SEAT ha creado una tecnología, el “Brake Energy Recovery System”, que permite ahorrar combustible gracias a la acumulación de la energía que los coches normalmente pierden al frenar y la utiliza en la aceleración. ¿Un coche que ahorra gasolina? Esa noticia había que comunicarla por todo lo alto, así que gracias a la agencia Grey de Düsseldorf han creado una acción genial: “The Seat Taxi Fare”.
Esto es, el primer taxi que cuando frena descuenta dinero. Conectaron esa tecnología al taxímetro y así, cada vez que el taxi frena, el dinero a pagar disminuye. ¿Os imagináis la reacción de la gente? Ojalá fueran así los taxis de aquí.
La agencia Atletico International (Barcelona) lanzará en unas semanas en televisión el spot del nuevo SeatAltea XL. Se trata de una pieza que, seguro, no dejará indiferente a ningún espectador.
Es una emotiva historia fuera de lo común. No os voy a dar más pistas… Primero hay que verlo, y luego opinar 🙂
La historia me ha enganchado desde el primer segundo. El hecho de que aparezca un animal desconocido hace que te pique la curiosidad: “¿A dónde nos lleva esto?”. La familia feliz con su nuevo miembro de la familia (Brother) y su coche. Lo cierto es que llama la atención que no se le dé importancia al coche al principio de la historia… La música, excelentemente elegida en mi opinión, acompaña esta armonía y felicidad, y va in crescendo a la vez que crece el bicho, a medida que se le da más amor.
La historia se parte en dos con la llegada de la parte más dramática, en que tienen que dejar a Brother en casa porque no cabe en el coche.
“¿Pero cómo vamos a dejar de quererle?”
“No te preocupes…”
“Te prometo que vamos a pensar en algo.”
Y llega el momento clave de la pieza: la entrada triunfal del nuevo Seat Altea XL como solución al problema de espacio. No se mencionan ni la potencia, ni el equipamiento de seguridad, ni el confort… Es perfecto: en este coche cabe todo.
El mensaje final queda claro: si por el motivo que sea necesitas espacio, el Altea XL es tu respuesta. Si llega una mascota a la familia, tienes más hijos, los críos crecen (como metáfora, “los mounstruos crecen y crecen…”), necesitas más espacio, necesitas un Altea XL.
La decisión de dejar al margen del spot otras características del coche es a mi parecer acertada, para centrar la atención en su capacidad. Si queremos saber más detalles, siempre podemos visitar la web que acompaña la campaña, donde al final del spot, es el propio Brother quien nos va mostrando las diferentes características y opciones del coche: http://www.unahistoriaxl.es
Seat Altea XL
¿Qué os ha parecido la historia? ¿Se hace un uso excesivo de la emotividad y el dramatismo? O, por el contrario, ¿se ha empleado en su justa medida para captar la atención y transmitir el mensaje?
A mí me parece un acierto por parte de Atlantica International. Queda ver cómo queda la adaptación a su versión corta para televisión y cine, y comprobar si mantiene la intensidad y emotividad de la pieza original.
