Don’t text and drive

El auge de las nuevas tecnologías, y en especial de los smartphones, está trayendo consigo nuevas formas de comunicarnos. Todos los aspectos de nuestras vidas han cambiado ya gracias a ellos pero, desgraciadamente, no solo han traído cambios positivos.

Existen algunos peligros asociados a su uso en determinados momentos en los que necesitamos tener los cinco sentidos puestos como, por ejemplo, a la hora de conducir. Las marcas de automóviles son conscientes de este problema y están cambiando su forma de hacer publicidad en consecuencia. Ya no vale solo con vender la marca, hay que crear valor y ofrecer algo más a la sociedad.

Por ello, hoy os voy a mostrar dos ejemplos de Wolkswagen, marca que ha sabido adaptarse a los cambios y crear campañas específicas para concienciar a la sociedad del peligro que se corre utilizando el smartphone mientras se conduce.

El primero de ellos se trata de una serie de gráficas en la que una imagen y un sencillo copy bastan para comunicar las consecuencias que puede acarrear conducir y atender al móvil. Sencillez, rotundidad y perfección que logra impactar a los usuarios. Continue reading “Don’t text and drive”

Relación marca-blogger: un reto por conseguir

Dependiendo del sector en el que se sitúe vuestra marca, los bloggers se convierten en un público muy importante al que deberemos cuidar y mimar para conseguir un buen trato y relación, algo que con suerte podrá convertirse en presencia de marca en sus sitios web.

Pero hemos de tener en cuenta que un blogger no es un medio. Es una persona como tú o como yo que quiere ser tratada como tal. Olvidémonos entonces de las tradicionales notas de prensa masivas, que lo único que conseguirán será espantarlo y que rechace automáticamente cualquier comunicación de nuestra marca.

Entonces, ¿qué hacemos? Básicamente se trata de construir una relación personal, cuidada para cada uno de los bloggers con los que queramos comunicarnos. Es un trabajo laborioso pero con el que podréis obtener grandes frutos.

Selecciona los bloggers que sean influyentes para tu marca, síguelos e interactúa con ellos para que te conozcan antes de pedirle directamente que hablen de ti. Establece un contacto personalizado y sé claro con él, exponle qué es lo que quieres y qué es lo que ofreces a cambio.

Para que lo veáis de una forma más gráfica, os dejo esta infografía en la que resumo los pasos que para mi entender son esenciales a la hora de establecer esa relación. Continue reading “Relación marca-blogger: un reto por conseguir”

Marketing interno, ¿Somos conscientes de su eficacia?

Si bien es cierto que el marketing externo es considerado como algo fundamental para el desarrollo y la expansión de toda empresa, esto no ocurre en la misma medida dentro de nuestra empresa.

El marketing interno conlleva todas aquellas acciones que desarrollamos en el seno de nuestra organización encaminadas a cuidar y representar la imagen, misión, visión y valores de la misma. Su efecto, en mi humilde opinión, no sólo se produce en los trabajadores sino también repercute en nuestros clientes. Veamos por qué.

Los trabajadores son los principales receptores del marketing interno de nuestra empresa, pero sus efectos repercuten de manera directa en el trato con nuestros clientes. Pongamos un ejemplo.

Si mis trabajadores conocen los valores de mi empresa, las características clave de mi imagen, logo, colores corporativos, entre otras muchas características. Si están comprometidos con ello, créanme harán todo lo posible por transmitírselo a nuestros trabajadores. Así, en cualquier email, conversación telefónica, conversación personal, etc. en definitiva, en toda interacción con el cliente nuestro trabajador cuidara estos pequeños detalles que sin duda nos ayudarán a marcan la diferencia.

La respuesta que yo encuentro a esta cuestión tras varias reflexiones es sencilla. La implicación y compromiso con nuestra empresa generada a partir del marketing interno es consecuencia de un proceso de interiorización de las características que definen a la organización por parte de los trabajadores. La consecuencia tiene un valor inmenso puesto que se aporta valor a la empresa mediante la transmisión de sus cualidades más positivas.

Como vemos, el marketing interno supone una gran variedad de ventajas para una organización, tanto en la satisfacción e implicación de sus trabajadores como en el impacto que se consigue en los clientes. Desde los departamentos de Recursos Humanos y Marketing y Ventas se debe dedicar un esfuerzo y tiempo continuado a la creación de un verdadero marketing interno.

Yo apuesto por la creación de valor a nuestra empresa a través del marketing interno, ¿y tú?.

Laura Vergara
Psicóloga. Máster en Gestión del Talento y Dirección de Recursos Humanos por la Escuela Europea de Negocios

"Dumb ways to Die" está de vuelta con maneras tontas de morir en una agencia

Si hay una campaña que se le está sacando jugo es “Dumb ways to Die”. Esta vez en el contexto de la agencia, podemos ver las diferencias desavenencias que le pueden pasar a un creativo en una agencia. Una buena parodia para echarse unas risas.

La acción ha sido diseñada por Young&Rubicam para la Miami Ad School/ESPM.
http://youtu.be/ZkydRlD55Sk

Escrito por Publicidad en la Nube.

Marcas que hablan del Mundial de Brasil 2014

inspirationhut.net
inspirationhut.net

Mundial en Brasil!! todo mundo esta contento porque se viene una de las mejores épocas de las que solo podemos disfrutar cada 4 años, el mundo se olvida por un momento de lo negativo que nos rodea y nos centramos en apoyar al país que más nos agrada, en el caso de los que no tenemos la dicha de clasificar al mundial :(, o simplemente apoyar a tu país en esta gran competencia.

Algo que se que muchos de los que estamos en el mundo del marketing y la publicidad disfrutamos aún más, son las creativas campañas que surgen al rededor de este evento deportivo en el cual tal y como sucede en el Super Bowl, muchas marcas y agencias hacen gala de sus mejores planteamientos y ejecuciones, mientras también somos testigos como otras marcas se desgastan tocando un tema que no va con ellas, es por eso que me surge la afirmación que:

No todas las marcas deben hablar del Mundial. Continue reading “Marcas que hablan del Mundial de Brasil 2014”

Sin duda has oído hablar del marketing de afiliación … pero, ¿qué es?

Consiste en insertar publicidad sobre un sitio web a través de una plataforma de afiliación. Funciona a través de vender banners o aplicaciones publicitarias en un sitio web. Esas inserciones publicitarias se materializarán en ingresos a partir de la actividad que generen en el sitio de la marca, producto o servicio anunciado al que se refiere la publicidad.

En el marketing de afiliación intervienen 3 participantes: el afiliado, la plataforma y la marca publicitada.

  1. El afiliado hace de intermediario entre la marca y el sitio web.
  2. La plataforma ofrece a la empresa que busca publicitarse online la lista de sitios y blogs afiliados. El contratante fijará con el sitio web las tarifas y comisiones a abonar.
  3. La marca decide a partir del  tema que el sitio ofrece.

¿Y cómo funciona esto?

Marketing de Afiliación
Marketing de Afiliación

Antes de nada hay que apuntarse en una plataforma de afiliación. Las actividades generadoras de ingresos pueden clasificarse en: visitas generadas, compra de productos, reservas, formularios utilizados y alta en Newsletter, entre otros.

Hay que reseñar que la plataforma de afiliación cobrará una comisión por su servicio.

En España funciona bien una plataforma llamada adjal; de todas las existentes es la única que requiere un ingreso mínimo de 5,00€.

Te aconsejo comiences con ella y si ves que va resultando rentable pruebes con alguna otra.

En http://www.afiliado.com/rentabilizacion/plataformas-de-afiliacion.php aparece un listado de las plataformas de afiliación que funcionan en España.

Genera simpatía a través de campañas publicitarias. ¡No te quedes atrás!

El poder de las emociones es incalculable. Estamos de acuerdo en ello. Por eso mismo, cada vez más las campañas publicitarias van destinadas a causar un impacto en nuestro repertorio emocional. Pero, ¿por qué lo hacen?

La probabilidad de que los consumidores recordemos el producto será mayor, pero sin duda lo que marcará la diferencia es que recordaremos la marca de la campaña publicitaria con simpatía puesto que ha sabido como invocar en nosotros ciertas emociones. Y es que, cuando hablamos de emociones la influencia será mucho más profunda, duradera y positiva.

Un claro ejemplo de estos mecanismos de atracción de consumidores lo podemos observar en el gigante “Apple”. La imagen de su marca se conoce en todo el mundo, y es más, sus seguidores más fieles nunca fallan a la hora de adquirir su último lanzamiento. Apple, es consciente de que su filosofía le define. Compartir su misión y valores ha marcado su exitosa trayectoria. Sin embargo, no cesa y continua sabiendo cómo generar un vinculo emocional con su público objetivo.

Por todo esto y más, os dejo una de las campañas de “Apple” que más me han gustado, en la que podréis observar un inesperado giro de tuerca a las criticas dirigidas a los usos continuos de nuestros dispositivos electrónicos.

Laura Vergara
Psicóloga. Máster Postgrado en Gestión del Talento y Dirección de RRHH.

¿Actuarías si acosaran a alguien delante tuyo?

Curioso vídeo el que han hecho dos estudiante universitarios para ver las reacciones de la gente cuando realizan bullying a otras personas. Es curioso ver las diferentes reacciones de la gente, como os podéis imaginar hay de todo tipo. Un vídeo de los que te hace reflexionar.

Merece la pena verlo.

http://youtu.be/2cCSO01FKkM

Escrito por Publicidad en la Nube

Jugando con percepciones en publicidad

Las emociones venden. Somos realmente conscientes de ello, por lo que cada vez con mayor insistencia, vemos miles y miles de referencias al concepto de neuromarketing.

Pero, como esto ya lo tenemos más que visto, me gustaría tratar un paso previo a la creación de emociones en el consumidor. La manera en la que captamos los estímulos que nos rodean también va a influir en nuestro comportamiento posterior hacia éstos. Hablamos de PERCEPCIÓN.

La percepción juega un papel fundamental. Todo aquello que vemos en publicidad esta tremendamente estudiado. Nada es por casualidad. Los colores, las formas, los protagonistas del anuncio, su comportamiento o postura corporal, y todo aquello que os podáis imaginar influye en nuestras decisiones de compra.

Estas percepciones nos evocan sensaciones. Si estas sensaciones son positivas de seguro nos llevarán a recordar la publicidad y producto del anuncio provocando que con una mayor probabilidad caigamos en su adquisición. O, es que acaso cuando aparece esa tierna, colorida, y salseada hamburguesa en el televisor, que hasta parece que aún echa humo, ¿No deseáis pegarle un bocado? Estoy segura de que os vienen a la mente miles y miles de ejemplos más.

A continuación, os añado dos vídeos. En el primero podéis ver ejemplos del uso de nuestra percepción en anuncios muy conocidos. El segundo, es un pequeño video que vi hace tan sólo unos días y que me llevo a reflexionar. No siempre las cosas son lo que parecen. Nuestra percepción no siempre acierta, pero desde luego nos influye en los juicios y conclusiones que realizamos.

Laura Vergara Barreiros
Psicóloga. Máster en Gestión del Talento y Dirección de Recursos Humanos

Sigue a tus seguidores


[youtube http://www.youtube.com/watch?v=rxk9JQ1ZRB4?rel=0&w=560&h=315]
Jorge Lorenzo además de ser uno de los mejores deportistas y más reconocidos deportistas de nuestro país, su forma de actuar también le ha convertido en uno de los más criticados. Hay que tener en cuenta que cuando lo vemos en acción, hay que comprender que en alguna ocasión le vamos a acabar viendo los papeles porque se esta jugando su éxito y la adrenalina y la emoción a veces nos superan, somos humanos. También ha llevado a cabo alguna acción en redes sociales que no ha tenido muy buen resultado, como cuando mostró su “humilde casa” y fue criticado por su forma de vivir en tiempos de crisis (también me gustaría ver quien en su lugar no haría lo mismo…)
Pues bien, parece que llegado su oportunidad para redimirse…

De la mano de La Despensa, y de una genial campaña que han ideado para Reebok. Se trata de una acción que está muy relacionada con las redes sociales, y concreatamente con Twitter, en la que Jorge deja de mostrarse como una persona fría. El objetivo de la marca es motivar a la gente para “Entrenar para la vida” y, para ello, ¿qué mejor forma de hacerlo tras un mensaje de ánimo de alguien al que admiras?

I follow you

Bajo este insight, llega #ifollowyou, una campaña basada en una acción en Twitter en la que Jorge Lorenzo se convierte en un deportista famoso que empieza a seguir en la red social a sus seguidores. De esta forma, puede conocer cuando alguien tiene pereza de salir a entrenar o ha sufrido una lesión y mandarle un mensaje de ánimo a través de un tuit. Y si eres desconfiado dirás: ¿Cómo se yo que lo envía él y no su Community Manager? Pues porqué el mensaje se graba y te envía el vídeo-ánimo en un tuit. Una gran forma de darle la vuelta a todo, a una red social para seguir a personas famosos y no al revés, y a la imagen fría y distante del famoso piloto.
Me parece una gran idea por parte de La Despensa y una gran campaña, lo mejor de todo es que tendrá una gran repercusión (por la notoriedad del piloto), lo que conlleva una gran difusión y casi seguro que con una mínima inversión. Y lo mejor de todo, usan un medio como es Twitter de una forma inteligente.

A ti qué te parece, ¿conseguirá Lorenzo mejorar su imagen o lo seguiremos como el lobo que es dentro del circuito?

@davidcampos90