia al que te encantaría asistir. En Bélgica este año se celebra la décima edición de Tomorrowland, un festival con un toque de magia y fantasía, como su propio nombre ya indica.

El evento transcurrirá durante los dos últimos fines de semana de julio y reunirá a más de 360.000 asistentes de más de 75 nacionalidades diferentes. La verdad es que estas cifras nos hacen pensar en un macro-evento en el que la diversión y el buen ambiente estarán asegurados. Y si en un festival de pueblo ya se conoce gente nueva, ¡imagínate en uno de esa magnitud!

Pensando en eso, los organizadores han ideado una solución para poder conectar mediante Facebook y directamente en el festival (sin necesidad de ordenador o smartphone) con todo aquel que conozcas. ¿Cómo? A través la pulsera que te acredita para estar en el festival.

Se trata de un aparato tecnológico que tendrás que dar de alta en la web del festival. Una vez hecho esto y el festival haya comenzado, para conectar con quien tú quieras lo único que tendréis que hacer tú y la persona implicada será pulsar el botón de la pulsera al mismo tiempo. Automáticamente vuestros perfiles en Facebook estarán conectados.

Personalmente me parece una idea estupenda y muy sencilla de utilizar. Estoy segura de que más de uno le dará mucha utilidad durante los días que dure el festival. Espero que sea un éxito para que otros festivales sigan sus pasos, a ver si la podemos probar aquí en España 😉

Este es el vídeo de su presentación y de la explicación de su funcionamiento: Continue reading “Una pulsera venida de tierras muy, muy lejanas”