Coca-cola, galardonada con el premio al vendedor creativo de los Cannes Lions 2013

The Coca-Cola Company ha sido seleccionada como ganador del Cannes Lions 2013 Creative Marketer of the Year Award, conocido también como Premio al Anunciante del Año. El galardón premia a compañías que se han distinguido por inspirar una comercialización creativa de sus productos a través de múltiples plataformas y que abrazan y fomentan la creatividad en las comunicaciones de marca producidas por sus agencias

Coca-Cola ha recibido ya más de 100 Leones de Cannes en múltiples disciplinas publicitarias y de comunicación desde su primer premio en 1967, incluyendo un Gran Premio de Diseño en 2008 y el Gran Premio de Exteriores en 2012. Según Philip Thomas, ejecutivo jefe de Cannes Lions, “la búsqueda incansable de The Coca-Cola Company de la innovación creativa en la comercialización de sus marcas, a través de múltiples plataformas en multitud de territorios diferentes ha sido honrada en Cannes durante muchos años. Lo más notable es el perfecto equilibrio entre la gestión cuidadosa y consistente de las marcas globales y la libertad dada a los equipos locales para adaptar e innovar para sus respectivos mercados”.

Joe Tripodi, vicepresidente ejecutivo y director jefe comercial y de marketing de The Coca-Cola Company, ha declarado que “la creatividad ha estado y estará siempre en el corazón de nuestras marcas. Alimenta nuestro negocio con consumidores, clientes, fans, agencias y socios de todo el mundo. Nos sentimos honrados por este reconocimiento y agradecidos a nuestras agencias y socios que nos inspiran y nos hacen mejores”.

Desde la primera fabricación de su característica botella en 1916, Coca-Cola se ha distinguido por mantener una fuerte identidad de marca basada en el diseño, y ha protagonizado innumerables campañas publicitarias que todos recordamos, consiguiendo asociar su imagen con conceptos positivos y llegando a una audiencia que, hoy en día, abarca prácticamente a toda la humanidad. The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, con más de 500 marcas entre las que se cuentan Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade o Minute Maid.

El Festival Internacional de Creatividad, también conocido como los Leones de Cannes, es el acontecimiento más importante del mundo de la creatividad en las comunicaciones. Fundado en 1954, el Festival se celebra cada mes de junio en Cannes, Francia.

“Together we make the magic happen", el primer spot navideño de Coca-Cola

Yo siempre les explico a mis amigos que hay spots que un publicitario espera con ansia cada año. Por ejemplo: los de Estrella Damm en verano y los de Freixenet y Coca-Cola en navidad.

Pues bien, ya tenemos el primer anuncio de la navidad 2012 de Coca-Cola bajo el título “Together we make the magic happen”  (juntos hacemos que se produzca la magia). Esta es la versión croata y, aunque no sabemos si será la misma para todos los países, es una forma estupenda de que esta magia se vaya abriendo paso en nuestras pantallas.

 

 

 

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Visto en La Criatura Creativa

La Navidad de Coca-Cola y los juguetes que inciten a hacer deporte

Nada de PSP, ya está bien de jugar sentado. Eso es lo que quiere transmitirnos Coca-Cola con su spot para 2011. Alejado de efectos especiales y grandes presupuestos, este año, su Santa Klaus rescatado y convertido al rojo, se aprieta también el cinturón y pasa directamente a un mensaje claro, directo y que demuestra su preocupación.

A las imágenes les acompaña en todo momento un mensaje muy directo y perfectamente entendible por pequeños y mayores: haz deporte.

Con este mensaje, Coca-Cola muestra que solo hace falta un balón para mover a la acción a los niños. Y es que, quizás se pasan el día con una videoconsola porque o no tienen el balón o nadie se lo pone delante para que se animen a salir al aire libre y disfrutar de la niñez como años atrás hacíamos. Son años que no vuelven, son momentos para disfrutar y es mejor ver la vida desde fuera que desde una pantalla.

Así, Coca-Cola quiere preocuparse por la salud de los niños. Su bebida no es precisamente algo de lo que abusar para mantener una vida sana, pero tampoco es incompatible tomada con moderación y como complemento a una vida sana. Esta Navidad, Coca-Cola y Papá Noel, quieren traer regalos saludables.

Bajo este mensaje, la canción lleva el nombre de Axel y Nadine Dweek con una adaptación obra de Juan Blas Caballero. El anuncio ha sido presentado en España y Argentina, entre otros países, y por el bien de todos los niños, esperamos que esta vez también se le haga el mismo caso que en anteriores ediciones, como en el caso de la Fábrica de la Felicidad, cuyas animación hicieron disfrutar de ver un anuncio en televisión. Esta vez, la producción no es tan impresionante, pero su mensaje es más importante.