https://www.youtube.com/watch?v=G6yRJYTYF6Q
Las ofertas de empleo cada día son más escasas, pero la creatividad se premia, y sino que se lo digan a Robbie Williams, quien recientemente ha sido nombrado director de marketing de la conocida marca de automóviles.
El cantante británico ha grabado varios spots para televisión para promocionar la nueva línea de modelos “Club & Lounge”.
Up!, Golf, Beetle y el Tiguan, son los nuevos vehículos que ha presentado la compañía en este campaña dirigidos a un público en su mayoría alemán, Williams aparece en todos los anuncios hablando este idioma y no inglés, su lengua materna.
https://www.youtube.com/watch?v=PIKqljsyODM
Volkswagen mantiene muy activa también su acuerdo de colaboración con la aplicación de música en streaming Spotify, permitiendo a sus conductores escuchar playlists personalizadas en función de su estado de ánimo que muestran en sus redes sociales o correo electrónico.
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Spotify se estrena en publicidad
Todos conocemos Spotify, la red social que nos permite escuchar música, compartirla e incluso saber lo que están escuchando nuestros amigos en cada momento. Pues después de años de funcionamiento, ha decidido estrenarse en el mundillo y lanzar una serie de spots en los que se pretende transmitir las distintas sensaciones que nos causa esa maravilla de la humanidad como es la música.
En el primero de los spots vemos a un chico en la multitud de un concierto, cuya voz en off nos habla sobre lo qué es la música. La música es una fuerza, una necesidad, algo que vive dentro de nosotros y que no podemos parar. “Because music is worth fighting for. Why? Because it’s music.” Es decir, que la música es algo por lo que vale la pena luchar, porque es música. La verdad es que el spot está muy conseguido, el conjunto de las imágenes sumado con la voz en off da una sensación de complicidad y diría incluso que de magia.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=PvgM6z12bQU?rel=0&w=560&h=315]
El segundo spot ya es más cortito. Esta vez intentan transmitirnos esa sensación, que seguro que todos hemos sentido alguna vez, de escuchar una canción y solo poder pensar en una persona. El slogan utilizado es “for all the songs that remind you of her” y vuelve a transmitir esas sensaciones de complicidad. Una persona escuchando música en un autobús, con los ojos llorosos y una sonrisa de felicidad. Algo con lo que creo es imposible no sentirse identificado.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6HRMF1HXIb0?rel=0&w=560&h=315]
Por último, el tecer spot nos lleva por las sensaciones de una fiesta, porque “we don’t care that it’s a Tuesday, or whose apartment this is”. Porque la música tiene un poder especial para hacerte bailar, alegrarte y como no, hacerte salir de fiesta incluso cuando estás deprimido. Esta vez el slogan es “for always being able to find a new beat”, es decir, por ser siempre capaz de encontrar un nuevo ritmo.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=bwd3aCXYncM?rel=0&w=560&h=315]
Una buena manera de desmarcarse de la competencia que cada día crece más y una buena manera de ganarse al espectador mediante la complicidad y los sentimientos. ¡Así da gusto estrenarse en publicidad!
Marketing links #1: libros de marketing, el éxito de Spotify, Facebook Groups, nuevo logo de Gap, y más
Algunos artículos interesantes que han llamado mi atención:
- Quema tus libros de marketing, porque ya no sirven, interesante reflexión de Sebastián Camiser en New Generation Marketing.
- Las claves del éxito de Spotify (vídeo). Entrevista de EiTB a Lutz Emmerich, director de Spotify España.
- The most powerful colors in the world, curioso análisis (infografía) de los colores predominantes de las principales marcas del mundo, por ColourLovers.
- Irony: Facebook Groups gives me less control, not more. Pros y contras de los nuevos grupos de Facebook, por Danny Sullivan.
- El #hashtag como soporte publicitario, un artículo de Alberto Goytre en Demetrika.es
- Empowered? Las redes sociales NO son para todos, de José Manuel Alarcón
- Lo que hizo Gap para salvar, con social media, el desastre de un nuevo logo, por Christian Lisogorsky
El programa de afiliados de YouTube llega a España de la mano de iTunes
Tras lanzar hace ya año y medio la publicidad CPC en los vídeos en Estados Unidos y Reino Unido, YouTube extiende su programa de afiliados a otros países europeos. La web de vídeos propiedad de Google ha anunciado que a partir de ahora los usuarios de España, Alemania y Países Bajos verán junto a algunos vídeos enlaces a la tienda iTunes para que puedan adquirir esa canción directamente. Y esto no se limita a vídeos subidos directamente por los partners, sino a cualquier vídeo agregado por usuarios utilizando las herramientas de identificación de contenido.
Ejemplo práctico. Estoy viendo en Youtube este videoclip de la canción “Crazy” de Aerosmith, me voy a encontrar este botón, que me lleva directamente a comprar esa canción en la iTunes Store de mi ordenador.
Las webs de vídeos en general suponen al parecer una amenaza para las discográficas. Muchos artistas ven en YouTube sus vídeos musicales incluso antes de ser lanzados oficialmente por sus productoras. Aunque hay servicios para partners como los canales corporativos, donde las empresas (especialmente discográficas, cadenas de televisión, productores audiovisuales, etc.) pueden colgar sus vídeos oficiales, la nueva colaboración con iTunes de Apple abre las puertas a una nueva fórmula. Si me gusta alguna canción que veo en YouTube, puedo comprarla directamente con sólo pulsar un botón.
En cualquier caso, YouTube no descarta extender esta iniciativa más allá de la música, estudiando la posibilidad de ofrecer enlaces a DVDs, videojuegos y otros productos. Para Google supone una nueve fuente de ingresos para su extenso inventario de vídeos y gigantesca base de datos de usuarios.
Tengo algunas dudas sobre el posible éxito de esta iniciativa en concreto. Pero sí demuestra que algo se está moviendo en el sector y que las colaboraciones están a la orden del día. El enemigo se ha convertido en partner… Habrá que seguir de cerca la evolución de éste y otros servicios basados en colaboraciones con productoras, como LastFM o Spotify, porque pueden suponer, quizá no un punto de inflexión, pero sí una fuente de inspiración para abrir nuevos canales para llegar a los clientes.
Actualización: la descarga directa de iTunes se hace aún más visible para el usuario. No sólo el botón que mencionaba antes, sino también una sobreimpresión en el propio vídeo. El menú desplegable donde pone “iTunes”, hace pensar que se abrirá la posibilidad a otras plataformas y aplicaciones. Nos esperan sorpresas 🙂
