Hablando bonito

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Una vez más, Dove lo ha conseguido. Ha vuelto a superarse en una acción muy acorde con su línea de comunicación corporativa: la belleza real.

En esta ocasión se trata de una acción realizada en Twitter, a raíz de los comentarios subidos por mujeres (consumidoras o no de la marca). En total, se generaron unos cinco millones de tuits negativos sobre su propia belleza y aspecto, una tendencia con la que la marca se ha propuesto acabar utilizando el hashtag #speakbeatiful. ¿Conseguirán revertir la situación?

Analizando la campaña, se trata de una acción muy sencilla pero que puede servir de mucha ayuda, hay que motivar a que las personas que no se sientan a gusto con alguna parte de su cuerpo aprendan a quererse, porque en la mayoría de las ocasiones el problema es psicológico y desde fuera percibimos a esa persona de una manera totalmente a la que ella se piensa. Un paso adelante en una línea comunicativa que no deja de reinventarse, y que a lo largo de su trayectoria ha dado mucho que hablar.

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¿Cuándo dejaste de sentirte guapa? La nueva campaña de Dove

Sabemos que Dove es un fiel defensor de la belleza real y realiza todas sus campañas bajo esa filosofía. Campañas con las que todas las mujeres (y seguro que algunos hombres) nos sentimos identificadas y siempre nos saca una sonrisa. Esta vez, le han sacado partido al típico momento en el que ves que alguien te está grabando y la vergüenza se apodera de ti tapándote la cara o escapando. ¿Quién no hace eso?

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Esto es un gesto que demuestra lo poco seguras que estamos con nosotras mismas y la cantidad de complejos, muchas veces inexistentes, que tenemos. De mano de Ogilvy & Mather UK han jugado con esta idea, recalcando que cuando éramos pequeñas nos encantaba salir ante la cámara, entonces, ¿cuándo dejamos de sentirnos guapas? Un precioso spot que como siempre, consigue hacernos pensar un poco.

"You are more beautiful than you think": Nueva campaña de Dove por la belleza real

Dove nos tiene acostumbrados a campañas, cuanto menos emotivas, sobre la belleza real. Porque es normal que nos infravaloremos si los ejemplos de belleza que nos transmite la sociedad son mujeres esqueléticas, altísimas y por supuesto, irreales. Dove siempre apostó por la belleza natural, la belleza de las mujeres normales, ganándonos a través de la empatía.

Esta vez se han currado una campañaza. Con la ayuda de un artista forense del FBI, acostumbrado a hacer retratos robot a partir de descripciones, se hace pasar a la sala a un grupo de mujeres. Primero se describen a si mismas sin que el dibujante las vea y luego las describe otra persona. Así, el artista obtiene dos retratos distintos de alguien a quien nunca ha visto, uno según como te ves a ti mismo y otro según como te ven los demás. ¿Adivináis qué pasó?

 

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