Jorge Borges era hasta ahora director de marketing de la división de Toshiba en Portugal. Sin embargo, la reestructuración que está realizando la compañía en toda Europa ha provocado que el directivo haya pasado a convertirse en director no sólo del país vecino, pero también de nuestro país. Un cambio que coincide con la única unidad de negocio que quiere implantar la empresa en todo el viejo continente.
Europa se dividirá en cinco regiones a nivel de empresa. Y Jorge Borges será el encargado de dirigir las campañas de marketing y comunicación que se realicen en una de ellas, la que cubre España y Portugal. Se trata de todo un reto para él, ya que la estructura de la compañía será totalmente diferente.
Sus funciones, por lo tanto, serán parte de la comisión global de marketing de Toshiba Europa, formada por los cinco directores regionales. Con ello, Borges asume también responsabilidad en la definición de las principales líneas de orientación del marketing y la comunicación de la compañía en Europa.
Por su parte, Pablo Romero, que hasta ahora estaba encargado de las dirección de marketing de Toshiba en nuestro país, centrará su actividad en la dirección de recursos humanos y desarrollo corporativo de la empresa en España y Portugal, cargo que compaginaba hasta ahora con el de dirección de marketing en España.
Jorge Borges se ha planteado como objetivo principal seguir mejorando el posicionamiento de la marca en España y Portugal, investigando nuevas formas de acceder a los clientes potenciales. Según señala el protagonista: “hemos de seguir acercándonos a los consumidores y seguir manteniendo nuestra alta relevancia como marca ante ellos”. La calidad y la innovación seguirán siendo los pilares sobre los que se sustentará la estrategia de marketing de la compañia.