Ya sentía que me venia tardando en escribir este artículo del que tenia tantas ganas de escribir desde que el Ice Bucket Challenge se volvió trending,ya que es una de esas oportunidades en la que los publicistas o marketers emplean sus conocimientos por una causa humanitaria, así que este post se lo quiero utilizar para contarles no de que se trata si no lo que pasa al rededor, los resultados que se han obtenido y conclusiones que podemos sacar como Marketers.
Seguramente si tienen abierta una cuenta en cualquier red social o en todas, habrán visto a un montón de personas entre famosos y no famosos tirándose agua helada con un balde y agregándole una dosis de buena causa, como todo lo que gusta a la mayoría de personas se volvió trending en social media.
Hemos encontrado el mejor juguete del mundo: aquel que no tiene un componente meramente lúdico, sino que se convierte en indispensable para los niños y niñas que lo utilicen.
El Hospital Amaral Carvalho, considerado referente en Oncología Infantil, ha creado el oso “ELO” para acercar a sus pacientes internos los mensajes más emotivos de su familia siempre que se sientan lejos de ella. Cuando la nostalgia llega a estos niños, el oso de peluche “ELO” reproduce los mensajes que sus parientes y amigos envían al paciente a través de WhatsApp.
Lo que comenzó divulgándose únicamente en la fanpage del hospital ha recorrido hasta los lugares más remotos del mundo. Y es que esta acción creada por la agencia DM9Rio lo merece, nos quitamos el sombrero.
Pantene en Filipinas ha hecho un vídeo que responde a la discriminación de género que se vive en este país. Desde noviembre lleva más de 36.000.000 reproducciones.
En 1 minuto se muestran algunos de los convencionalismos entre hombre-mujer en el lugar de trabajo. En Filipinas, como en otros países, se sigue creyendo que las mujeres no son ni tan buenas ni tan firmes como un hombre cuando persiguen objetivos.
Nuestro equipo Pantene llevó a cabo un estudio en Filipinas y fue sorprendente saber que el 70% de los filipinos piensa que las mujeres necesitan no mostrar sus habilidades de liderazgo para ser aceptadas en su lugar de trabajo
¿Por qué a él le llaman ‘líder’ mientras que a ella le llaman ‘mandona?. Realizamos un video sencillo con el objetivo de resaltar estos prejuicios y de animar a las mujeres a mantenerse fuertes y a brillar. El video, sin duda, ha tocado la fibra sensible universal y ha sido viralizado por todo el mundo
http://youtu.be/kOjNcZvwjxI
Es alentador, para la igualdad hombre-mujer, que las firmas apoyen la causa y se realicen vídeos como este. Sin contar con la gran repercusión que les está dando este vídeo debido a su gran viralidad.
¿Imaginas la película El Rey León sin animales? Pues esa ha sido la idea de Greenpeace para conscienciar sobre la desaparición de cientos de especies animales.
Conjuntamente con Studio Smack, Greanpeace ha eliminado los animales de una de las escenas más memorables de la película: el inicio cuando nos presentan al pequeño-gran protagonista del film.
Realmente duele ir viendo desaparecer los animales de esa escena hasta que sólo queda un plano de la sabana africana.
Con esta acción Greenpeace logra su objetivo: ver el futuro de la sabana sin vida animal.
Que sí, que las mujeres tenemos la regla, es algo que todos sabemos. Y duele. Y es incómodo. Por mucho que los anuncios de tampones y compresas se empeñen en que parezca lo contrario. Por esto es por lo que el nuevo anuncio de HelloFlo (una empresa de envío de útiles para la regla) se ha convertido en viral en EEUU la última semana.
“Era el principio del verano y nadie me conocía en el campamento. Era una perdedora. Y entonces las cosas cambiaron, me vino la regla. La insignia roja del coraje.”
Así empieza el spot la niña protagonista que, al ser la primera a la que le viene la regla, se viene arriba y se convierte en la distribuidora de tampones del campamento, “the camp gyno”. Hasta que un día, todas las niñas empiezan a recibir unos paquetes en la puerta de sus habitaciones. Paquetes con tampones, compresas y caramelos, el pack perfecto para el ciclo, ¿no? Y es así, como con un tono de humor y sin tabúes, una niña anuncia estos packs para la regla. “Es como Santa Claus… ¡para tu vagina!”.
Esto precisamente fue lo que pensó la @comunidadpaellacuando vio el nuevo spot de Estrella Damm del verano. Y es que es normal, cada uno se fija en lo suyo.
¿Qué sucede? Esta comunidad asegura que lo que sale en el vídeo no es paella ni es ná, y como si de la gota que colma el vaso se tratara, han creado toda una campaña para mostrar los tópicos que rodean a este típico plato valenciano. Para ello han creado una serie de carteles (de lo más graciosos y con más razón que un santo) que se están viralizando rápidamente.
Y como he dicho muchas veces, no se necesitan grandes marcas y presupuestos astronómicos para hacer una buena acción. Un poco de creatividad, buenas ideas, utilizar el momento concreto y buen humor son los ingredientes que debes tener en cuenta.
Renault ya había estrenado spot para su nuevo Clio, el concepto por el que apostaron para la campaña fue “nunca olvidarás la primera vez que viste el nuevo Renault Clio“. Siguiendo con el mismo reclamo, esta vez han decidido lanzar un vídeo viral en el que se invita a unas personas a probar el coche. Al llegar a un paso de peatones el comercial menciona que es un buen momento para probar el botón “va va voom“. Esta expresión ya fue utilizada en otro spot del mismo coche a principios de los 2000 que protagonizaba Thierry Henry. Fue tal el hit de la expresión en Reino Unido que fue recogida por el Concise Oxford Dictionary en la ampliación de 2004. El diccionario lo define como “la cualidad de ser emocionante, fuerte y atractivo”. ¿Queréis ver que pasa al presionar el botón “va va voom”? Pues no os perdáis los videos con versión para mujeres y para hombres.
La crisis ha hecho cambiar los parámetros en la búsqueda de trabajo en este país. Parece que aquello tan tradicional de enviar currículums para optar a un puesto de trabajo ya no es factible, porque la demanda es tan grande que una gran mayoría se quedan en la bandeja de entrada sin leer y, su destino: la papelera.
Cada cierto tiempo vemos algún vídeo en Youtube que nos han pasado 20 amigos, y que vemos en el muro de Facebook o en nuestro timeline de Twitter#mce_temp_url# multiplicado por 10. Buena campaña de marketing viral. Y pensamos en que lo ideal para nuestro bajo presupuesto sería hacer un vídeo parecido, que se pasee por internet, que la gente hable de él: barato y eficaz. Pero no sólo lo pensamos nosotros desde nuestra oficina; también lo piensan grandes marcas y empresas. “Viralidad”, esa palabra de moda y tan ansiada por quienes nos dedicamos al marketing…
Sin embargo, hay muchos más intentos de vídeos virales que los que finalmente nos llegan. Gran parte de ellos (la mayoría) se quedan por el camino. Algunos afortunadamente han sido sólo eso, intentos de bajo presupuesto, que si sale bien, estupendo; y si no, no pasa nada. Pero otros han sido intencionados, estudiados, planificados… y tampoco han funcionado.
Por desgracia es difícil establecer los motivos que hacen un vídeo viral tenga éxito. Sin embargo, SocialTimes hace un análisis de los posibles motivos que pueden hacer fracasar una campaña de marketing viral en vídeo.
1. Tu vídeo se parece demasiado a un spot o anuncio te televisión
Es uno de los errores más comunes: crear una pieza con los mismo elementos que un spot de televisión, pero sin intención de emitirlo en televisión, sino de subirlo a Facebook y Youtube y que sean los usuarios quienes lo muevan. Sin embargo, este formato no atrae, no apetece compartirlo con nuestros amigos. En lugar de crear un spot, con una historia, un mensaje, un slogan, deberíamos tratar de incorporar nuestro producto entro de una situación divertida, familiar, fresca; debemos sorprender.
Echemos un vistazo a este vídeo de Evian, que probablemente muchos de vosotros ya conocíais.
Han visto a “Los bebés patinadores” casi 30 millones de personas en Youtube, y, sin embargo, la historia en sí apenas tiene nada que ver con el agua Evian. Desde el primer segundo sabes qué es lo que vas a ver: “Veamos el efecto que provoca Evian en tu cuerpo”. Pero… ¿realmente se transmite el mensaje? ¿Qué recuerdo queda después de ver el vídeo? Se podría haber hecho un anuncio más “educativo”, con personas (famosas o no) hablando a la cámara sobre las propiedades del agua Evian y el beneficioso efecto sobre el cuerpo. El mensaje quedaría perfectamente transmitido, pero, sin embargo, apenas habría obtenido algunos cientos de visitas en Youtube.
Observa tu vídeo. ¿Cuántas veces muestras tu producto/servicio? ¿Cuántas veces mencionas su nombre? ¿Te parece estar viendo un anuncio de televisión, o por el contrario estás experimentando una historia divertida y creativa? Si parece un spot, es probable que no vayas por el buen camino…
2. Tu campaña no es original
Hay decenas de miles de vídeos virales por internet esperando a ser vistos en algún momento por los usuarios. Para destacar entre tantos vídeos, es importante ser diferente, original, llamar la atención. No copies otras campañas de éxito, porque probablemente la misma fórmula no funcione dos veces. Trata de hacer pensar, reír… contar algo que no se haya contado antes, crear algo que deje al usuario con la boca abierta y no dude un segundo antes de darle al botón de “compartir”.
3. No has invertido el tiempo suficiente en textos
En otras palabras: es posible que no haya nadie viendo tu vídeo porque no has tenido cuidado en ponerle el título adecuado, las palabras clave (keywords, tags) precisas, o porque la descripción del vídeo no es lo suficientemente atractiva o acertada. Si no implementas metadatos adecuados, será difícil que la gente encuentre tu pieza al buscar en Google#mce_temp_url# o Youtube. El SEO también es importante en las campañas de marketing viral: no llegan solas.
Muchas veces creemos que es fácil ser viral: “basta con hacer un buen vídeo”. Desgraciadamente no es suficiente. Siempre empezaremos a moverlo en nuestro entorno, nuestros amigos, las redes sociales. Pero a no ser que seamos personajes muy populares e influyentes, no llegará más allá de un par de eslabones. Si la expansión del vídeo depende de nosotros mismos, tendremos que trabajar: contactar con bloggers o personalidades influyentes, pedir expresamente a nuestros contactos que lo compartan… Pero, cuidado: a la gente no le gusta abusar de sus contactos, así que esto sólo funcionará si el vídeo realmente es atractivo y no suena mucho a spam.
Si por el contrario trabajamos en una empresa y contamos con más medios para darlo a conocer, siempre puedes contactar con agencias especializadas. Asegúrate de que tengan casos de éxito demostrables a sus espaldas: la inversión debe merecer la pena.
En definitiva: no todos los vídeos virales logran serlo. Hay que esforzarse.
5. Excelente idea, mala ejecución
Otro posible motivo por el que tu vídeo no ha alcanzado la viralidad es que hayas tenido una idea magnífica, pero no hayas acertado al crearlo. Quizá la calidad haya frenado su crecimiento, o los actores no han conseguido empatizar con los usuarios, o bien no has podido madurar la idea inicial tanto como quisieras debido a tu bajo prespuesto. Busca siempre alternativas a la primera idea, como por ejemplo crear expectación incluso antes de la creación del vídeo: puede ayudarte a tener buenos recursos a bajo coste (casting de actores entre estudiantes, un concurso para crear el mejor slogan…) y tener así un mejor resultado.
Consulta también a tus compañeros, familiares y amigos antes de llevar a cabo la acción, e incluso durante su ejecución. Muchas veces, las opiniones de gente ajena al proyecto o al sector (será el perfil que finalmente hará que tu campaña tenga o no éxito), son muy enriquecedoras.
En cuaquier caso, hacerlo lo mejor posible no es ninguna garantía de éxito en vídeos virales. Siempre existe el importante factor suerte, aparecer en el momento adecuado, utilizar los medios precisos. Desafortunadamente, por tanto, aunque hayamos tenido cuidado de no caer en los 5 errores más comunes, hay otra serie de aspectos que no vamos a poder controlar. Si no sale bien, analizar, aprender, y hacerlo mejor la próxima vez 🙂 ¡Suerte!
Este pasado lunes 21 de septiembre, en el Museo del Traje de Madrid, se han entregado los Premios de Marketing y Comunicación Integrada (anteriormente premios AEMI), en los que Draft FCB y Varma se llevaron el Oro en el apartado de mejor evento del año por ‘El Día de los 200’ para Ron Barceló.
Estos premios, entregados por la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), y las agencias de la AEMI (Asociación Española de Agencias de Marketing Integrado), seleccionan desde hace tres años las mejores campañas presentadas en 14 apartados distintos.
El evento comenzó con una acción viral en la que, mediante un vídeo, se anunciaba la desaparición de 200 jóvenes en Madrid en un día preestablecido. Ese mismo día, en las principales universidades de la capital, hacía su aparición una furgoneta de Ron Barceló que proponía a 200 chavales la posibilidad de viajar en ese mismo momento y por una noche a Ibiza para disfrutar de una fiesta en la más reconocida discoteca de la isla. Con esta acción, Ron Barceló comenzaba a explotar su concepto ‘Vive Ahora’.
El video fue todo un éxito en cuanto a difusión, consiguiendo una gran expectación a través de la red y propiciando un fenómeno de retroalimentación por medio de foros y blogs que contribuyó a que más de 1.400 personas se hicieran fansde la página ‘El Día de los 200’ en Facebook. Los principales medios de comunicación se hicieron eco del evento cubriendo tanto el momento de “reclutamiento” de los 200 jóvenes, como la posterior fiesta en Ibiza. Una acción viral que mantuvo a miles de personas pendientes de ‘Vive Ahora’ y 200 experiencias únicas compartidas a través de la red, han propiciado que el jurado otorgue el Oro en la categoría de mejor evento del año a ‘El Día de los 200’.
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