Creatividad por la lucha contra el cáncer de mama

Todos sabemos que el pasado sábado 19 de octubre fue el día contra el cáncer de mama. Ello significa que numerosas asociaciones  recaudan fondos y realizan actividades para ayudar a las personas con este tipo de cáncer. Pero no sólo eso. A día de hoy, otras personas, y otras asociaciones no tan relacionadas con el ámbito de la salud, también aportan su granito de arena, realizando acciones de marketing muy creativas y que no dejan indiferente a nadie.

Un ejemplo de ellos es “Mamming“, una campaña publicitaria que dos creativas (una de ellas pasó por un cáncer de pecho) han puesto en marcha para concienciar a las mujeres de que vayan a hacerse mamografías periódicamente y controlar que todo esté bien. Lo curioso de esta acción es que, en clave de humor, tratan un asunto serio para la sociedad y que muchas veces puede ser tedioso para las mujeres, por la pereza a acudir a su médico o por la incomodidad de examinarse.

Por otro lado, encontramos la campaña llevada a cabo este año por la Asociación Española contra el Cáncer, donde en varios puntos de España han vendido gafas de color rosa para recaudar fondos para la asociación. El hecho de incluir un accesorio de moda en una campaña social y utilizarlo como incentivo para aquellos que realizan una donación determinada, es algo que diferencia a esta campaña de otras anteriores, donde el usuario solamente veía una pieza publicitaria emotiva, que muchas veces carecía de efectividad o recuerdo.

Gafas rosas AECC

Y la acción más llamativa (y podría decirse que la más gamberra también) es la acción llevada a cabo por un canal de YouTube llamado Simple Pickup. Este canal, que se dedica a enseñar a los hombres cómo ligar con las mujeres, ha realizado un vídeo donde se ve cómo se recauda dinero para la investigación del cáncer de mama de una manera muy singular. Los voluntarios preguntaban a las mujeres que habían en la playa si podían hacerle “la lancha” (o como ellos dicen, “motorboating”) en los pechos de éstas, y por cada mujer que accediera, los mismos autores donarían 20 dólares a una fundación que se dedica a la investigación de la enfermedad. Según declaraciones de los propietarios del canal, “Hoy, estamos trabajando para salvar algunas tetas”. Sin duda, una campaña simpática, muy transgresora y divertida. Bien es cierto que no a todo el mundo puede gustar, pero si es verdad que han donado ese dinero a la fundación, puede ser una opción creativa para ser solidario y concienciar a los demás.

Somos conscientes de que se tratan de tres campañas bien diferentes, donde ha estado presente el humor, la moda y la simpatía gamberra. También somos conscientes de que en otros países algunas de estas acciones no funcionaría, debido a la mentalidad más clásica que pueda haber en una determinada sociedad. Pero de todo lo visto, nos quedamos con el hecho de que hay personas que se movilizan por la lucha contra el cáncer de mama, por desarrollar la investigación que estudia la enfermedad y por ayudar, en definitiva, a los demás.

¿Te gustan este tipo de acciones? ¿Ves más correcto utilizar otros tonos de comunicación como el humor para realizar campañas sociales? Cuéntanos tu opinión en Marketing.es!

Ejemplos vistos en Creative Criminals, AECC, Medical Daily

De publicidad sobre mascotas y otras travesuras animales

¡Cómo nos gusta la publicidad donde las mascotas son las protagonistas! Es prácticamente incuestionable nuestra devoción por esas pequeñas criaturas que nos alegran el día a día. Pero todavía es más verídico que nos encanta ver a los animales haciendo cosas increíbles, que resultan graciosas e impactantes.

Un ejemplo es la fiebre que hay por internet por los gatos. Cada día una cantidad enorme de personas miran vídeos en Youtube donde los felinos sacan sus mejores armas artísticas y hacen todo lo que saben hacer: desde trucos imposibles hasta simplemente tumbarse y mirar las musarañas. De hecho, existen varios gatos que son muy famosos en la red a nivel internacional por ser protagonistas de estos vídeos, hasta el punto de que están haciendo campañas publicitarias o sacando sus propias marcas. Un caso es el de The Grumpy Cat, un gato que siempre tiene cara de enfado que ha sacado su propia marca de productos de café.

Bebida de café - Grumpy Cat

Cabe decir que esta devoción por los animales en la red se está traspasando también a perros, pájaros y otras mascotas. Y viendo esto, no es extraño que la publicidad donde aparecen animales esté tomada desde el punto de vista del humor, de lo absurdo y también desde la ternura. Sin embargo, estos valores no van ligados a esta última tendencia en la red, sino que de una manera u otra llevan muchos años ahí. No olvidemos que los anuncios míticos sobre comida de gatos siempre han ido acompañados por ese toque tierno del amor por el amo hacia la mascota.

A día de hoy, encontramos una tendencia muy fuerte en este tipo de publicidad: se trata de anuncios donde la mascota hace cosas que haría un ser humano. Los animales aparecen vestidos como personas, se comunican como nosotros, cocinan y hacen cualquier cosa que se nos pueda pasar por la cabeza. La razón que motiva este tipo de campañas puede ser, entre otras, la de exagerar la realidad, e incluso inventarla, como si los gatos que hablan formaran parte de una realidad alternativa.  Ejemplos que encontramos son los vídeos virales de Cravendale, donde los gatos tienen pulgares o el anuncio de Purina donde los perros son estrellas de la publicidad.

Otro caso es el de estos anuncios gráficos. Esta campaña trata de concienciar sobre la vacunación de nuestras mascotas a través del humor y vistiendo a gatos y perros como si fueran humanos.

Anuncio vacuna de la rabia gato

 

Anuncio vacuna de la rabia perro

Un caso particular y el más reciente es el de esta pieza de Citroën, donde se representa la historia de amor entre dos perros, que viajan en dos coches diferentes y que trágicamente son separados por el hecho de que el coche de la marca anunciada permite hacer más kilómetros con sólo un tanque de combustible.

Son muchísimos los casos que podríamos mencionar, lo que hace más que evidente que los animales sean uno de los recursos más utilizados en publicidad, al igual que ocurre por ejemplo, con los bebés. Pero el mero hecho de ser un recurso muy usado, hace que las agencias saquen sus garras creativas y le den a la imaginación, huyendo, en algunos casos, de los estereotipos más rancios en publicidad.

Y tú, ¿qué otras campañas creativas con animales conoces?

 

Anuncio de adopción de animales

 

dog_6

Ejemplos vistos en: misgafasdepasta.com, adsoftheworld, ibelieveinadv

Marketing solidario: jabones llenos de esperanza

La solidaridad, el amor por el prójimo y el ayudarse los unos a los otros, es algo que hace al ser humano único. Por eso, en todas las esferas de nuestro día a día podemos encontrar pequeños o grandes signos de solidaridad en los que alguien ha ayudado a otro alguien de forma especial.

Cada día salen proyectos solidarios cada vez más originales y que cumplen a rajatabla una serie de objetivos. Hemos visto campañas solidarias donde las donaciones ya no son monetarias, sino que se paga con tiempo, o con otras acciones solidarias tan sencillas como dar un abrazo.

Uno de los casos más creativos de los últimos meses es el que ha desarrollado Y&R para la marca Hope Soap. Para convencer a los niños de Sudáfrica de que se lavaran las manos regularmente, con el objetivo de evitar enfermedades tales como el cólera o la neumonía, se crearon unas barras de jabón que eran muy diferentes a las convencionales. Éstas incluían en su interior un juguete. De tal manera que si el niño quería conseguirlo, tenía que gastar el jabón y lavarse las manos frecuentemente.

Sin duda se trata de una acción donde se ha logrado concienciar a un segmento de la población a través de la psicología del consumidor (cuanto antes consuma el “producto” antes obtendré mi premio) y bajo la transformación de un objeto que hasta ahora sólo había tenido una función: la de limpiar, cuidar la higiene y evitar posibles enfermedades que puedan aparecer.

Hope Soap: marketing solidario

Ahora bien, me pregunto: ¿los niños realmente se habrán lavado las manos varias veces o habrán partido el jabón para obtener el juguete? ¿Cómo será de efectiva la campaña? 

Caso extraído de aquí

Tarjetas corporativas que dejan huella

Una buena tarjeta de presentación es aquella que deja huella en la mente de nuestro público objetivo. Es aquella que se adapta a cómo somos y representa una síntesis de nuestros valores. Pero, ¿se puede ir más allá de la tarjeta de presentación? ¿Se pueden presentar nuestro nombre y apellidos en otros materiales, colores y formas que no sean los de siempre? Sí, y lo mostramos a través de estas premisas:

  • Diferénciate de lo convencional. Hay tarjetas muy creativas que están relacionadas con el mundo del arte, del diseño gráfico o la publicidad. Esto hace que surjan opiniones del tipo de que en sectores más tradicionales no se puede hacer nada. Grave error. Si añadimos la cantidad justa de creatividad se pueden crear revoluciones en el diseño corporativo de una empresa. Un ejemplo es esta tarjeta de presentación de un carnicero. Su estilo gráfico se diferencia mucho de esas imágenes corporativas algo “irritantes para el ojo humano” que vemos en los comercios y algunas cárnicas de gran tamaño.

Tarjeta de presentacion - carnicero

  • Juega con los materiales. Aunque hay materiales de todo tipo, siempre se suelen utilizar los mismos. Si tu presupuesto te lo permite, atrévete con otros materiales nada convencionales que le den un valor añadido a tu marca. Un caso es el de esta tarjeta que es flexible.

Tarjeta flexible de presentación - diseñador gráfico

  • Plasma tu actividad de una forma directa. Antes de comenzar a idear qué es lo que quieres en tu tarjeta de presentación, se debe hacer un análisis profundo de cómo es tu marca, sus valores y cuál es la actividad de la empresa. Hay tarjetas de presentación que muestran esta premisa de manera clara: Una pastelería cuyas tarjetas son galletas o un fotógrafo que tiene una tarjeta en forma de objetivo de cámara son algunas opciones. Sin embargo, vemos una pega: las tarjetas comestibles son efímeras, y no pueden guardarse como se hace con el papel o cartón.

Tarjeta corporativa comestible

Tarjeta corporativa y creativa de un fotógrafo

 

Lo práctico y funcional no resta a lo bonito y estético. Si nuestra empresa más que una empresa se vende como un equipo inseparable de profesionales, este caso puede ser una solución: una tarjeta de visita “carpeta” que incluye las tarjetas de nuestros compañeros con su cargo, todo muy organizado y sin perder valor estético.

Tarjeta de negocios carpeta archivador

  • Calcula cuál es el mejor presupuesto para ti. Muchas de las tarjetas que hemos vistos son bastante caras de producir. Por ello, antes de diseñar o desarrollar la tarjeta o material corporativo en cuestión, se aconseja decidir qué presupuesto estamos dispuesto a gastar. Eso sí, no olvidemos que con bajos precios también se pueden hacer cosas muy creativas.

Un caso que llama la atención…Andrey Lobov Studio

Un ejemplo que nos ha llamado mucho la atención es el de la tarjeta de Andrey Lobov Studio, que ha utilizado una combinación de materiales que transmiten un mensaje lleno de buen gusto, diseño y toques de misterio. La pieza de color rojo hace que la propia imagen corporativa de la empresa sea un juego con un estilo “Sherlock Holmes” donde el ingenio juega un papel fundamental.

Ni qué decir tiene que todos estos casos tienen muchas dosis de creatividad, y tienen todas las papeletas para dejar huella. Unas opciones no serán tan económicas a la hora de producirlas y en otras merecerá la pena invertir. Sea cual sea tu opinión, queremos que la compartas con nosotros. ¿Qué opinas de este tipo de tarjetas? ¿Son efectivas? ¿Creativas? ¿Conoces otro caso?

 

Todos los ejemplos han sido extraidos de Mashable y Ads of the World

 

Coca-Cola crea un corto hecho de…¡camisetas!

Uno de los tipos de marketing que están en pleno auge y que más gustan, es aquel marketing donde los usuarios pueden intervenir en el proceso de creación de una pieza publicitaria o en el desarrollo de una acción. Se han visto, por ejemplo, campañas en Instagram donde los usuarios tienen que hacer fotografías de un determinado objeto o sobre un tema, y luego con todas esas fotos, se hace un mural, o se lleva a cabo un videoclip.

Este tipo de marketing lleva consigo una serie de acciones que fomentan la relación entre marca y usuario de una forma muy directa y a través de la emoción, sobre todo porque es una forma de hacer sentir especial al consumidor. Éste se identifica con los valores de la marca y sabe que puede dejar huella siendo partícipe de una campaña determinada o de una acción con un objetivo.

put-on-smile

Coca-Cola también emplea este tipo de marketing en muchas de sus acciones. La última que hemos visto, nos ha gustado mucho por el elevado porcentaje artístico que tiene, y porque más que nunca, se transmite de forma instantánea valores muy relacionados con la felicidad: solidaridad, amistad, reconocimiento, sonrisas…

La marca de bebidas ha creado un cortometraje que ha sido impreso en camisetas. El corto contaba una historia en la que dos criaturas  intentan poner una sonrisa a la propia camiseta. Pero esto no quedó en un simple anuncio hecho sólo por el anunciante. Estas camisetas fueron enviadas a varios usuarios, que debían hacerse una foto en un portal online de la marca. De esta manera, una vez que todo el mundo hiciera su foto, se montaba el cortometraje y los personajes pasaban a tener vida y a contar una historia.

Sin duda, es una acción muy bonita, muy acorde con la filosofía Coca-Cola. Pero ello no quiere decir que otras marcas más pequeñas puedan hacer algo tan bonito y creativo como esto. ¿Os animáis a seguir la tendencia?

Una tendencia que enamora: Los CV creativos en 3D

Cuando acabamos los estudios, un hecho inevitable pasa por nuestra cabeza: hemos salido, tenemos que buscar trabajo y tenemos las mismas cualidades que otros tantos que están en nuestra misma situación. Ahí es cuando se nos enciende la bombilla y decimos: ¡Voy a hacer un currículum diferente! ¡Mi portfolio es único! Sin embargo, tenemos que tener en cuenta varias cosas:

1. No todas las empresas son iguales. Dependiendo de cuál es el oficio al que queremos dedicarnos en cuerpo y alma, y  de qué tipo de oferta de trabajo se oferte, deberemos adaptar nuestro CV de una manera u otra. Si somos creativos publicitarios o marketinianos y vamos a presentarnos a una empresa excesivamente seria, posiblemente lo mejor es enviar un currículum algo más convencional.

2. Hay que analizar exhaustivamente a nuestra “empresa objetivo”. El mundo de las grandes agencias es difícil de abarcar, ya que en muchas ocasiones lo que se pide es un portfolio muy amplio con una cantidad increíble de trabajos. Si vemos que es imposible sorprender a esas grandes agencias, podemos probar con empresas de creatividad más flexibles, con mayor accesibilidad y abiertos a otro tipo de creatividad.

Currículum en forma de caja
CV creativo en forma de caja

3. Debemos ser conscientes de nuestras habilidades, recursos y limitaciones. Muchos de los CVs y portfolios originales que vemos son hechos por diseñadores gráficos. Si eres diseñador, y quieres sorprender de esta manera ¡perfecto! Pero si eres un publicitario con ganas de comerte el mundo, busca la solución creativa que más se adapte a tu perfil. No es bueno presentar un CV muy bien diseñado, ¡y cuyo diseño no lo haya hecho uno mismo!

4. ¡Dale caña al coco! Imagina que tu CV o portfolio está vivo, o que es un objeto que te represente ¿qué objeto sería? Se pueden hacer muchas cosas. Y con coherencia y profesionalidad pueden salir resultados increíbles.

Aquí presentamos algunos casos de CV increíbles. Se tratan de los currículums 3D. Son aquellos documentos que pasan del 2D al 3D convirtiéndose en cajas, camisetas, juegos de telas, y otros muchos objetos. ¿Cuál os gusta más?

Currículum en forma de camiseta

currículum en forma de camiseta

 

CV en forma de envase de leche 

CV Creativo en forma de envase de leche

CV en forma de muestras de tela

Esta diseñadora mostró no sólo su devoción por el diseño si no también su pasión por la industria textil.

CV creativo cosido en tela

CV creativo en forma de planta

Una diseñadora gráfica se moría por entrar en una empresa determinada. Su estrategia fue la de enviar una planta con su currículum a cada uno de los empleados  del estudio. El regalo iba acompañado de un código qr que los conducía hasta su portfolio web.

CV creativo en forma de planta

CV creativo en forma de paquete de cereales

A Víctor Rodríguez le vino la gran idea de presentar su CV en un paquete de cereales cuando estaba desayunando.

Cv creativo en paquete de cereales

CV en forma de packaging de café

portfolio creativo en packaging de café

CV en forma de maleta vintage

Maleta vintage hecha curriculum vitae

CV creativo en forma de…¡anuncio sexy!

Aunque es más 2D que 3D no hemos podido evitar meterlo en este post. Para los más atrevidos y que tengan un cuerpo serrano, este portfolio le dará muchas ideas. Un copy creó su propia campaña de autopromoción creando un anuncio muy sexy con el slogan “mal copyrighter”. A ver quién se atreve a posar desnudo en su CV!

CV creativo de un copy desnudo

¿Qué pensáis de esta tendencia dentro del mundo de los CVs y portfolios? ¿Habéis hecho alguno y ha tenido buenos resultados? Comentadnos vuestras impresiones en Marketing.es!

Casos vistos en: Business insider, Hongkiat, Bored Panda 

Marketing experiencial o de cómo un bostezo puede darte un café gratis

Últimamente se está poniendo muy de moda el concepto de “marketing experiencial“. Se trata, para los que no lo sepan, de un tipo de marketing que tiene como objetivo ofrecer una experiencia diferente al usuario, y hacer que se relacione esa experiencia, generalmente positiva, con una marca determinada. Muchos autores afirman que el marketing tradicional está evolucionando hacia otro tipo de estrategias, acciones, donde ya no es tan importante el hablar sobre el “yo” (producto) sino el de ofrecer lo mejor al consumidor.

El marketing experiencial se puede ofrecer de muchas formas, y una de las que más aceptación está teniendo, por parte de empresas y usuarios, es el marketing de guerrilla. En muchas acciones de este tipo, estamos viendo que el consumidor potencial vive auténticas experiencias que favorecen el recuerdo de marca.

Douwe Egberts reparte cafés gratis

Una que me ha llamado la atención, por su simpatía y la capacidad de mejorar el entorno del usuario, ha sido la acción llevada a cabo por la marca Douwe Egberts. Esta marca de café ha diseñado una máquina expendedora donde los usuarios más cansados del aeropuerto internacional O.R. Tambo en Sudáfrica eran premiados con un café. Y…¿bajo qué factores premiaban al público? A través de sus bostezos. La máquina traía incorporado un software que reconocía las caras de los demandantes y si éstos bostezaban, propinaba un café gratis.

Sin duda, se trata de una acción que provoca una emoción de recuerdo en el usuario, ya que no todo el mundo puede decir que sus bostezos le han dado un café gratis. Es una experiencia única que unos cuantos han vivido, y todo ello gracias a la puesta en marcha de una acción, amparada bajo una determinada marca.

Este tipo de acciones sólo me hacen pensar en una cosa: ojalá todo el marketing que vemos a lo largo del día fuera así de divertido y original.

¿Y tú? ¿Qué piensas de este tipo de acciones?

Marketing hecho de origami

El origami es una de las cosas más relajantes y también más estresantes. Relajantes porque es todo un arte en el que podemos ver como de un papel salen figuras muy bonitas, y sólo utilizando nuestras manos. Y estresantes porque si somos torpes con las manualidades se puede convertir en toda una pesadilla. No doblaremos el papel correctamente, nos perderemos con las instrucciones y estaremos hechos un lío. Pero como si uno es de los que aman el origami o o de los que lo odia, no puede negar que se obtienen resultados increíbles e inigualables, sobre todo cuando se funde este arte con la publicidad.

Origami: forma de expresión artística de origen japonés que consiste en construir figuras  a través de una hoja de papel. La Caja de Inventia

Anuncio hecho de origami - Reciclaje

Dicho y hecho. En marketing se ha utilizado el origami como concepto creativo para crear campañas, pudiéndose ver diferentes enfoques del mismo arte. En unos anuncios, su objetivo no es otro que el de embellecer y añadir efectos especiales que capten la atención del consumidor. En otras publicidades, actúa como elemento metafórico de otro objeto o ser vivo (un animal, una planta, etc.) Y cómo no, hemos encontrado también acciones de marketing directo donde el origami actúa como enlace entre la marca y el usuario, pudiéndose recibir el mensaje publicitario a través del sentido del tacto.

Son varios los ejemplos.  El primero de ellos es el spot de Toshiba emitido (si una no se equivoca) en 2010. La marca utilizaba el origami para crear efectos especiales llenos de vida, que dotaban al spot de cierta espectacularidad:

Otro caso de éxito es el de Secunda Glue, un pegamento cuyo empleo es más sencillo y fácil que el resto de la competencia. Para sacar su valor diferencial a relucir, se hizo una acción de marketing directo donde explicaba un problema que afecta a muchas personas. Cuando se nos rompe algo, rara vez conseguimos recomponer la pieza entera, con todas sus piezas encajando perfectamente. Pero si utilizamos el pegamento Secunda, esta probabilidad puede aumentar, debido a su sencillez a la hora de utilizarlo. Así pues, en un papel pusieron las piezas de un jarrón roto y el usuario que recibiera el mensaje, debía pegarlo a la perfección con el pegamento. Era tan sencillo, que con pocos pasos se formaba un jarron de origami muy bonito. Los resultados, comenta la marca, fueron muy positivos.

sekunda-glue-origami-2

Y un último caso es uno de los más sencillos y creativos. Una agencia de publicidad de México (Avec Creative) quería atraer nuevos clientes con un mensaje sencillo pero impactante; que fuera barato pero efectivo. Por ello, realizaron otra acción de marketing directo, convirtiendo unos flyers en un pingüino de origami. El mensaje estaba claro: Lo que importa es la grandeza de la idea, no la grandeza del presupuesto. Consiguieron diferenciarse del resto de la competencia y convirtieron en el flyer en algo más que un papel con publicidad.

Flyer - agencia de publicidad de méxico hecho de origami

 

Sin duda, se trata de una técnica que puede dar para mucho. ¿Conoces alguna campaña hecha con este material? Comparte tu opinión y cuéntanos 😉

Compartir…la nueva forma de hacer marketing

Sin duda estamos viviendo una época en la que compartir es una de las cosas que están más de moda. Las redes sociales y las nuevas tecnologías en general, permiten que estemos en contacto con gente de otras partes del mundo, tengamos acceso a mucha más información, y deseemos comentar con el prójimo muchas de las noticias que vemos. Pero justamente encontramos otra visión de las redes sociales:  son consideradas por muchos como un instrumento antisocial, que provoca interrupciones en la comunicación offline de la gente, y que hace, que en definitiva, estemos como robots, mecanizados, alienados, aislados y embobados delante de la pantalla.

Y esto, está desarrollando un movimiento que defiende otra visión del acto de compartir. Se piensa que la verdadera comunicación no se halla en la vida online, sino en la vida real. Y bajo esta corriente surge en publicidad, la tendencia de ciertas marcas (sobretodo de bebidas) de realzar el hábito de compartir de tú a tú en la propia realidad, fuera de Facebook, Twitter, etc. Aquí, mostramos algunos ejemplos.

Anuncio Share if you can - Mentos

 

La campaña de San Bartolo, es uno de ellos. La conocidísima marca estableció el 29 de junio como día de San Bar-tolo, un día que serviría para honrar a todos los bares, por ser lugares donde la gente comparte sus risas, alegrías, tristezas y también la bebida. Y una de las más compartidas es Coca-Cola. Cabe decir que la marca ha estado haciendo hincapié durante mucho tiempo en el concepto “compartir” por lo que muchas de sus acciones están impregnadas bajo el mismo. Otra acción de marketing es la que hizo en su producto: creó unas latas de coca-cola que literalmente se podían partir por la mitad y compartir.

Amstel tampoco se queda atrás. Con la idea de promover lo que particularmente llamo la “comunicación bipersonal” realizó una acción en la que el visitante una vez llegaba al bar, con el fin de que desconectara de verdad de los problemas, podía dejar su móvil en una casilla a cambio de una cerveza gratis.

Otra acción fue el viral de Acción contra el hambre, donde el hábito de compartir es el protagonista. Niños de varias edades fueron sometidos a una situación que desencadena en un final muy curioso. Todo ello para concienciar al usuario sobre la posibilidad de compartir lo que tenemos con los más desfavorecidos.

No hay duda de que tanto si compartimos o no, da mucho gozo ver que el marketing también resalta facetas del consumidor más solidarias y bonitas como ésta. Así que, esperemos que se sigan creando campañas tan ingeniosas como éstas, y no se explote el concepto creativo de una forma abusiva y sin gracia. No queremos que nuestro consumidor aborrezca el maravilloso concepto de compartir, ¿verdad?

Cuando la magia se transforma en marketing…de guerrilla

El marketing tiene cierto toque de magia que muchos no han identificado todavía. Es un tipo de “poder” que da la facultad a las marcas de transmitir mensajes de todo tipo: en unas ocasiones serán más aburridos (tal vez no nos gusten porque no seamos público objetivo) y otras veces serán simplemente increíbles. Sean como sean estos mensajes, el marketing es la magia que hace que surja todo. Es un poder que tiene como fin impregnar al consumidor de experiencias y emociones bien distintas.

Pero, claro está, existen muchos tipos de magia. La magia impresa, donde se crean anuncios llenos de creatividad en medios como revistas; el marketing mágico televisivo, que puede conseguir emocionarnos; la magia marketera online, donde podemos hablar con esos “entes invisibles” llamados “marcas” y otros muchos tipos. Pero cómo no, es imposible olvidarse de una magia que a mí particularmente me encanta…el marketing de guerrilla.

¿Podemos encontrar casos de marketing de guerrilla con mucha magia? Definitivamente. Este tipo de marketing trata, en muchas ocasiones, de hacer imposible lo posible y sorprender al público objetivo.

Dynamo haciendo marketing de guerrilla con Pepsi Max

El caso más significativo y reciente es el de Pepsi y Dynamo. La popular marca de bebidas ha hecho una acción de marketing de guerrilla con Dynamo, un famoso mago que tiene su propio programa de televisión (y que algunos conoceréis del canal Discovery Max). En este caso, el mago estuvo flotando al lado de un autobús mientras éste último iba por los lugares más emblemáticos de la ciudad. El asombro de la gente fue enorme, y ¿cómo reaccionaron? Sacando su teléfono móvil y compartieron en redes sociales lo que ocurría.

La acción se hizo con la intención de transmitir un mensaje donde se anime a la gente a vivir “el ahora”, disfrutar de la vida y buscar otras formas alternativas de tener experiencias nuevas. Y ¡cómo no!, todas estas cosas maravillosas irían acompañadas de una Pepsi Max.

Todo esto me lleva a una pregunta: ¿Hay acciones de marketing donde la magia sea la protagonista? ¿Conoces alguna?