Congreso Online Marketing España

El miércoles 12 y el jueves 13 de marzo, tendrá lugar en el Palacio Municipal de Congresos el interesantísimo “Online Marketing España“. Ya en su cuarta edición, se auto-describe como “Feria & Congreso para público profesional bajo el tema Marketing Digital y Publicidad en Internet“, y se esperan recibir más de 4.000 visitas, a los stands de los 80 expositores y a atender a los 60 ponentes de renombre internacional.

En un sector tan cambiante, tan ágil y tan rápido como es el marketing y la publicidad, y muy especialmente en el ámbito del marketing online, es imprescindible para cualquier profesional estar continuamente informado sobre las nuevas tendencias, problemas comunes, oportunidades y amenazas, puertas abiertas y cerradas, estrategias, etc. Este Congreso es una excelente oportunidad para conocer la opinión de los expertos, intercambiar experiencias y tener los ojos bien abiertos ante lo que se nos avecina.

Unos ejemplos de los temas tan distintos que se van a tratar.

  • Publicidad Digital vs. Publicidad Tradicional. ¿Hacia dónde va la publicidad española en 2008?
  • Publicidad en el móvil: el nuevo medio ha llegado.
  • Defendiendo el presupuesto SEM.
  • La transparencia de las métricas.
  • Las televisiones ante su gran reto.
  • Las plataformas de vídeo como canal de marketing.
  • Redes Sociales y sus mitos.
  • Los blogs y la credibilidad.

Y un largo etc. Decenas de ponencias y Workshops que no me pienso perder 🙂 Podéis descargar el programa completo en PDF aquí. Cabe destacar la presencia de expositores de todos los ámbitos de interés: medios de comunicación, buscadores, e-Commerce, agencias de medios, tecnologías AdServer, asociaciones, diseño web, etc.

Yo estaré por ahí. ¿Y vosotros? 😉

El Partner Programme de YouTube llega a Europa

Hablábamos hace algunas semanas de que los colaboradores adheridos al Partner Programme de Google ya podían insertar publicidad en sus vídeos de YouTube. Como casi todo, comenzó siendo exclusivo para partners de Estados Unidos y Canadá, pero recientemente hemos podido leer en su blog oficial que empieza a extenderse a Europa.

Según la propia web de partners, los requisitos para ser colaborador adherido al programa son:

De momento sólo está disponible para el Reino Unido, pero cabe esperar que se irá abriendo esta posibilidad a otros países, incluyendo a España. Se trata de una oportunidad para aquellos “broadcasters” que quieran sacar cierto provecho de poner sus vídeos al alcance de todo el mundo a través de YouTube.

Prohibidos los bancos en Second Life

A partir de hoy, 22 de enero, quedan prohibidos los bancos "in-world" en Second Life. Así lo comunicaron hace algunos días en su blog oficial.

De esta forma, se cierran las puertas a una de las oportunidades de negocio que nos ofrece el mundo virtual más popular. Tras la bancarrota de Ginko Financials, se desataron los temores de usuarios y empresas, y, desgraciadamente, se han hecho realidad. Ginko se declaró en bancarrota a raíz de la prohibición de los juegos de azar Second Life, ya que muchos usuarios comenzaron a desconfiar y a retirar sus fondos del banco.

Con la prohibición de los bancos, se cierran desgraciadamente algunas puertas a empresas que confiaban en el juego. Conozco a algún emprendedor que no duda del potencial no sólo de Second Life, sino de los mundos virtuales en general, que ha visto así truncado uno de sus mayores proyectos virtuales.

El hecho de que Second Life sea el mundo virtual más popular, es un arma de doble filo para los intereses sus creadores. Por un lado, ello les permite continuar creciendo y cazando adeptos cada día. Pero por otro lado, es el punto de mira de todas las presiones legales y sociales, especialmente en Estados Unidos, y se están mirando con lupa todas y cada una de sus actividades. Tanto se habla de Second Life y de sus oportunidades, al final al usuario medio se le olvida que es un juego, al que no se le pueden exigir normas y leyes de la "vida real".

Espero que este tipo de "zancadillas" no mermen el interés de usuarios e inversores en los mundos virtuales, que al fin y al cabo han despertado y revolucionado algunos aspectos del mundillo 2.0.

Second Life

Dominios y campañas publicitarias

La importancia de internet en la vida de los consumidores y usuarios no ha pasado por alto a los anunciantes y las agencias. Hace no mucho, las marcas hacían grandes esfuerzos por tener páginas web corporativas atractivas, con mucha información sobre la compañía y los productos. Pero las últimas tendencias de comunicación nos indican que el usuario necesita algo más. El consumidor pasivo ha pasado a ser lo que algunos llaman Consumidor 2.0, y ya no le basta con leer "quién es esa empresa" o "por qué debo comprar su producto". El consumidor del siglo XXI necesita entretenerse.

Hace algunos años empezamos a ver algunos esfuerzos de las empresas por tener webs dinámicas, con juegos, sorteos, etc. Pero tampoco es suficiente. Luego conocimos iniciativas como yosoydekasnaranja.com y yosoydekaslimon.com, donde invitaban a la gente a posicionarse de uno u otro lado. A una web de puro entretenimiento sí me apetece entrar, al menos mucho más que a una aburrida y estática web coporativa…

Pero hoy en día la cosa no queda ahí. Comprobamos que se crea una web específica para el slogan o incluso cada campaña en concreto, con toques de Web 2.0, con posibilidad de ver y subir vídeos, opinar, escribir, participar activamente. Recuerdo así de repente algunos ejemplos como quetienenloshombresenlacabeza.com de H&S o comoquierascolacao.com de ColaCao o quehacemosconloquesobra.com de Fanta. Luego se encuentran algunos con problemas de longitud, como juanpalomoyomeloguisoyomelocomo.com, ya que supongo que por separado, los dominios estarían ocupados al lanzar la campaña.

Como quieras ColaCao

Como quieras ColaCao
¿Estamos ante una nueva oportunidad para las empresas de dominios y hosting? Está claro que una empresa o marca puede tener 2 o más dominios o páginas para el mismo producto o campaña.

Y llegará un momento, si no ha llegado ya, en que la agencia se verá obligada a cambiar el eslogan o mensaje de un anuncio o campaña porque el dominio en cuestión está ocupado…

Bienvenido, Consumidor 2.0.

Marketing viral de Carlsberg

Por todos es ya conocido el experimento con Coca Cola Light y Mentos. Si dejas caer unos mentos en una botella de Coca Cola Light, obtendrás un fantástico géiser. Hay muchos vídeos dando la vuelta al mundo por internet con el experimento. Lo hizo Buenafuente en su programa, y prácticamente ningún internauta en España se quedó sin verlo.

Carlsberg es consciente del poder de YouTube como medio, y no ha querido perder la oportunidad de realizar su campaña de marketing viral con este vídeo, que mantiene la intriga de qué pasará con los Mentos hasta el último momento.