Estrategias – Marketing.es

La destilería de Startups

El emprendimiento está de moda, pero no por casualidad. El emprendimiento está de moda porque es necesario, sobre todo en los tiempos que corren. En ese sentido, estamos acostumbrados a ver las aportaciones que desde diferentes instituciones hacen a su promoción y fortalecimiento, pero no tanto las iniciativas privadas. Por eso, nos parece más que interesante la campaña que ha lanzado Ron Ritual ya que transciende del ámbito de la comunicación para llegar un poco más allá y aportar eso que tanto pedimos a la marca, un valor añadido en su relación con el receptor.

Así nace un centro para apoyar a emprendedores llamado “Destilería” de Startups de Ron Ritual y en el que 10 afortunados emprendedores compartirán espacio de trabajo y mentoring por parte de reconocidos profesionales de la economía digital. El centro está en Madrid y la participación solo es posible para jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y los 30. Si es tu caso y tienes una idea que pueda mejorar tu entorno, otro de los requisitos, te animamos a participar.

En cualquier caso, pégale un vistazo a la web ya que también hay información de contenido que será para cualquiera que por allí quiera pasarte.

Corto 360º de Mini

Lo veremos en los próximos meses con la salida al mercado de las principales marcas, pero la realidad virtual y las opciones que trae también a nivel publicitario son hoy en día una realidad. Como suele ser habitual en estos casos, algunas marcas intentan estar a la última y adelantarse a lo que será tendencia y tema de moda los próximos años. Es el caso de Mini, que ha presentado un corto grabado en formato 360º.

Esto quiere decir que con un visor adecuado, ellos nos lo darán, podremos adentrarnos completamente en la acción y la historia.

El corto tiene ciertos toques de novela negra y ya solo el adelanto es una obra maestra. Os invitamos a verlo.

Atrévete con un plan de marketing digital

Pues eso. Planifica. Ya está bien de improvisar. Lo notarás. Mejorarán las perspectivas de tu negocio.

Te llevará un tiempo hacerlo, pero va a ser un tiempo y un esfuerzo que merecerá la pena.

¿Por dónde empezar? Van a ser 9 fases. Hazlo por este orden.

Análisis

Analiza tu presencia (o ausencia) en los medios digitales. También será bueno que hagas un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades). Discrimina el segmento del público a quien va dirigido tu producto o servicio. Será bueno que conozcas mejor a tus clientes o usuarios. ¿Cómo? Analiza sus quejas, sus sugerencias, sus comentarios. Realiza alguna encuesta online. Compara el posicionamiento en los buscadores de Internet con el de algún negocio similar de la competencia.

2. Estrategia

Márcate unos objetivos. Que no sea tu negocio como un barco que va a la deriva con rumbo al viento que sople. Marca objetivos medibles, para ello hay herramientas de métrica y analítica.

Deberás decidir qué redes sociales vas a usar como medio de trabajo. Para ello has de conocer sus virtudes y sus inconvenientes. No vaciles en asesorarte por algún profesional del medio. No lo dejes en manos de tu primo ‘el salsero’. Las redes sociales son un estupendo medio de marketing digital pero hay que alimentarlas con buenos contenidos y gestionarlas con inteligencia.

Decide si vas a usar un blog corporativo. Es un buen medio de comunicación si consigues la interacción con tus clientes o usuarios mediante sus comentarios. Decide también la periodicidad de publicación de posts y procura cumplir ese objetivo.

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BMW sigue apostando por el “¿Te gusta conducir?”, pero sólo cuando toque hacerlo.

BMW. Cuando conduzcas conduce. Moisés Alonso — Imagen del nuevo spot de BMW en el que aparece el nuevo eslogan: “Cuando conduzcas, conduce.”

En el año 2000 BMW España lazó una campaña publicitaria ideada por el copywriter y director creativo Toni Segarra (considerado por muchos como el mejor creativo del siglo XX) junto a su equipo.

La campaña estaba compuesta por una serie de spots de los cuales uno llegó a tener gran impacto sobre su destinatario. En él se intuía a alguien conduciendo por parajes naturales y, en un momento determinado, sacaba el brazo por la ventanilla del coche para sentir el aire mientras conducía. Éste spot (al igual que el resto) terminaba con el eslogan “¿Te gusta conducir?”. Tal eslogan es una apelación directa al destinatario que, además tiene diferentes significados, pues ¿qué está relacionado con la conducción?, la libertad, decisión, liderazgo, etc., que en ese contexto se vincula al placer, disfrute, tranquilidad, satisfacción (puede verse aquí).

Con esta campaña BMW España cambió su estrategia comunicativa para dejar de describir sus productos y vincular su marca a sensaciones y valores con las que conectar con su target. Hasta tal punto, que adoptó ese eslogan como claim, el cual sigue describiendo la filosofía de la marca a día de hoy.

Claim BMW. Moisés Alonso — Logotipo de BMW junto al claim que define su filosofía de marca.

Ahora BMW España ha lanzado una nueva campaña publicitaria, con el eslogan “Cuando conduzcas, conduce” (ver aquí).

Con esta nueva campaña BMW quiere que el destinatario se replantee su actitud hacia la conducción, haciendo un uso responsable del vehículo, para acudir a él sólo cuando lo necesite y mientras tanto tenga en mente otras alternativas de transporte, con la finalidad de involucrarlo en nuevos valores más generosos hacia el medio ambiente y la calidad de vida en las ciudades.

BMW quiere acercarse a la realidad social para acercarse a su público, con el objetivo de adaptarse a sus nuevos hábitos sin que por ello deje de disfrutar mientras conduce.

Sobre la publicidad y sus diferentes recursos retóricos.

Desde un primer momento la publicidad se ha servido de la retórica para maximizar los beneficios de lo que se anuncia a través de ella. Esta disciplina (la de la retórica) se caracteriza por utilizar técnicas que orientan el lenguaje a la construcción de un discurso persuasivo, ya sea mediante la palabra (oral y/o escrita) o mediante la imagen y/o símbolos en cualquier formato (fotografía, ilustración, vídeo…).

Los primeros anuncios (de cualquier formato) utilizaban la retórica para persuadir a su público o target de las bondades de lo anunciado. Era una retórica descriptiva con la que se enumeraban esas bondades al mismo tiempo que se embellecía el conjunto del discurso con sintonías e imágenes atractivas y muchas veces pegadizas. Ejemplos de este tipo de anuncios son los históricos como la canción del Cola Cao (1955), Avecrem Gallina Blanca (1959) o la Familia Philips, familia philiz (1965).

Sin embargo, la publicidad fue evolucionando hacia conceptos más desarrollados y sutiles, envolviendo a las marcas y a los productos en valores y percepciones con los que ha querido identificar a su target, y éste a su vez se ha querido identificar con ellos. En este sentido, Freixenet (1977) y Opel (1989), entre otros muchos, dan buena cuenta de ello.

Así el lenguaje persuasivo ha ido utilizando nuevas técnicas, las cuales muchas se utilizan hoy en día para construir la imagen corporativa de una marca. De entre estas técnicas cabe destacar la retórica visual. Su utilidad emana del importante recurso comunicativo que constituye la imagen, la cual logra transmitir mensajes con una nitidez y persuasión que a veces no consigue el texto. Por ejemplo, a través de la sinécdoque visual (uno de los recursos de la retórica visual) se acude a una imagen que tiene una conexión intrínseca a lo que evoca. Así, las agencias de viajes suelen utilizar la imagen de la Estatua de la Libertad para promocionar viajes a Nueva York; al mismo tiempo dicha imagen es un icono de la cultura y política de Estados Unidos.

Publcidad. Nueva York. Moisés Alonso. — Ejemplo de una sinécdoque visual.

En la actualidad, lo primero que hacen las agencias de publicidad tras desechar el brief que les llega de sus clientes (no suelen tener mucha calidad) es trabajar el concepto con los que desarrollar los insights a través de la retórica. Se puede entender como insight un producto cultural con el que se asocian ideas llegando a una nueva visión de la realidad o, dicho de otra manera, es un pensamiento que implica una nueva organización perceptiva de algo, reflejando una nueva comprensión del mismo. Por ello es fundamental conocer al target en sus hábitos y cotidianidad y no sólo como clientes potenciales. Sólo si se conoce su manera de pensar se le puede ofrecer lo que está buscando. Aunque tal y como demuestra el tiempo, decirlo es más fácil que hacerlo.

¿Cómo de robots son los influencers en las redes?

Twitter es una red social de microblogging cuya característica más notable es la inmediatez.

Permite la difusión rapidísima de noticias en directo. No obstante también se puede utilizar “en diferido”. Llegó un momento en que fijándome en la línea del tiempo de mi perfil de Twitter me daba cuenta de que era ‘imposible’ que una persona estuviese tantas horas al frente de Twitter, ya que veía posts de ese perfil a todas horas.

Poco a poco fui comprendiendo que tendría que haber algún sistema o algunos sistemas que desconocía para atender Twitter sin estar frente al teclado.

Al principio me pareció un comportamiento ‘desleal’ pero luego recapacité y me pareció una forma muy inteligente de hacerse ver.

Es inteligente usar métodos automatizados para dotar de contenidos un perfil de Twitter

Tanto es así que hoy en día aplico varios métodos automatizados para nutrir de contenidos mi perfil de Twitter.

En este post voy a utilizar la información que proporciona un artículo sobre los influencers en 2013 y una extensión para Twitter llamada Riffle.

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¿Cómo elegir una contraseña segura?

Hoy en día la práctica totalidad de nuestros datos está en Internet. Por ello, es muy importante que tengas en cuenta que debes estar bien protegido contra cualquier posible ataque cibernético, que cada vez son más frecuentes.

¿Y cómo te puedes proteger? A través de tu contraseña. Una buena contraseña, fuerte y segura, te ayudará a evitar estos ataques. Según los últimos estudios, y aunque parezca increíble, millones de personas siguen utilizando contraseñas como ’12345678′ o ‘password’.

Crear una contraseña segura es muy fácil, tan solo tienes que seguir estos pasos:

Ocho caracteres como mínimo. Es la longitud aconsejada para establecer una contraseña segura. Además, es importante también que contenga dígitos, letras y caracteres especiales, e incluso que las letras alternen aleatoriamente mayúsculas y minúsculas.

Usar una contraseña diferente para cada cuenta. Imagínante que alguien consigue hacerse con tu clave, que es la que usas para todas tus cuentas. ¡Tendrá acceso directo a todos tus perfiles! Para Google, asignar la misma contraseña a todas las cuentas online es como utilizar la misma llave para cerrar tu casa, tu coche y tu oficina. Por ello, utiliza preferiblemente una contraseña diferente para cada cuenta.

No utilices datos personales. Piensa que están más a la vista de lo que crees (por ejemplo, en tu perfil de Facebook seguro que tienes tu fecha de nacimiento) y utilizándolos lo único que conseguirás es ponerle facilidades a los hackers.

Cambia las contraseñas con regularidad. Es una forma de que los ciberdelincuentes lo tengan más difícil a la hora de acceder a tus datos. También es necesario configurar las opciones de recuperación de contraseña y mantenerlas actualizadas.

Comprobar la contraseña. Si utilizas contraseñas seguras, todas tus cuentas y tu información estarán más protegidas. Existen páginas web que te ayudan a saber si tu contraseña es segura; puedes probarlas para conocer si lo estás haciendo bien, o si por el contrario, necesitas pensar en otras claves.

Imagen: http://goo.gl/RQaQGN

Sorprende a tu pareja por San Valentín, programa un envío en Gmail con Boomerang

El post de hoy es una “píldora” de corta extensión pero muy práctica.

Dando por sentado que la gran mayoría de los internautas usamos Gmail, voy a explicar un sencillo método para enviar los correos en un momento posterior al de su escritura.

Seguro que en alguna ocasión has escrito algún correo a una hora intempestiva. No te apetece que la persona que lo recibe vea que lo has escrito de madrugrada.

Existe una extensión para Google Chrome llamada Boomerang que permite programar los envíos de Gmail.

Permite posponer el envìo 2 ó 4 horas, al día siguiente por la mañana o por la tarde, en 2 días, en 4 … o a una fecha y hora específica.

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El Corte Inglés da un cambio a su imagen

Cupido in love. El Corte Inglés. Moisés Alonso — Imagen del corto “Cupido in love”, de la última campaña publicitaria de El Corte Inglés.

El Corte Inglés ha dado un giro de ciento ochenta grados en sus últimas campañas de publicidad. Un cambio de estrategia con el que la marca está llevando a cabo una transformación de su imagen corporativa mostrándose más cercana con su público o target.

Desde estas Navidades los spots de la marca han dejado de estar protagonizados por celebridades como Charlize Theron, Diane Kruger, Ana Duato, Imanol Arias o Mercedes Milá, junto con modelos filmados con planos y movimientos sugerentes y bajo voces en off que describen emociones (aquí puede verse un recopilatorio), para dar protagonismo a su público objetivo a través de distintas representaciones.

De este modo, a través de la campaña publicitaria navideña “Somos expertos en indirectas”, la marca se vinculaba con diferentes situaciones cotidianas en clave de humor en las que hombres, mujeres, niños y ancianos preguntaban a sus familiares o amigos sus gustos en momentos inoportunos para comprarles el regalo más acertado (puede verse aquí). ¿Quién no se ha sentido igual ante situaciones así? Creemos que conocemos a una persona pero, tal vez por falta de tiempo o de interés, no sabemos qué comprarle cuando tenemos que hacerle un regalo.

Por su parte en la campaña de publicidad de rebajas, llamada “Te mereces unas rebajas como estas”, siguió con esa línea desenfadada animando a todos aquellos que se pasaron por algún centro de El Corte Inglés, a volver para comprar la deseada prenda que no pudieron llevarse por el precio anterior a las rebajas. En el spot puede verse varias mujeres y un hombre jóvenes que se muestran sonrientes y satisfechos por la elección de sus compras, mientras se prueban sus nuevos modelitos marcándose un baile vacilón para celebrarlo; escenas acompañadas por una melodía que transmite el mismo desenfado (puede verse aquí).

Pensando en San Vanletin. El Corte Inglés. Moisés Alonso — Imagen promocional de los cortos de #PensandoEnSanValetin

Ahora, El Corte Inglés ha lanzado una nueva campaña publicitaria específica para las redes sociales (#PensandoEnSanVanletin), con la que a través de cinco cortos (producidos por Roberto Pérez Toledo) se cuentan cinco historias de amor. Cupido in love, El colchón, Como dos desconocidos, El amor es mentira y Demostración pública de afecto, son los títulos y de entre ellos el que más ha llamado la atención de manera positiva ha sido el primero, el cual está protagonizado por dos hombres.

Sea como sea con esta nueva estrategia de imagen, El Corte Inglés parece estar acercándose más a su público, el cual se muestra sorprendido y receptivo con el cambio.

El marketing y los socios del Real Madrid

El Real Madrid es el club de fútbol más importe a nivel internacional, no solo por su presencia e imagen publicitaria, sino también por su facturación millonaria, lo que le califica como multinacional.
A pesar de ello, el club sigue sin tener forma jurídica de Sociedad Anónima, por lo que sigue siendo objeto de polémica.

Florentino Pérez ha presentado a los socios el pasado mes de septiembre las cuentas del pasado ejercicio con los mejores beneficios de la historia, ¿y todo esto como lo consigue?
La era del marketing es clave para su estrategia, y Pérez basa su estrategia en un networking muy agresivo, por ejemplo el partido amistoso contra el Milan celebrado en Dubái ingresó cuatro millones de euros al equipo de Concha Espina, en detrimento de no poder celebrar el Trofeo Santiago Bernabéu.

Otra de las estrategias de branding ha sido la firma del acuerdo con Microsoft para la integración de la tecnología en la mejora de la experiencia del espectador del partido de fútbol.
Pero no será ni la compañía de Bill Gates, ni Coca-Cola quien cambie el nombre al estadio. El Madrid ha firmado con el dueño de CEPSA (presidente del Grupo IPIC) un proyecto para reactivar el ‘Real Madrid Resort Island’ en Abu Dabi. Como contraprestación, el acuerdo obliga a eliminar la cruz del escudo, para no herir la sensibilidad de inversores de los Emiratos Árabes, así como el nombre del nuevo estadio tras la reforma prevista para los próximos años.