Así es. Existen piezas de Lego creadas con chocolate, aunque por el momento dudo que ninguno de nosotros podamos probarlo. La autoría corresponde al artista japonés Akihiro Mizuuchi, quien jugando con unas monedas imaginó cómo sería crear piezas de Lego de chocolate.
Dejó de imaginar y se puso manos a la obra. Utilizó las propias piezas como moldes y así consiguió estás fantásticas figuras, que utilizó a su vez para crear otras muy, pero que muy monas.
Conseguir la atención del consumidor es cada vez más difícil, por eso una de las estrategias de marketing más recurridas consiste en el desarrollo de publicidad en el lugar de venta (PLV).
En dicho lugar el consumidor toma gran parte de sus decisiones, y en él las marcas (a través de sus diseños, colores, formatos, posiciones…) luchan por llamar su atención y ser elegidas en tan solo unos segundos. Así se han producido grandes transformaciones con el fin de hacer de la visita, búsqueda y del acto de compra toda una experiencia para el consumidor. Por poner un par de ejemplos cabe señalar la creación de áreas con las que se tematizan algunos lineales o el uso de las distintas estrategias del marketing experiencial para estimular los sentidos del consumidor. Iniciativas que conducen a la “future store” y que harán evolucionar a la PLV a límites sorprendentes. La publicidad se presentará en los dispositivos electrónicos de cada cliente (smartphone, Google Glass…) de manera automática durante su estancia en el punto de venta, y se desarrollarán nuevos dispositivos que éste podrá utilizar durante su compra (paneles informativos electrónicos, carros de la compra inteligentes…).
Recreación de la “future store.”
Sin embargo, los resultados de la PLV son pobres en comparación con otras estrategias, además, existen grandes dificultades para saber con precisión cuál es el efecto que producen en los consumidores. Las encuestas (una de las técnicas más recurridas) no son fiables por varias razones: 1. La respuestas son racionales mientras que la elección del producto/marca es emocional (la razón sólo lo justifica pero no lo explica); 2. Las respuestas a las encuestas requieren del uso de la memoria del momento de compra, memoria que es “constructiva” y, en muchas ocasiones, falsa.
Por estas razones la neurociencia tiene cada vez mayor cabida en el marketing. Sus técnicas permiten saber qué sucede en el cerebro del consumidor en el momento de la compra y, por tanto, permiten conocer los efectos de la PLV en él. Sus mediciones se realizan sin preguntar al consumidor, aunque requieren de una tecnología muy especializada y, a veces, muy costosa. Pero al igual que la PLV, dicha tecnología está inserta en un proceso de desarrollo, lo que permitirá acceder a herramientas con las que se podrán recoger mediciones biométricas y neurológicas de la actividad del consumidor en el momento de la compra. Por ejemplo, se puede hablar de los aparatos portátiles de encefalografía, de las gafas de seguimiento ocular (“eye tracking”), o de la conductancia de la piel (pulseras) como algunas de estas herramientas.
Sea como fuere, el punto de venta está en una constante transformación en el que las nuevas tecnologías protagonizarán los escenarios de la compra, bien para llamar la atención del consumidor, bien para saber cuál ha sido su comportamiento durante su elección.
GolTV anuncia la llegada de la Liga de fútbol con la historia de conmocionó al mundo de David Pawlaczyk y Cristiano Ronaldo. #VuelveLaVida
Me gusta ver que hay campañas de fútbol que van un poco más allá. Resulta que GolTV está haciendo unos spot muy buenos últimamente y hoy os traemos lo último: la llegada de la Liga con un toque sentimental.
El canal de fútbol ha escogido la conmovedora historia de David Pawlaczyk, el niño que despertó de un coma de tres meses con un gol de Cristiano Ronaldo. Un buen juego de palabras: VuelveLaVida = Vuelve la Liga.
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WhatsApp, el servicio de mensajería instantánea por excelencia, ha superado ya los 600 millones de usuarios activos en todo el mundo. De ellos, 60 millones se encuentran en la India, lo que supone un 10% del total.
Y es que La India ha sido el país que más crecimiento de usuarios ha experimentado, hasta alcanzar los 60 millones en el último trimestre. Es este el motivo por el que el servicio de mensajería instantánea ha establecido una alianza con seis compañías del país. “La India es uno de los mercados con mayor crecimiento”, ha señalado el director de desarrollo de negocio de la compañía, Neeraj Arora.
¿Qué significa tener 600 millones de usuarios activos? Pues que cada uno de ellos utiliza la aplicación al menos una vez al mes. Y es que no es lo mismo estar registrado que ser un usuario activo, tal y como lo dijo el CEO de la compañía, Jan Koum en su propio perfil de Twitter, a la vez que anunciaba la nueva cifra: Continue reading “WhatsApp alcanza los 600 millones de usuarios activos en todo el mundo”
Productos que nos gustaría ver en el mercado o el hecho de mejorar aquellos que ya existen.
Este es el reto que se propuso Hani Douaji con la propia versión de los chicles Trident Xtra Care: una forma divertida de consumir el producto en el que el packaging juega un papel crucial.
Cada paquete de chicles representa una sonrisa, ya sean unos labios con carmín o un bigote de varón, y deja entrever el producto simulando unos dientes en cada gragea.
“Et voilá!” Este es el resultado de su buena combinación de producto con un packaging altamente atractivo. ¿Te apetece uno?
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Puedes ver más conceptos como este en el porfolio de Hani Douaji. No te pierdas esta divertida nota adhesiva para recordar tu visita al dentista (el chico debe cuidarse mucho la boca).
Desde la psicología del color se analiza cómo los colores afectan a la percepción y conducta humanas. Este conocimiento (como otros muchos) ha estado en manos de artistas y asociaciones que a lo largo de la historia y desde el secretismo, han profundizado en su saber y utilización.
Hoy en día las empresas, como otros agentes sociales, saben que cada color despierta un tipo de emoción y que, por tanto, conduce a una respuesta particular. Así pues, este conocimiento es utilizado por las marcas para despertar reacciones en los consumidores o para transmitir y/o ensalzar sus proposiciones devalor.
El color (junto a la tipografía, las formas geométricas o el uso lingüístico particular) es un componente esencial de la marcacorporativa. A través de él se dice mucho. Por ejemplo, si se busca estimular el lado pasional del consumidor para que se vea más animado a consumir, el rojo será el protagonista de la imagen corporativa. Por el contrario, si lo que se quiere es transmitir seguridad, calma y confianza, será el azul el color que acompañe a la marca.
En resumen, en comunicación y publicidad nada se hace al azar. Cada cosa está pensada y repensada hasta la saciedad con el objetivo de transmitir aquello que se quiere transmitir, tanto de manera consciente como inconsciente. Y en esta meta, la psicología del color aporta muchas herramientas que permiten conocer el comportamiento del consumidor para hacerle más atractivo el producto y/o el servicio ofrecido.
Todo técnico informático que sirva de soporte al sitio web corporativo y todo community manager que desee medir la rentabilidad de sus acciones de marketing ha de utilizar esta poderosa herramienta llamada Google Analytics.
Google Analytics permite conocer el uso y la implicación de los usuarios en un sitio web. La información llega de forma anónima y nos informa de las tendencias sin identificar a los visitantes.
¿Para qué sirve entonces Google Analytics?
Sirve para optimizar el sitio web, para conocer el éxito o fracaso de nuestras campañas y para identificar las áreas de mejora que intervienen en el embudo de conversión (acciones que llevan finalmente a la compra de un producto, a la suscripción de un nuevo cliente, etc).
También sirve para conocer a nuestro público objetivo, ya que conoceremos su procedencia, el navegador que utiliza, etc
Manejando eficazmente Google Analytics conseguiremos que nuestras decisiones se dirijan certeramente a la consecución de nuestros objetivos.
Para poder usar esta herramienta se debe tener acceso a la administración del sitio web corporativo, es decir se debe haber solicitado usuario y contraseña. Para que Google Analytics controle un sitio web deberá colocarsle un código que proporciona Google dentro de cada página web del sitio web que se quiera monitorizar.
Ya sentía que me venia tardando en escribir este artículo del que tenia tantas ganas de escribir desde que el Ice Bucket Challenge se volvió trending,ya que es una de esas oportunidades en la que los publicistas o marketers emplean sus conocimientos por una causa humanitaria, así que este post se lo quiero utilizar para contarles no de que se trata si no lo que pasa al rededor, los resultados que se han obtenido y conclusiones que podemos sacar como Marketers.
Seguramente si tienen abierta una cuenta en cualquier red social o en todas, habrán visto a un montón de personas entre famosos y no famosos tirándose agua helada con un balde y agregándole una dosis de buena causa, como todo lo que gusta a la mayoría de personas se volvió trending en social media.
La mayor parte de las acciones que realizamos a diario son inconscientes, es decir, no las pensamos ni tampoco evaluamos sus resultados. Esto, lejos de ser un problema, es un mecanismo por el que el cerebro garantiza nuestra supervivencia por varias razones: 1. Si nuestra atención fuera consciente en cada momento de nuestras vidas, estaríamos sobre-estimulados por nuestro entorno, cosa que nos conduciría en poco tiempo a algún tipo de neurosis severa; 2. La consciencia requiere de mucha más energía cerebral que la inconsciencia, por lo que tendríamos que alimentar más a nuestro organismo y nuestras vidas se reducirían a eso: comer y ser conscientes en cada momento para no tardar en llegar a algún tipo de colapso mental… Curioso, ¿verdad? Ahora, si alguien te llama inconsciente le puedes decir “mira, no soy un inconsciente, ¿vale? Es que me preocupo por mi salud mental.”
Pero tal “inconsciencia del ser cotidiano”, por decirlo de algún modo, cobra especial importancia en algo tan habitual como la acción de la compra. Por regla general, el consumidor no sabe por qué compra lo que compra, sino que se mueve por motivos relacionados con fenómenos que quedan por debajo de su consciencia y ligados a sus instintos. Por ello, desde el Neuromarketing se generan mensajes de alta estimulación dirigidos a despertar zonas profundas del cerebro, para activar el sistema de recompensa de los consumidores potenciales y ayudarles a tomar una decisión en la compra, motivándoles a que paguen por el producto/servicio anunciado.
Además, a través de la Neuroimagen se ha demostrado que las personas llegan a elegir determinados productos por asociarlos a recuerdos positivos o a esperanzas futuras, activándose en ellos la región cerebral vinculada a la identidad personal (lóbulo frontal); por lo que llegan a identificar el producto como parte de sí mismos. Es decir, el consumidor ya no quiere comprar sólo objetos, sino maneras de ser, estilos de vida y una comunidad en la que integrarse.
En pocas palabras, en todos estos procesos de tomas de decisión, el Neuromarketing pueden ser un instrumento útil que ayude a los consumidores a tomar una decisión y a las empresas a afianzar su vinculación con ellos a través de sus marcas.
La respuesta es sí. Aunque parezca mentira. Así lo demuestra un estudio realizado por Ford entre 7.000 usuarios de smartphones de entre 18 y 24 años de toda Europa. 1 de cada cuatro jóvenes europeos se ha hecho un selfie al volante.
¿Estremecedor? Más os va a impactar lo que sigue. Y es que durante este año ha habido varios accidentes de tráfico con personas heridas o fallecidas por querer hacerse un selfie al volante, lo que ya ha generado en el hashtag #selfieconduciendo.
Según el estudio, los británicos son los que más selfies al volante hacen, un 33%. Les siguen los alemanes y franceses, ambos con un 28%; los rumanos, 27%, los italianos, 26%; españoles, 18% y belgas, 17%. Por su parte, los conductores alemanes son los que más utilizan las redes sociales conduciendo, un 35%, seguidos por los británicos (32%), los belgas (26%), rumanos (25%), franceses (23%), italianos (21%) y españoles (8%).
Tomar este tipo de fotografías al volante puede distraer al conductor durante 14 segundos, mientras que esa cantidad asciende a 20 si se utilizan las redes sociales, el tiempo suficiente para que un vehículo que circula a 100 kilómetros por hora recorra la distancia equivalente a 5 campos de fútbol.
“Hacerse un selfie al volante se ha convertido rápidamente en una práctica diaria en la vida de muchos jóvenes, pero es lo último que se debería hacer mientras se conduce un coche” afirman desde Ford. Así que ya sabéis, en la carretera, precaución, amigo conductor 😉
