La verdadera cara de la amistad

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El deporte, la amistad…suelen ser temas recurrentes como temática en las producciones publicitarias.

La pieza que os muestro a continuación, realizada por Guinness, no tendría nada de diferente con respecto a muchas otras, si no fuera por su sorprendente y espectacular giro, que la convierte en una de los mejores anuncios de alcohol que yo haya visto hasta la fecha.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3rpkYBE33uI&w=640&h=480]

Un anuncio donde nos muestra la verdadera cara de la amistad, donde cualquier barrera es superable para mantener a flote ese bien tan preciado como son los amigos. Disfrutadlo, el vídeo es una preciosidad.

Lo nuevo de Mixta, entre la locura y el despropósito

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Las campañas de Mixta suelen tener un tono desde lo absurdo hasta lo irracional… pues bien, olvidaros de todo lo que habéis visto, porque este último los supera a todos.

Me llaman dedo (#mellamandedo) es el nuevo vídeo para promocionar la bebida. En el que Dedo es nuestro protagonista, un dedo convertido en ¡superhéroe!. En fin cosas de Mixta. Os dejo con el vídeo y así podéis juzgar.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=wq7Eh3Ef168&w=560&h=315]

Escrito por Publicidad en la Nube

La solución al sedentarismo de la mano de Coca-Cola con las magic pills

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Haciendo mi ronda diaria a mis blog predilectos, he encontrado esta impresionante campaña de Coca-Cola en El Blog del Marketing, (que tendremos el placer de disfrutar a partir del día 1 de julio).

En su lucha constante contra el sedentarismo, Coca-Cola vuelve a realizar una acción sublime. En esta ocasión, un día cualquiera se convierte en una sucesión de acontecimientos totalmente inesperados que hacen que el día sea algo memorable y “sudoroso”.

Los protagonistas del vídeo son ciudadanos anónimos, uno de los puntales de la campaña, que a buen seguro dejaran de ser tan sedentarios de ahora en adelante. Disfrutadlo.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=zTzMefQ4D-Q&w=560&h=315]

Escrito por: Publicidad en la Nube

Bollycao regresa al pasado en su nuevo anuncio

Alguna vez nos hemos preguntados qué fue de ciertos niños que han protagonizado anuncios de importantes marcas en la televisión. La vuelta al pasado es uno de los recursos más recurrentes actualmente para una gran parte de las empresas. Así lo demuestran las marcas de alimentación, como ya se vio con Donuts, y ahora le toca el turno al Bollycao, el clásico de todos los tiempos que muestra un anuncio de los años 90.

Para ello han escogido las mismas personas que protagonizaron el anuncio en 1993, pero 20 años después, viendo el resultado de éstas al “supuestamente” haber consumido varios Bollycaos. Refleja claramente la generación de este popular bollo relleno de chocolate, centrándose en el gen Bollycao.

Con estos anuncios se busca tocar la emoción del espectador dando realismo y credibilidad al producto, al seguir la historia de personajes reales que estuvieron presentes en este anuncio hace años y ahora lo vuelven a protagonizar. También le da prestigio a la marca, al ver que se ha mantenido intacta al paso de los años y sigue siendo preferente para una gran parte de los niños que han pasado de generación en generación comiendo estos bollos.

El spot ha estado ideado por la agencia Aftershare.Tv, la compañía liderada por Risto Mejide, que ha querido transmitir el concepto de gen Bollycao que pasa de padres a hijos. Veremos así varios anuncios de 20 minutos con los protagonistas del spot de antes y de hoy en día. La campaña, que además de televisión, se ve en redes sociales y otros formatos digitales, ha estado producida por la productora Albiñana Films.

Ahora toca esperar qué otra marca se apunta al carro del “regreso al pasado” de una manera tan real, rescatando a los mismos pesonajes que aparecían en los anuncios de hace años, pues parece que tiene filón y que gusta a los consumidores.

El polémico anuncio de Louis Vuitton

louis vuitton

Louis Vuitton no ha querido dejar a nadie indiferente con su nuevo vídeo promocional para presentar la colección otoño/invierno 2013.

En el vídeo aparecen diferentes modelos como si fueran prostitutas de lujo dando un toque glamouroso a la escena. Pero el anuncio ha provocado toda clase de críticas, especialmente de los políticos franceses destacando que se está exhaltando la prostitución y la explotación sexual de mujeres.

La verdad es que no hay para tanto, puesto que cosas peores se ven a a diario en miles de anuncios. Y el director creativo de Louis Vuitton, Marc Jacobs, ya ha tenido que salir al paso de las críticas, comentando que es una manera diferente de enfocar la moda y que nada tiene que ver con la explotación de mujeres.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=9FjUWAA–Kk&w=560&h=315]
El polémico vídeo ha sido dirigido por James Lima para la revista británica Love Magazine y dura tres minutos y medio. En él se ven modelos ligeras de ropa mientras están haciendo la calle, subiendo a coches, con una atmósfera realmente nocturna y bohemia a la vez.

La moda siempre es bastante criticada por el trato a las modelos, las tallas y la extrema delgadez que se ha podido ver en algunas pasarelas y revistas de moda. Por esto, ante cualquier novedad, las marcas y el sector en general es mirado con lupa. Los críticos con el vídeo apuntan a que el problema de la prostitución es realmente serio y que no es mundo relacionado con el lujo. Más bien dicen lo contrario: que está lleno de miseria y exclavitud.

Sea como sea, la polémica siempre hace crecer una marca y hace que se hable de ello con más fervor en toda clase de medios, provocando interés tanto para ver el vídeo, como la colección de la marca. Pero, ¿Todo vale en publicidad para que hablen de ti?

Benetton busca el "parado del año"

campaña benetton

La firma italiana de ropa Benetton vuelve a ser noticia por sus campañas diferentes y con cierto aire polémico. En este caso aprovecha la crisis económica europea y la subida del paro en muchos países para lanzar una nueva estrategia de marketing con el fin de que se habla de la empresa.

Bajo el lema “el parado del año”, United Colors of Benetton apoya a los jóvenes que se encuentran en desempleo para que participen en un concurso de creatividad. Concretamente, quiere financiar los 100 mejores proyectos que tengan jóvenes en paro con edades comprendidas entre los 18 y 30 años.

En la campaña puede verse un ejemplo de esta creatividad donde se filma el día a día de jóvenes sin trabajo y lo que hacen a diario para hacerse un hueco en la sociedad. Sin duda, un tema de actualidad que toca la fibra de muchas personas y que intenta fomentar el empleo entre este colectivo sobradamente preparado pero con pocas oportunidades.

Los jóvenes que quieran participar pueden obtener información del concurso y enviar las propuestas en la a la web de la fundación Unhate que la firma pone a disposición de los usuarios para esta campaña.

Los videos con jóvenes buscando trabajo se suman a los anuncios que veremos en prensa y televisión con chicos con estudios superiores pero sin trabajo. Son historias de Ana, Miguel o Belén… por poner algunos nombres, relatos de alguien que conocemos seguro.

Con esta campaña, la empresa pretende apoyar a la juventud y ofrecer optimismo en tiempos de recesión. Porque si uno quiere de una idea se puede hacer un negocio. Y ello es lo que deben hacer muchos jóvenes que tienen en mente cosas fabulosas pero carecen de las herramientas adecuadas para dar el paso.

Esta vez, se diferencia de otras campañas, no tan sociales, que han buscado simplemente comentarios fáciles y han provocado las críticas de diferentes asociaciones y usuarios.

El vídeo online como oportunidad publicitaria


Los anuncios de Google o Facebook y los banners suelen ser las formas más habituales de anunciarse en Internet, pero hay otros medios que se están afianzando cada vez más en los últimos años. Uno de ellos es el vídeo online, que traslada a la red la idea de los spots televisivos.

Un informe acerca de “Vídeo marketing y publicidad en vídeo online”, que ha sido publicado recientemente por la IAB (Interactive Advertising Bureau), asegura que a finales de 2011 las cifras que se moverán en torno a la publicidad por vídeo online superarán los 25 millones de euros. Estos número son posibles si tenemos en cuenta que un internauta dedica al consumo de vídeos en portales como Youtube, como término medio, casi el 25% del tiempo total que utilizan para navegar por la red.

Según este mismo estudio, la mayoría de los usuarios no tienen inconveniente en aceptar los anuncios en pre roll (anuncios previos al visionado del contenido), mientras que hay otros que esperan unos minutos para ver si el anuncio les resulta o no interesante antes de verlo en su totalidad. Las marcas que quieran anunciarse por medio del vídeo online deben tener esto en cuenta, de forma que el inicio de los spots sean interesantes, para que los usuarios no decidan dejar de reproducirlos. Al mismo tiempo, es necesario tener en cuenta antes de la realización de este tipo de anuncios que el tipo de productos y el tiempo de duración de los spots también son algunos puntos fundamentales a la hora de definir la efectividad de los mismos.

Por lo tanto, aunque la realización de un spot en vídeo es algo común para la mayoría de las empresas gracias a la televisión, hay que tener muy en cuenta que nos encontramos ante otro público y ante otro medio, que tiene unas características diferentes.

Facebook lidera el mercado de la publicidad gráfica en internet

El banner no está muerto. No sólo sigue vivo, sino que sigue creciendo y fortaleciéndose a pesar de la aparición de nuevos soportes y formatos de publicidad online, como el vídeo. En el tercer trimestre de 2010, la publicidad gráfica en internet ha aumentado un 22% respecto al mismo período del año pasado en Estados Unidos. Un usuario medio de Estados Unidos ha recibido en todo el trimestre cerca de 6.000 impactos de banners.

Las claves de este espectacular crecimiento son “la posibilidad de comprar audiencias concretas y segmentar, la mejora rápida y continua de los formatos publicitarios, y la calidad creativa de las piezas”, según Jeff Hackett, vicepresidente senior de ComScore.

Y entre los soportes para los banners, llega un nuevo líder: Facebook sirve más del el 23% de todos los anuncios gráficos de la red, seguido de Yahoo! (11%) y Microsoft (5%). La red de páginas de Google queda en un discreto quinto puesto, con apenas el 3% de la tarta.

Soportes publicitarios de banners

Soportes de anuncios gráficos

Parece que un clásico como el banner se adapta a los nuevos entornos, y funciona bien en un fenómeno actual como son las redes sociales. Muchos expertos ven ya el banner como algo antiguo, y apuestan por otro tipo de formatos publicitarios más actuales. Y sin embargo, los datos demuestran que quizá conviene seguir apostando por la publicidad gráfica en internet, a pesar de las nuevas tendencias e innovadores formatos.

Fuente: ComScore

Llegan a Twitter los "tweets" patrocinados oficiales

Después de que Twitter anunciara ayer en su blog oficial que, a través de su colaborador Hootsuite, los usuarios iban a comenzar a recibir “tweets” (mensajes) patrocinados, esta novedad no se ha hecho esperar en mi timeline.

Tweets patrocinados

Al abrir Hootsuite hace unos minutos, he encontrado al primer “afortunado”: Box.net me informa en mi timeline de que ahora todas las cuentas tienen más espacio. Se trata de un paso más en la estrategia de expansión de los mensajes patrocinados en Twitter que la compañía lanzó el pasado mes de abril. Primero comenzaron a aparecer en las búsquedas en Twitter.com, después en las búsquedas de los servicios afiliados, y ayer comenzaron a aparecer directamente en el feed de los usuarios que accedan a sus timelines a través de la herramienta Hootsuite.

Twitter comenzaba así a hacer frente a las “presiones” que estaban sufriendo en la red para comenzar a rentabilizar el servicio. Muchos usuarios, empresarios y analistas se preguntaban por qué un servicio con millones de usuarios y un crecimiento tan rápido no tenía un modelo de negocio definido. Porque tantos empleados y servidores no se pagan solos… Pero afortunadamente Biz Stone, Evan Williams y Jack Dorsey han sabido tener la paciencia necesaria para ver crecer Twitter sin publicidad, y encontrar el momento y el modo adecuados. A veces la precipitación por buscar rentabilidad a corto plazo, puede suponer el fracaso de grandes servicios.

De esta manera se matan dos pájaros de un tiro: una nueva entrada de dinero para Twitter, y un nuevo aliciente paraotro servicio gratuito como Hootsuite, que gana usuarios día tras día, y que hace unos meses provocó fuertes reacciones al anunciar sus planes de pago.

Siempre y cuando no sea un número abusivo de tweets no solicitados, puede ser una buena forma de anunciarse. Hay que tener en cuenta que son mensajes que sólo se muestran cuando el usuario recarga manualmente el timeline, y, por lo tanto, la visibilidad es total. Si se muestra, se ve. Ahora bien, ¿será eficaz? ¿Qué os parece?

El futuro de la publicidad online: interactiva, social y personalizable

Logo GoogleGoogle quiere que la nueva publicidad en internet sea más “sexy”. Así lo hizo saber en el Congreso de Interactive Advertising Bureau de ayer. La ponencia, presentada por Barry Salzman y titulada “Display 2015: Smart and Sexy”, dejó entrever cómo estima el gigante de las búsquedas el futuro de la publicidad online, y saca unas interesantes conclusiones sobre la evolución que podremos ver en ella.

Aunque Google es especialmente conocido por los anuncios de texto, estos últimos meses está invirtiendo grandes esfuerzos y recursos en potenciar la publicidad gráfica. Y es que en 5 años veremos una gran evolución en este tipo de anuncios. El 99% de los mayores anunciantes en Google ya hacen algún tipo de publicidad gráfica en internet. Aquí van algunas de las predicciónes para la publicidad online en el año 2015:

  • El 50% de las campañas incluirá anuncios de vídeo, en los que el anunciante pagará por cada visionado.
  • El 75% de los anuncios tendrán elementos sociales. Es decir, que los usuarios podrán comentarlos, compartirlos con sus amigos, suscribirse, etc. mediante docenas de formatos, páginas y comunidades sociales.
  • Con el meteórico ascenso de la quota de smartphones en el mundo, las pantallas móviles serán la principal preocupación de los anunciantes.
  • Mientras que actualmente el “clic” es la principal unidad de medida de las campañas online, se generalizarán 5 nuevos criterios que permitirán medir otros aspectos, como la visibilidad de la marca.
  • Actualmente en la televisión gana más dinero emitiendo más anuncios. La publicidad online en vídeos cambiará esta tendencia. Google ha estado probando nuevos formatos de publicidad en vídeos, que ha llamado “TrueView”, que da más flexibilidad al usuario.
  • La publicidad gráfica en internet generará un negocio de unos 50.000 millones de dólares. Para que nos hagamos una idea, según un estudio reciente de eMarketer, actualmente esta cifra ronda los 8.600 millones.

La publicidad online es algo más que AdWords…

Os dejo el vídeo completo de la ponencia. Merece la pena.